Prečo Dunkin 'kvapky' Šišky 'z jeho názvu

Dunkin 'Donuts vynecháva ikonický „Donuts“ zo svojho názvu.

Spoločnosť je z veľkej časti zodpovedná za popularitu amerického pravopisu, vďaka čomu je toto rozhodnutie ešte pozoruhodnejšie.

V tlačovej správe materská spoločnosť potravinového reťazca Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) oznámila, že rebranding vstúpi do platnosti od januára 2019 v celej svojej reklame, obaloch a značení exteriérov a interiérov v nových a prestavaných reštauráciách. Vedúci spoločnosti údajne uviedli, že zmena je nevyhnutná na to, aby odrážala identitu značky Dunkin 'Brands' ako predajcu rôznych nápojov a jedál, nielen šišiek.

„Nová značka vyjadruje zameranie spoločnosti na rýchle podávanie skvelej kávy, pričom si osvojuje dedičstvo Dunkina tým, že si zachováva svoje známe ružové a oranžové farby a ikonické písmo, ktoré bolo zavedené v roku 1973, “ uviedla tlačová správa. Podľa firmy je táto nová značka „súčasťou Dunkinovho viacúčelového plánu rastu, ktorý je plánovaný na premenu spoločnosti na prvotriednu značku„ on-the-go “pod vedením nápojov.“

V posledných rokoch diverzifikoval potravinový reťazec v kantóne v štáte Massachusetts svoj výber potravín a tiež sa presťahoval na trh s nápojmi s kávou a ľadovým čajom. Nápoje s vyššou maržou sa pre spoločnosť Dunkin stali kľúčovým strediskom a v súčasnosti predstavujú asi 60% predaja spoločností v USA (pozri tiež: Prečo spoločnosť Dunkin 'Brands Stock Crushing Starbucks ).

V tlačovej správe Tony Weisman, marketingový riaditeľ spoločnosti Dunkin 'US, uviedol, že zmena predstavuje „príležitosť na vytvorenie neuveriteľnej novej energie.“ Medzitým generálny riaditeľ a prezident USA David Hoffmann uviedol, že upustil slovo „Šišky“. od svojej značky tvoril súčasť stratégie spoločnosti Dunkin „modernizovať zážitok spoločnosti Dunkin“ pre zákazníkov. “

Dunkin prvýkrát experimentoval s novým menom minulý rok a začal v obchode v Pasadene v Kalifornii. Podľa Business Insider táto zmena so zákazníkmi neprišla dobre.

Rebranding prichádza v čase značnej investície pre spoločnosť. Vo februári odhalil potravinový reťazec novú stratégiu na chudnutie ponuky, zvýšenie rýchlosti a viac zameranie na nápoje. Podľa CNN Money tiež nedávno predstavila plány na otvorenie 1 000 nových obchodov v USA do konca roku 2020.

Vedenie bude teraz dúfať, že jeho rozhodnutie vynechať „Šišky“ zo svojho názvu nemá vplyv na predaj šišiek, ktoré stále generujú zhruba 40% výnosov reťazca.

Akcie Dunkinu ​​vzrástli o 0, 54% v obchodovaní na trhu. (Pozri tiež: Krátka informácia o značkách Dunkin 'Brands a rodiči Burgera Kinga: Jim Chanos .)