Aké sú kľúčové prekážky vstupu do elektroniky?

Elektronický priemysel zahŕňa spotrebnú elektroniku, špecializovanú elektroniku pre iné priemyselné odvetvia a komponenty, ako sú polovodiče. Prekážky vstupu sú špecifické pre každú časť odvetvia. Tieto prekážky spôsobujú, že vstup nových spoločností na trh a ochraňovanie zavedených firiem pred konkurenciou je nákladný alebo ťažkopádny. Prítomnosť týchto prekážok a následná nedostatočná hospodárska súťaž umožňujú zavedeným firmám stanoviť vyššie ceny, čo obmedzuje dopyt.

Prekážky vstupu na trh v elektronickom priemysle

Úspory z rozsahu a rozsahu

Spotrebná elektronika s veľkou popularitou je citlivejšia na úspory z rozsahu a rozsahu ako prekážky. Úspory z rozsahu znamenajú, že zavedená spoločnosť môže lacno vyrábať a distribuovať niekoľko ďalších jednotiek existujúcich produktov, pretože režijné náklady, ako sú správa a nehnuteľnosti, sú rozložené na veľké množstvo jednotiek. Malá firma, ktorá sa pokúša vyrábať týchto niekoľko jednotiek, musí rozdeliť režijné náklady na relatívne malý počet kusov, čo znamená, že výroba každej jednotky je veľmi nákladná.

Podobne aj úspory z rozsahu poskytujú zavedeným firmám výhodu, pretože môžu využívať svoje súčasné stroje a zariadenia na uvádzanie nových výrobkov. Ak by napríklad spoločnosť Apple (AAPL) chcela uviesť na trh nové zariadenie, mohla by spoločnosť na podporu uvedenia produktu využiť svojich súčasných marketingových pracovníkov, tovární a ďalších zariadení. Akékoľvek variabilné náklady spojené so zavedením nového produktu od spoločnosti Apple by boli rovnaké ako variabilné náklady, ktorým čelia nové firmy, ale celkové náklady na jednotku pre spoločnosť Apple by boli nižšie, pretože nová spoločnosť by musela prevziať fixné náklady na zamestnancov a prenajatý priestor.

Výskum, vývoj a výroba náročná na kapitál

Výskum, vývoj a výroba náročná na kapitál sú typickejšie prekážky vstupu na trh v oblasti polovodičov a elektroniky bez spotrebného tovaru. Zatiaľ čo spotrebitelia môžu akceptovať generickú a jednoduchú elektroniku, podniky požadujú elektroniku, ktorá sa špecializuje na ich priemyselné odvetvia - čo si vyžaduje intenzívnejší výskum a vývoj.

Existujúce firmy v oblasti polovodičov investovali miliardy dolárov do vývoja patentov a získavania najmodernejších technológií. Nové firmy sú nútené buď licencovať procesy a technológie od etablovaných firiem, alebo priviazať kapitál v snahe vyrovnať schopnosti etablovaných firiem.

Vysoké náklady na prepínanie a vernosť značke

V elektronickom priemysle ako celku sú vysoké prekážky vstupu na trh vysoké náklady na prepínanie zákazníkov a vernosť značke. Prirodzene sa vyskytujúce náklady na zmenu zahŕňajú ťažkosti s učením sa používať produkty novej spoločnosti a inštaláciou novej elektroniky vo firme alebo doma.

Založené spoločnosti v oblasti elektroniky môžu strategicky budovať náklady na zmenu, aby si udržali zákazníkov. Tieto stratégie môžu zahŕňať zmluvy, ktorých ukončenie je nákladné a zložité, alebo uloženie softvéru a údajov, ktoré nie je možné preniesť na nové elektronické zariadenia. To je bežné v priemysle smartfónov, kde môžu spotrebitelia platiť poplatky za ukončenie hovoru a čeliť nákladom na opätovné získanie aplikácií, keď zvažujú zmenu poskytovateľa telefónnych služieb.

Ako v mnohých iných odvetviach, lojalita k značke vedie kupujúcich k tomu, aby sa vracali späť do spoločnosti, s ktorou majú pozitívne asociácie, a nové firmy musia investovať značné prostriedky, aby zodpovedali dlhoročným reklamným a užívateľským zážitkom.