Ako Unilever zarába peniaze (UL)

Unilever plc (UL) s operáciami v 190 krajinách a výrobkami, ktoré každý deň používa 2, 5 miliardy ľudí, je najbližšou vecou, ​​ktorú má Zem k všadeprítomnej spoločnosti. Počet koncových používateľov tovaru spoločnosti Unilever v miliardách. Ak ste si už niekedy umyli vlasy, použili ste značkový vatový tampón alebo nanesli na vaše popraskané pery značkovú vazelínu, je takmer isté, že ste použili produkt alebo produkty Unilever. Spoločnosť sa však teraz snaží zamerať na rýchlejšie rastúce segmenty a zbaviť sa niektorých svojich obchodných aktivít. V decembri 2017 spoločnosť oznámila predaj svojich spreadových obchodov súkromnej kapitálovej spoločnosti KKR za takmer 8 miliárd dolárov.

Veľa všetkého

Bojkotovanie Unilever by bolo viac práce, než by stálo za to. Či už si umyte svoje telo sprchovacím gélom s bežnou prevádzkou, ako je Dove, alebo extrémnym, ako je Ax, alebo s rodinou, ako je Lever 2000, ste zákazníkom spoločnosti Unilever. V skutočnosti je ponúkanie viacerých značiek v rovnakej kategórii špecialitou spoločnosti Unilever. Vo vzrušujúcom svete margarínu, v ktorom sa teraz predáva, Unilever ponúkol Country Crock, Promise, nemôžem uveriť, že to nie je maslo ... získate predstavu. Unilever našiel spôsob, ako im vyhovieť bez ohľadu na to, aký osobitný je váš vkus.

Unilever rozdeľuje svoje činnosti do štyroch kategórií: osobná starostlivosť, jedlo (cestovinová omáčka, polievka atď.), Občerstvenie (čo je viac či menej nápojov a nezdravé jedlo) a starostlivosť o domácnosť (čistiace prostriedky).

Vonia ešte lepšie

Osobná starostlivosť je najväčším segmentom spoločnosti Unilever, ktorá obsahuje päť z viac miliárd dolárových značiek spoločnosti a minulý rok vygenerovala tržby vo výške 23 miliárd dolárov. Týchto päť značiek je 1) holubica (šampón, kondicionér, umývanie tela, pleťové mlieko atď.), 2) Rexona (antiperspirant, predávaný ako titul v Severnej Amerike), 3) sekera (vyššie spomenuté telové spreje a súvisiace výrobky), 4) Lux (mydlo predávané po celom svete, ale najobľúbenejšie v celej južnej Ázii) a 5) Sunsilk (starostlivosť o vlasy, opäť obrovská v Indii a Pakistane, ale takmer neexistujúca v Spojených štátoch a Kanade.) Segment Osobná starostlivosť je zodpovedný za 38% z celkových ziskov spoločnosti.

„Takže, “ premýšľate, „spoločnosť Unilever sa stane výrobou všetkých týchto výrobkov, ktoré sú nevyhnutné pre správnu hygienu. Veľký problém. Ktokoľvek by to mohol urobiť, ale Unilever sa tam len náhodou dostal ako prvý. Tam by mohla byť malá konkurencia, ale nakoniec sa to predá samo. “A mali by ste sa mýliť.

Vo väčšine sveta nie je režim čistoty, ktorý Západníci považujú za samozrejmý. V posledných rokoch získala spoločnosť Unilever uznanie za vykonanie „najväčšieho programu zmeny správania pri umývaní rúk na svete“, pričom sa zamerala, ak nie konvertovala štvrtinu miliárd ľudí, ktorí nikdy pravidelne nemývali ruky, druhú myšlienku. Takže teraz sa akcionári Unileveru obohacujú a Giardia sa zastaví vo svojich stopách. Čo nie je milovať?

Uspokojovanie najzákladnejších potrieb

Divízia potravín spoločnosti Unilever je 14 miliárd dolárov a obsahuje najväčšiu značku 200-plus spoločnosti Unlever: Knorr, nemecký výrobca polievok a omáčok. Jedlo predstavuje 27% prevádzkového zisku spoločnosti Unilever a dnes polovica predaja spoločnosti Knorr pochádza z južnej Ázie, Turecka a Stredného východu / severnej Afriky. A práve teraz sa toto podnikanie predáva. Iba prečítaním výročnej správy spoločnosti Unilever nájdete takú esoteriku, ako je značka Maille, ktorá v súčasnosti prevádzkuje samostatnú maloobchodnú predajňu na ulici Columbus Avenue v New Yorku. Ľudia v zázemí západne od rieky Hudson si budú musieť naďalej robiť objednávanie svojho celého zrna Dijon online. Rok 2015 bol prelomovým rokom, v ktorom Unilever predstavil obchodnú jednotku na pečenie, varenie a šírenie v Európe a Severnej Amerike, v nádeji, že presunie jedlíky z masla smerom k syntetickejším náhradám. (Súvisiace čítanie nájdete v časti: Ako sa Johnson & Johnson stal menom domácnosti .)

Celková likvidita

Sektor občerstvenia dosiahol v poslednom fiškálnom roku tržby vyše 10 miliárd dolárov. Sektor prispieva iba 12% k celkovému prevádzkovému zisku spoločnosti Unilever, ale rozširuje sa do krajín, ktoré nie sú historicky známe svojou spotrebou hromadne vyrábaného prázdneho kalorického dobra, ako je Indonézia a Filipíny. Unilever z nejakého dôvodu zaraďuje čaj a ďalšie nápoje do kategórie Občerstvenie. Vrátane Liptona, ďalšej z miliardových značiek spoločnosti. Severoameričania budú buď hrdí, alebo sa budú trápne dozvedieť, že ich kontinent je „jednou z najväčších geografických oblastí pre zmrzlinu“, prinajmenšom v jednom zmysle superlatíva. Aj tu Unilever ponúka na rovnakom trhu viac ponúk. Keby len predstavy, ktoré sa neuspokojia s ničím menším ako Breyer a idealisti hippies, ktorí prisahajú na Ben & Jerryho, mali tušenie, koľko majú spoločného. (Viac informácií nájdete v časti: Prečo je diferenciácia produktov v dnešnej finančnej klíme tak dôležitá? )

Unilever Čistí dom

Aká geopolitická pravda získavame z zistenia, že Unilever's Home Care sektor získava 80% svojho predaja na rozvíjajúcich sa trhoch? 10 miliárd dolárov, ktoré spoločnosť Home Care priniesla v minulom roku, zahŕňalo čistenie tkanín, čistenie domácej vody (čo, ako môžete pochopiť, je v rozvinutom svete relatívne nedôležité) a výrobky na pranie. Dobrou správou je, že menej propagované časti planéty si konečne môžu dovoliť niektoré z pohodlí moderného života. Zlou správou je, že väčšina ich mien minulý rok porazila libru šterlingov a euro (osobitne zaujímavé pre spoločnosť Unilever, ktorá má spoločné sídlo v Londýne a Rotterdame). Našťastie pre spoločnosť Unilever a pre akúkoľvek inú spoločnosť s rozsiahlymi operáciami v Ázii, Afrike a na Strednom východe je devalvácia zriedka. Rast produktu zostáva v sektore starostlivosti o domácnosť spoločnosti Unilever zdravý. (Viac informácií nájdete v časti: Ako spoločnosť Procter & Gamble našla cestu do skrinky pre všetkých.)

Spodný riadok

S mnohými jej značkami so sídlom v miestach tak rozmanitých, ako je Singapur a Brusel, je Unilever samotná definícia celosvetového úsilia. Prehliadku však spúšťajú samotné značky. Talent spoločnosti Unilever spočíva v nákupe drahých, ale stále podceňovaných značiek a využívaní obrovského cash flow spoločnosti na premenu týchto značiek na svetových lídrov na trhu. Unilever podniká vo viacerých krajinách ako takmer každá spoločnosť, a ak by ste si museli vybrať jednu nadnárodnú spoločnosť, ktorá by nakoniec bola prvou spoločnosťou, ktorá podniká inde v slnečnej sústave, spoločnosť Unilever by bola na užšom zozname obľúbených. (Viac informácií nájdete v: Unilever: britská spoločnosť Go-To .)