Netflix je ohrozený novou technológiou streamovania videa

Netflix (NFLX) je teraz názov domácnosti a každý mesiac sa k nemu pripájajú milióny nových predplatiteľov, aby si mohli vychutnať streamovanie filmov a televízie na svojich počítačoch alebo zariadeniach pripojených na internet. Netflix streamovanie teraz zaberá viac ako 35% všetkého špičkového internetového prenosu v Spojených štátoch, čo z neho robí silu, ktorú treba počítať. Netflix však mal skromné ​​začiatky, ktoré začínali v roku 1997 ako služba spoplatňovania za poštu, aby konkurovali tradičným obchodom s požičovňami videa z tehál a mált.

Netflix v súčasnosti ovláda trhovú kapitalizáciu vo výške takmer 29 miliárd dolárov, je členom indexu S&P 500 a zamestnáva viac ako 2 200 ľudí na celom svete.

Netflix a jeho dominancia

Je to preto, že Netflix tak rýchlo prispôsoboval svoj obchodný model, že si dokázal udržať dominantné postavenie. V roku 1999 zaviedla predplatenú službu, v rámci ktorej si zákazníci mohli ponechať DVD na ľubovoľnú dobu bez oneskorených poplatkov za jednu nízku mesačnú cenu. V roku 2000 spoločnosť Blockbuster Video odmietla ponuku na kúpu Netflixu za 50 miliónov dolárov a namiesto toho spustila svoju konkurenčnú DVD službu predplatného popri svojich maloobchodných pobočkách. Blockbuster podal návrh na vyhlásenie konkurzu a zatvoril všetky svoje obchody koncom roka 2013; Spoločnosť Dish Network (DISH) kúpila zvyšné aktíva. Ostatní konkurenti tiež klesli na vedľajšiu koľaj, vrátane hollywoodskeho videa a redboxu.

V polovici až koncom dvadsiatych rokov začali médiá digitálneho streamovania a služby hudobných súborov a súborov s videom, ktoré je možné stiahnuť, ukradnúť podiel na trhu od spoločnosti Netflix, keďže stále viac ľudí začalo sledovať médiá online. Spoločnosť si toho všimla a ponúkla tiež služby streamovania videa. Do roku 2010 Netflix rebrandingovala svoju DVD poštovú službu ako dcérsku spoločnosť s názvom Qwikster a začala sa zameriavať výlučne na digitálnu distribúciu. Medzitým začala rýchlo strácať účastníkov a v roku 2012 zaznamenala pokles štvrťročných ziskov o 88%.

Netflix opäť prispôsobil a znížil svoje predplatné, zatiaľ čo súčasne vykonával výrobu a výhradnú distribúciu svojho vlastného pôvodného televízneho seriálu vrátane kriticky uznávaného Domu kariet a reštartu obľúbeného kultového Zastaveného rozvoja . Do konca roka 2014 sa spoločnosť mohla pochváliť viac ako 57 miliónmi predplatiteľov v takmer 50 krajinách. Netflix a ďalšie streamingové služby vzrástli, zatiaľ čo platená televízia stále stráca predplatiteľov.

Nové potenciálne hrozby pre Netflix

Netflix sa ukázal byť prispôsobivý a schopný úspešne prekonať konkurenciu, nestabilnú zákaznícku základňu a neustále sa meniacu technologickú scénu pre médiá. Nová konkurenčná dynamika môže opäť prinútiť Netflix, aby sa prispôsobil.

Zdá sa, že streamingový televízny priestor je najrýchlejšie rastúcim odvetvím pre konkurentov na získanie podielu na trhu od spoločnosti Netflix. Tradičné televízne spoločnosti vstúpili do sporu s veľkou, lojálnou základňou divákov. Time Warner (TWX) debutoval v roku 2014 svojou aplikáciou HBO GO, bezplatne pre predplatiteľov svojho káblového kanála ao deň neskôr CBS (CBS) oznámila svoju vlastnú streamovaciu službu CBS All Access. Online streamingová služba Spoločnosť Hulu začala vyrábať a distribuovať svoje vlastné originálne programovanie prostredníctvom svojej webovej stránky a mobilnej aplikácie a Amazon (AMZN) vyvíja originálny obsah popri tradičnom streamingu s Amazon Prime.

Verejne Netflix nepovažuje streamingové služby poskytovateľov televíznych služieb za hrozbu, pretože títo poskytovatelia nemôžu vysielať vlastný originálny obsah Netflixu a televízia je jednoducho doplnkovou službou k svojmu primárnemu produktu na streamovanie filmov. HBO, CBS a Amazon však mohli začať súťažiť s vysielaním vlastných filmov v okamihu oznámenia. (Ďalšie informácie nájdete v téme: Nahradia kábel Hulu a Netflix? )

Existujú aj nové hrozby vo forme streamovania filmov cez torrent siete, legálne šedá oblasť, zo služieb ako Popcorn Time. Na rozdiel od tradičných torrent aplikácií, ktoré umožňujú používateľom sťahovať a zdieľať mediálne súbory, má Popcorn Time integrovaný prehrávač médií, takže divák sa nemusí nikdy zúčastňovať nelegálneho sťahovania. Spoločnosť sa však stretla s právnym odporom mnohých krajín a priemyselných skupín a ukončila svoju činnosť v roku 2014.

Existujú však klony Popcorn Time, napríklad popcorntime.io, Time4Popcorn a Cuevana (ktoré sú určené pre španielsky hovoriace publikum). Vzhľadom na potenciál nelegálnej distribúcie obsahu služby pretečenia prostredníctvom torrentu ešte nie sú pre Netflix životaschopnou hrozbou a diváci by tak mali robiť len na svoje vlastné riziko. To nehovorí, že systém streaming videa typu peer-to-peer (P2P), ktorý môže fungovať legálne, sa nebude vyvíjať na ceste, v súlade s tým, čo urobila spoločnosť Spotify pre hudbu na streamovanie P2P. ( Pozri tiež: Spotify zarobí internetovú hudbu zarobiť peniaze. )

Jedna potenciálna hrozba pre Netflix môže pochádzať zo samotných filmových štúdií. V dôsledku hackerov Sony Pictures obklopujúcich The Interview mnoho divadiel a distribučných kanálov odmietlo riskovať a film opustilo. Spoločnosť Sony sa po určitom zvážení rozhodla film uvoľniť digitálne pomocou obmedzeného počtu zásuviek - pohyb, ktorý diváci dobre prijali. Zjavný úspech autodistribúcie filmov cez digitálne médiá môže byť nepredvídanou silou, ktorá by mohla rýchlo rásť a dominovať trhu.

Spodný riadok

Netflix sa stal menom domácnosti tým, že sa dokázal rýchlo prispôsobiť a presunúť zameranie tak, aby slúžil neustále sa meniacemu trhu plnému rastúcej konkurencie. To, čo začalo ako skromná spoločnosť, ktorá ponúka DVD s priamym odkazom na poštu, sa rozrástlo a dominovalo 35% všetkého nadväzujúceho internetového prenosu v streamovaní video obsahu pre používateľov.

Teraz, keď sa väčšina príjmov spoločnosti Netflix generuje prostredníctvom digitálnej distribúcie, na pole vstúpili noví súperi vrátane Amazon Prime a Hulu, ako aj tradičné televízne médiá ako HBO a CBS. Aj keď nelegálne vysielanie a sťahovanie bude vždy do určitej miery existovať, pokusy o jeho normalizáciu, hoci popcornový čas do značnej miery zlyhali, zabránili tomu, aby to vážne ovplyvnilo spodný riadok Netflixu. Distribúcia filmového štúdia prostredníctvom digitálnych kanálov - neočakávaná nehoda v dôsledku hackovania Sony Pictures - sa však v budúcnosti môže ukázať ako skutočná hrozba. (Súvisiace čítanie nájdete v časti „Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Aký je rozdiel?“)