Firemné sponzorstvo
Firemné sponzorstvo je forma marketingu, pri ktorej spoločnosť uskutočňuje platbu za právo byť pridružený k projektu alebo programu. Spoločná šablóna pre sponzorstvo spoločností znamená spoluprácu medzi neziskovou organizáciou a sponzorskou spoločnosťou, v ktorej táto financuje projekt alebo program, ktorý organizácia spravuje, výmenou za uznanie. Spoločnosti môžu mať svoje logá a obchodné značky zobrazené spolu s organizáciou, ktorá realizuje projekt alebo program, s osobitným uvedením, že spoločnosť poskytla finančné prostriedky. Nie je to to isté ako filantropia, ktorá zahŕňa dary na príčiny, ktoré slúžia verejnému dobru a ktoré nemôžu priniesť darcovi žiadny výnos - branding ani inak.
Vysvetlenie firemného sponzorstva
Firemné sponzorstvo je nástroj používaný na vytváranie identity značky a imidžu značky prostredníctvom zvýšenej viditeľnosti. Hoci podpora populárnej a spoločensky uvedomelej veci môže byť obojstranne prospešná pre obe strany, sponzorstvo spoločnosti nie je dar; je to obchodná dohoda. Firemní sponzori často charakterizujú svoje sponzorské aktivity a ich prínosy ako „dobre sa darí dobre.“
Tradičná múdrosť spočíva v tom, že sponzor spoločnosti podporuje mentálne prepojenie medzi značkou a populárnou udalosťou, programom, projektom alebo osobou a zákazníkmi - tzv. „Halo efekt“. Medzi najlepšie firemné sponzorstvá patria spoločnosti a sponzori, ktorí majú spojenie, napríklad výrobca športového oblečenia sponzorujúci závod. Sponzorstvá, do ktorých sú zapojení partneri, ktorí majú medzi sebou málo vzťahov, však môžu dobre fungovať, najmä ak sa demografické údaje zhodujú.
Firemné sponzorstvo je bežné pre programy v múzeách a festivaloch, ale prejavuje sa aj v komerčnej sfére, ako sú doložky športovcov. Napríklad na atletických zariadeniach môže byť uvedený názov spoločnosti a názov športovej súťaže môže byť uvedený ako názov spoločnosti. Úroveň uznania závisí od cieľov sponzora, pretože niektoré spoločnosti môžu chcieť ďalej podporovať konkrétny projekt alebo program bez toho, aby upútali pozornosť verejnosti. Medzi ďalšie príklady firemného sponzorstva patrí propagácia predaja produktov, z ktorých má úžitok nejaká vec, kampane zamerané na získanie darov v mieste predaja (nákup plus), licencovanie zahŕňajúce logá, ktoré posielajú časť predaja na charitu, doprovodné akcie alebo programy a sociálne alebo verejné služby. marketingové programy, ktoré podporujú zmenu správania.
Firemné sponzorstvo: Čo chcú darcovia
Darcovia môžu vďaka svojej peňažnej podpore očakávať určité presvedčenie o tom, ako sa využívajú ich peniaze (kreatívna kontrola) a ako sa prezentujú verejnosti. Napríklad, firemní sponzori budú očakávať, že uvidia svoje logá týkajúce sa reklamného a propagačného tovaru, ako sú tričká, šálky, bannery, webová a tlačená reklama, sociálne médiá a e-maily, pozvánky a ďalšie. Očakávajú sa, že sa budú často spomínať aj vo verejnej komunikácii a budú mať možnosť vidieť zariadenia, stretávať sa a zúčastňovať sa akýchkoľvek podujatí ako VIP. Firemní sponzori môžu tiež očakávať určité meranie vystavenia, ktoré dostali, napríklad koľko reklamných panelov alebo príspevkov na Facebooku nieslo svoje logo, alebo počet e-mailových marketingových kampaní a ich otvorená miera.
Firemné sponzorstvo: Keď idú zle
Niekedy môže jedna strana z dôvodu konania alebo politiky podnikového sponzora alebo sponzorov odstúpiť od dohody. Môže to byť spôsobené tvorivými rozdielmi, ako napríklad v prípade, že na umeleckej výstave alebo predstavení boli kontroverzné materiály alebo názory, alebo v iných veciach, ako napríklad v prípade, že sponzor spoločnosti ukladá podmienky, ktoré sa ukážu nepopulárne. Keď sa začalo objavovať užívanie drog zvyšujúcich výkon cyklistu Lance Armstrongovej, osem z jeho sponzorov ho za deň upustilo.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.