Generická značka
Generická značka je druh spotrebiteľského produktu, ktorému chýba všeobecne známe meno alebo logo, pretože zvyčajne nie je inzerované. Generické značky sú zvyčajne lacnejšie ako výrobky značkových výrobkov z dôvodu ich nedostatočnej propagácie, čo môže zvýšiť ceny tovaru alebo služieb.
Generické značky sú navrhnuté tak, aby boli náhradou drahšieho značkového tovaru. Generické značky sú bežné najmä v supermarkete a farmaceutických výrobkoch a počas recesie bývajú populárnejšie.
Generické značky sa môžu vyrábať v rovnakých výrobných zariadeniach ako výrobky s menovitou značkou, alebo ich môžu vyrábať menej známi výrobcovia.
Pochopenie generických značiek
Generické značky sú často známe svojim orezaným balením a obyčajnými štítkami, ako aj nižšími cenami. Napríklad, supermarket môže ponúkať svoj vlastný generický produkt vedľa produktu so značkou a osloviť zákazníka, ktorý si uvedomuje cenu. Variácia generickej značky je značka so súkromnou značkou (tiež „obchodná značka“, „vlastná značka“ alebo „súkromná značka“), v ktorej položka nesie značku obchodu. Niektoré obchody ponúkajú hodnotné aj prémiové verzie toho istého produktu s privátnymi značkami.
Môžu mať rovnakú kvalitu ako podobný výrobok so značkou. Napriek rozdielom v nákladoch medzi menovkou a generickými značkami je medzi nimi malý vkus alebo nutričný rozdiel. V niektorých prípadoch - bez zohľadnenia nákladov - môžu byť niektoré generiká uprednostňované pred pomenovaním značiek. Väčšina spotrebiteľov sa však stále domnieva, že generiká majú nižšiu kvalitu v porovnaní so značkami. Pri porovnávaní druhových a značkových výrobkov majú spotrebitelia tendenciu venovať osobitnú pozornosť a porovnávať svoje zoznamy jednotlivých zložiek.
Kľúčové jedlá
- Generická značka je značka spotrebiteľského produktu bez všeobecne známeho mena alebo loga, pretože zvyčajne nie je inzerovaná.
- Generické značky sú známe pre svoje veľmi základné balenie a štítky a nižšie ceny.
- Generická droga alebo farmaceutická značka sa môže vytvoriť po uplynutí platnosti patentu na liek s menovitou značkou.
Osobitné úvahy
Generické liečivo alebo liečivo sa môže vytvoriť po uplynutí doby platnosti patentu na liečivo podľa značky. V USA, ktoré sú zodpovedné za väčšinu patentov na liečivá, je doba platnosti patentu 20 rokov. Existuje aj obdobie exkluzivity, ktorého dĺžka závisí od typu drogy a jej použitia. Po ukončení patentu a dosiahnutí exkluzivity je jediný výrobca oprávnený vyrábať generickú, chemicky identickú verziu drogy s obchodným menom.
Na konci obdobia exkluzivity generík môže ktorýkoľvek iný výrobca, ktorý dokáže, že dokáže dosiahnuť rovnakú účinnosť lieku, vyrobiť generickú verziu tohto lieku.
Niektorí výrobcovia môžu dokonca vytvoriť všeobecnú verziu svojej značkovej drogy, a to buď samotnou výrobou, alebo zmluvou s iným výrobcom. Táto stratégia má zmysel, pretože politika poisťovacích spoločností často vyžaduje, aby sa predpísali generické lieky, ak sú dostupné. Generiká sa predávajú so zľavou zo značkových liekov, často o 80% menej. Z dôvodu konkurencie môžu byť marže na generické lieky veľmi tenké. Až v roku 2015 sa odhadovalo, že generické drogy ušetrili spotrebiteľom USA za predchádzajúce desaťročie asi 1 bilión dolárov.
Generické značky verzus generické názvy
Niektoré známe názvy značiek sa zovšeobecnili. Môže sa to stať, keď spoločnosť stratí ochranu ochrannej známky alebo ak do lexikónu vstúpi názov:
- Aspirín je ochranná známka v 80 krajinách, ale je to názov používaný akoukoľvek spoločnosťou v USA pre akýkoľvek produkt kyseliny acetylsalicylovej.
- Dumpster bol typ mobilného smetného koša, ktorý je ochrannou známkou, ale v súčasnosti je všeobecným názvom každého produktu, ktorý slúži na tento účel.
- Zips bol ochrannou známkou výrobcu gumových výrobkov BF Goodrich, ktorý sa používa v gumových čižmách.
- Eskalátor bol ochrannou známkou spoločnosti Otis Elevator; teraz sa odkazuje na akékoľvek také zariadenie.