Elizabeth Warrenov plán rozdeliť veľké techniky na vysvetlenie

Začiatkom októbra kampaň senátorky Elizabeth Warrenovej zverejnila politickú reklamu, ktorá sa otvára únikom zvuku generálneho riaditeľa spoločnosti Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg, ktorý hovorí o tom, ako by spoločnosť „išla na rohož a bojovala“, ak by bol Warren zvolený za prezidenta v roku 2020 a sa snaží rozbiť firmu. Klip, časť dvoch hodín zvuku zo stretnutí zamestnancov, ktoré sa konali v júli a ktorý získal The Verge, sa použil na demonštráciu toho, ako rachotila spoločnosť Big Tech.

Warren verí, že slabé presadzovanie antitrustových pravidiel v USA pomohlo veľkým technologickým spoločnostiam upevniť ich dominantné postavenie a poškodiť hospodársku súťaž a inovácie v tomto odvetví. Podľa nej nedostatok možností pre spotrebiteľov umožnil týmto technickým gigantom zanedbávať súkromie a užívateľské skúsenosti. Tu je návod, ako má v úmysle rozmotať FAANGy a dokonca aj podmienky na hranie.

Plán

Medzi 48 plánmi spoločnosti Warren je plán „Ako môžeme rozdeliť spoločnosť Big Tech“. Podľa nej spoločnosti získavajú menších konkurentov a využívajú svoje vlastné online trhy na nespravodlivé obmedzenie hospodárskej súťaže. Jej plán na vyriešenie tohto problému pozostáva z dvoch hlavných častí a niekoľkých cieľov do budúcnosti:

Online Marketplace = Platform Utilities

Warren chce schváliť právne predpisy, ktoré vyžadujú, aby boli online tržnice prevádzkované spoločnosťami s ročným globálnym výnosom nad 90 miliónov dolárov označené ako „platformové nástroje“. Spoločnosti s ročným globálnym príjmom vyšším ako 25 miliárd dolárov nebudú mať povolené vlastniť nástroje platformy a zúčastňovať sa na ňom súčasne. Inými slovami, spoločnosti nebudú schopné predávať služby na verejnom trhu, ktorý vlastnia a kontrolujú. Obslužné programy platformy budú musieť so všetkými používateľmi zaobchádzať spravodlivo a rovnako. Keby boli žalovaní a uznaní vinnými z porušenia požiadavky neutrality, museli by zaplatiť pokutu rovnajúcu sa 5% ich ročného príjmu.

Reverzné zlúčenia alebo splynutia

Warren tiež vymenuje federálnych regulátorov, ktorí budú zvrátiť „nezákonné“ a „protikonkurenčné“ fúzie.

Ciele

Jej tromi cieľmi je poskytnúť ľuďom väčšiu kontrolu nad tým, ako sa ich osobné údaje zhromažďujú, zdieľajú a predávajú, pomáhajú spravodajským strediskám a umelcom udržiavať väčšiu hodnotu, ktorú ich obsah vytvára, a zabezpečiť, aby žiadna zahraničná moc nevyužívala sociálne médiá na ovplyvnenie volieb v USA.

Čo znamená plán pre FAANGy

Facebook: Podľa Warrenovho plánu by sa akvizícia Instagramu na Facebooku a akvizícia WhatsApp v roku 2012 zvrátili, čo Zuckerberg nazval „existenčnou“ hrozbou. „Facebook by čelil skutočnému tlaku zo strany Instagramu a WhatsApp, aby zlepšil užívateľské prostredie a chránil naše súkromie, “ hovorí webová stránka spoločnosti Warren.

Podľa Pew Research používa Facebook sedemdesiat percent dospelých v USA a 51% amerických dospievajúcich. Avšak 70% amerických tínedžerov používa Instagram, platforma Facebook používa na súťaženie s firmami Snap Inc. a TikTok. Spoločnosť bude závisieť od Instagramu, ktorý v nadchádzajúcich rokoch bude riadiť príjmy z reklamy.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) by nemala povolenie predávať svoje vlastné produkty spolu s predajcami tretích strán na Amazon.com, ak by bola schválená Warrenova legislatíva. Jeho značky v súkromnom vlastníctve, napríklad AmazonBasics, by sa museli roztočiť alebo uzavrieť. Jej zlúčenia s firmami Whole Foods (2017) a Zappos (2009) by tiež boli zrušené.

Väčšina zo stoviek značiek, ktoré vlastní Amazon, nemala príliš veľa úspechov, ale Oweise Khazi, hlavná riaditeľka spoločnosti Gartner L2, povedala Retail Dive, že Amazon „hrá dlhú hru“ a bude študovať obrovské množstvo údajov, ku ktorým má prístup k.

Apple: Apple Inc. (AAPL) nepatrí medzi spoločnosti uvedené na oficiálnej webovej stránke spoločnosti Warren, ale AppStore by sa kvalifikoval aj ako platformový nástroj. To znamená, že spoločnosť Apple by na platforme nemohla predávať svoje vlastné aplikácie, ako napríklad Apple Music a Apple News. "Musí to byť jeden alebo druhý, " povedal Warren, keď sa ho na to pýtal The Verge. „Buď prevádzkujú platformu, alebo hrajú v obchode. Nedokážu to urobiť súčasne. “To by bolo v súlade s obchodnými ambíciami spoločnosti Apple's Services.

Netflix: Spoločnosť Netflix Inc. (NFLX) v tejto chvíli čelí malému regulačnému riziku. V marci 2019 urobila BMO Capital Markets z CNCA Netflix svoje najvyššie technologické zásoby namiesto Amazonu. Diskusia o tom, či je spoločnosť nadchádzajúcim monopolom s masívnym pôvodným rozpočtom na obsah, stále prebieha.

Alphabet Inc. (GOOGL) : Ad Exchange a Vyhľadávanie Google sú nástrojmi platformy podľa navrhovaného zákona a je potrebné ich vyčleniť. Alternatívne by spoločnosť Google musela prestať zahrnúť do výsledkov vyhľadávania svoju vlastnú službu porovnávacieho nakupovania , hodnotenia reštaurácií atď., Pretože by konkurovala iným spoločnostiam, ako je Yelp, a oddelila by svoje podnikanie od služby Ad Exchange. Jej akvizície spoločností Waze, Nest a DoubleClick by tiež boli zrušené.

Ako sa hnutie začalo?

Elizabeth Warren nehovorila takmer o technologických monopoloch, pokiaľ hovorila o rozdelení veľkých bánk. Jej vírusové video z druhej konferencie o kódexe v roku 2015 neukazuje jej zmienku o koncentrácii v Silicon Valley. O rok neskôr, počas hlavnej prednášky na diskusnom fóre think-tanku New America o monopoloch, Warren po prvýkrát kritizovala technologických gigantov za „šnupanie konkurencie“ a vydala titulky. „Google, Apple a Amazon vytvorili rušivé technológie, ktoré zmenili svet a každý deň prinášajú enormnú hodnotu. Zaslúžia si byť vysoko ziskové a úspešné. Ale príležitosť konkurovať musí zostať otvorená pre nových účastníkov a menšie konkurenty, ktorí chcú ich šanca zmeniť svet znova. “Uviedla príklady, ako napríklad Amazon, ktorý usmerňuje spotrebiteľov v knihách, ktoré publikoval, spoločnosť Apple zaobchádzala s konkurenčnými spoločnosťami pôsobiacimi v oblasti streamovania hudby, ako sú Spotify a Google, pričom vo svojich vyhľadávacích nástrojoch uprednostňovala svoje produkty. čítaj online.

Ale odkiaľ prišla inšpirácia? New Yorker informoval, že začiatkom roku 2016 sa Warren stretol s vedúcou programu pre nové trhy v Amerike Barry Lynn a jedným z jej právnych spolupracovníkov Linou Khanovou. Hovorili o dominancii určitých konglomerátov a Khan a Lynn odporúčali rozložiť niektoré z týchto veľkých spoločností. (Otvorené trhy sa neskôr rozdelili z Novej Ameriky po tom, čo bývalý kritizoval spoločnosť Google, jedného z kľúčových donorov think tanku.)

Na rozdiel od Európskej únie sa americká protimonopolná aktivita od 70. rokov 20. storočia zmenšila a Warren veľkým spôsobom prispieva k jej obnove. V čase svojho vystúpenia spoluzakladateľka Vox Matthew Yglesias nazvala svoj návrh na zvýšenie protimonopolnej kontroly v technologickom sektore „politicky riskantnejšie ako to, čo urobil Obama“ a „rozhodujúci zlom s generačným konsenzom, že protimonopolná politika by mala byť úzko spätá“ súvisí skôr s dobrými životnými podmienkami spotrebiteľov, ako s jednoduchým zasahovaním do bojov spoločností medzi sebou. ““

V októbri 2016 prezidentská nádejka Hillary Clintonová doplnila na svoj zoznam cieľov kampane „Nový záväzok podporovať hospodársku súťaž, riešiť nadmernú koncentráciu a zneužívanie hospodárskej sily a oživovať protimonopolné zákony a presadzovanie“. V decembri The New York Times spustila op-ed s názvom „Zabudnite na AT&T. Skutočné monopoly sú spoločnosť Google a Facebook. “Bol to rok, keď sa spoločnosť Big Tech oficiálne stala jedným z najväčších bipartisanských cieľov.