Trendy v odvetví digitálnej reklamy

Internetová reklama prešla z neistej stávky na hlavnú platformu marketingu väčšiny spoločností. V USA rast digitálnej reklamy naďalej rastie dvojciferne na ročnom základe, pričom príjmy v roku 2018 pravdepodobne dosiahnu takmer 160 miliárd dolárov.

Mobilná reklama

Zatiaľ čo americká digitálna reklama výrazne vzrástla, mobilná reklama prevyšuje všetky ostatné platformy. V roku 2018 bude tvoriť 69, 9% všetkej digitálnej reklamy. Mobil, ktorý drží 33, 9% podiel na všetkých amerických výdavkoch na reklamu, predbehne televíziu, čo povedie k reklamnému priestoru. Predpokladá sa, že toto číslo dosiahne do roku 2022 47, 9%. Jedným z hlavných hnacích prvkov tohto obchodu je mobilný obchod.

Programový marketing

Tento typ marketingu je automatické ponúkanie cien za reklamný inventár, ku ktorému dochádza v reálnom čase. Dôvodom, prečo sa o ňom veľa hovorí, je to, že programový marketing, ktorý je zameniteľný s reklamou, poskytuje príležitosť ukázať reklamu konkrétnemu zákazníkovi v konkrétnom kontexte. Inzerenti môžu vytvoriť automatizovaný nákupný plán na základe údajov ponúkaných na multiplatformovej burze reklám, ktorá digitálnej reklame prináša prvky finančného obchodovania. Napríklad spoločnosť môže mať na mysli konkrétneho spotrebiteľa, napríklad matku, ktorá nezakúpila vozidlo do piatich rokov, a na niektorých platformách budú tieto demografické údaje a reklamy predávať.

V roku 2018 bude na programový marketing v USA pridelených viac ako 46 miliárd dolárov. To je nárast o 10 miliárd dolárov od roku 2017. To znamená, že 82, 5% z celkových digitálnych grafických reklám v USA sa zakúpi prostredníctvom tohto automatizovaného marketingového programu v roku 2018. Existujú určité úrovne spoľahlivosti, na ktoré sa marketéri zamerali na programovanie, pretože poskytujú informácie o prvom, druhom a treťom subjekte. Automatizácia reklamy skutočne rastie.

Obsahový marketing

Obsahový marketing je starý trend, ktorý sa znova stal novým. Mnoho inzerentov sa snažilo zmerať účinok bannerov a zobrazovať reklamy na obsah ostatných. Pomáha inzercia spoločnosti Ford (F) v článku o tom, ako si vybrať predajné vozidlo, pri predaji? A čo uznanie značky? To sú otázky, na ktoré predajca alebo vydavateľ nemôže nikdy odpovedať. Z tohto dôvodu slúži marketing obsahu často ako atraktívna alternatíva.

Spoločnosti namiesto toho, aby zobrazovali reklamu, vkladali svoje marketingové ihrisko do samotného obsahu. Môže sa to prejaviť vo forme obsahu prispôsobeného vlastníkovi, ktorý môže inzerent sponzorovať, alebo obsahu uverejneného priamo inzerentom. Podnikateľovi, ktorý trávi čas a peniaze na tvorbe obsahu, existujú určité výzvy, ale úspech niekoľkých spoločností dal hnutiu „značky ako vydavatelia“ čerstvé nohy.

V roku 2018 sa trendy v oblasti marketingu obsahu točia okolo prispôsobenia alebo schopnosti prinútiť spotrebiteľov, aby sa cítili, akoby ste s nimi hovorili priamo. Platformy sociálnych médií sa rozšírili sofistikovanosťou, aby ponúkli väčšie možnosti videa. Twitter je toho skvelým príkladom. Spoločnosť uzatvárala stávky na živé video, hlavne o športe. V roku 2016 vytvoril Twitter spolu so svojimi reklamnými partnermi 600 hodín videa pre 400 udalostí. Platforma sociálnych médií stále rozširovala svoje schopnosti a v roku 2018 napĺňala dohodu so spoločnosťou Fox Sports o vysielaní živých relácií omotaných okolo turnaja - prvý pre Twitter. Video vo všeobecnosti aj naďalej vedie stratégie marketingu obsahu. Podľa záverečnej výzvy na vstup na trh s obsahom Marketing 2018, 64% spotrebiteľov má tendenciu nakupovať po pozeraní online značkových videí.

Spodný riadok

Rast v odvetví digitálnej reklamy bude pokračovať spolu s inováciami. Nová úroveň demografických údajov a ponúkanie cien v reálnom čase zabili potrebu slepých nákupov reklamy. Ľudia sú tiež čoraz viac unavení, pokiaľ ide o reklamu, čo núti spoločnosti tvorivým spôsobom tlmočiť svoje posolstvá. Budúcnosť digitálnej reklamy je však jasná.