Edgeworthov cenový cyklus
Cenový cyklus Edgeworth je vzor úprav cien, ktorý je výsledkom konkurencie medzi podnikmi ponúkajúcimi komoditné produkty.
Aj keď hospodárska súťaž, ktorá vytvára cenový cyklus Edgeworth, môže z krátkodobého hľadiska prospieť jednotlivým spoločnostiam, vo všeobecnosti je pre tieto spoločnosti z dlhodobého hľadiska škodlivá.
Kľúčové jedlá
- Edgeworthský cenový cyklus popisuje, ako sa môžu ceny pohybovať v podmienkach agresívnej cenovej konkurencie.
- Je to najmä medzi spoločnosťami predávajúcimi komoditné produkty, ako je benzín.
- Za týchto okolností spoločnosti čelia krátkodobým stimulom, aby súťažili v oblasti cien, ale táto hospodárska súťaž môže viesť k dlhodobému poklesu ziskových marží.
Ako funguje Edgeworthov cenový cyklus
Cenový cyklus Edgeworth je spojený s trhmi, na ktorých sú zákazníci veľmi citliví na cenu. Na týchto trhoch sa väčšina zákazníkov zaujíma hlavne o získanie najnižšej možnej ceny a bude ochotná prejsť medzi spoločnosťami, a to aj pri miernom poklese ceny. Z tohto dôvodu budú spoločnosti na týchto trhoch sledovať ceny ostatných a príležitostne ich znižovať, aby získali podiel na trhu.
Spoločnosti na týchto typoch trhov budú zároveň často mať skromnú lojalitu od svojich zákazníkov, čo môže týchto zákazníkov motivovať, aby zaujali protichodné stanovisko a udržiavali alebo zvyšovali svoje ceny, zatiaľ čo iní sa snažia ich znížiť.
Príklad reálneho sveta cenového cyklu Edgeworth
Napríklad v prípade čerpacích staníc budú zákazníci citliví na cenu, ale budú uprednostňovať nákup z čerpacích staníc, ktoré sú najbližšie k nim. Z tohto dôvodu by benzínová stanica mohla tiež ísť proti trendu Edgeworthovho cenového cyklu a udržiavať alebo zvyšovať ceny v čase, keď ich konkurenti znižujú. Ak bude dostatok zákazníkov tejto opačnej spoločnosti zostať lojálni, hráč opačnej strany by mohol zarobiť viac peňazí, ako keby sa pokúsili konkurovať znížením cien.
Tento model hospodárskej súťaže, v ktorom väčšina firiem súťaží o nižšie ceny, zatiaľ čo niektoré prijímajú opačný prístup a udržiavajú alebo zvyšujú svoje ceny, sa vo všeobecnosti riadi tromi predvídateľnými fázami.
V prvej fáze sa podniky zapájajú do opotrebovacej vojny, v ktorej znižujú a znižujú ceny. Ak tento cyklus bude pokračovať dostatočne dlho, ceny dosiahnu svoje marginálne náklady, čo znamená, že ďalšie zníženie cien povedie k stratám pre spoločnosť.
V druhej fáze sa niektoré firmy vzdajú stratégie znižovania cien a firmy začnú zvyšovať svoje ceny niekde blízko miesta, kde boli pred začatím znižovania cien.
V tretej etape sa začne druhá séria znižovania cien, keď firmy opäť trhajú, aby získali podiel na trhu znížením cien.
Tento cyklus sa môže opakovať donekonečna, pretože predávané výrobky sú relatívne nediferencované a zákazníci si môžu medzi spoločnosťami ľahko prepínať. Z tohto dôvodu bude vždy existovať krátkodobá motivácia pre konkurentov, aby upadli do štruktúry cenového cyklu Edgeworth.
Z dlhodobého hľadiska však môže byť tento cyklus pre zúčastnené spoločnosti sebestačný a z dlhodobého hľadiska môže znižovať ziskové marže. Jediným trvalým riešením tohto problému by bolo, aby spoločnosti navodili väčšiu lojalitu od svojich zákazníkov, ale to by sa nedalo dosiahnuť, ak je predmetný produkt vysoko komoditizovaný, ako napríklad v prípade čerpacích staníc.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.