Kognitívna dissonancia
Kognitívna disonancia je nepríjemná emócia, ktorá vyplýva z presvedčenia dvoch protirečivých vecí súčasne. Štúdium kognitívnej disonancie je jednou z najčastejšie sledovaných oblastí sociálnej psychológie. Kognitívna disonancia môže viesť k iracionálnemu rozhodovaniu, keď sa osoba snaží zmieriť svoje protichodné presvedčenia.
Kľúčové jedlá
- Kognitívna disonancia nastane, keď človek verí v dve protichodné veci súčasne.
- V rámci investovania to môže viesť k iracionálnemu rozhodovaniu.
- Osoba, ktorá prežíva kognitívne disonancie, sa zvyčajne pokúša vyriešiť protichodné presvedčenia tak, aby sa ich myšlienky opäť stali lineárnymi a racionálnymi.
Pochopenie kognitívnej dissonance
Konfliktné presvedčenia sa môžu konať súčasne, často bez toho, aby si to osoba uvedomila. Platí to najmä vtedy, keď sa rozporné presvedčenia zaoberajú rôznymi oblasťami života alebo sa uplatňujú v samostatných situáciách. Ak situácia spôsobí, že si osoba uvedomí svoje protichodné presvedčenia, objaví sa kognitívna disonancia a vytvorí nepríjemný pocit. Osoba, ktorá pociťuje nesúlad, sa bude snažiť vyriešiť jednu z protichodných názorov, aby ich myšlienky boli opäť lineárne a racionálne.
Podľa predchádzajúceho výskumu môžu klesnuté náklady viesť k opätovnej kognitívnej disonancii a opätovne ju potvrdiť. Je to preto, že budúce rozhodovanie jednotlivca alebo obchodníka môže byť ovplyvnené jeho predchádzajúcimi investičnými rozhodnutiami. Jeho budúce rozhodnutia, ktoré môžu byť v rozpore s jeho investičnými presvedčeniami, sa preto prijímajú na opätovné potvrdenie množstva času a peňazí, ktoré investoval do predchádzajúcich rozhodnutí.
Príklad kognitívnej dissonancie
Napríklad investor pevne verí v anomáliu trhu „predať v máji a odísť“. Investor si myslí, že ľudia v máji predávajú akcie, čo spôsobuje umelé zníženie cien. Preto by ste nikdy nemali v máji predávať akcie, pretože predaj ponúka nižšie ceny a nikdy nemôžete získať najlepšiu cenu.
Odhliadnuc od tejto myšlienky investor dostane od svojho makléra výzvu na akciu, ktorú vlastní. Zdá sa, že spoločnosť prechádza nepriateľským prevzatím a cena akcií začala klesať. Maklér si myslí, že ide iba o špičku ľadovca a že investor by mal akciu okamžite predať. Investor je na palube, kým sa nepozerá na svoj kalendár a neuvidí, že je 1. máj. Investor okamžite premýšľa o usmernení „žiadny predaj v máji“ a začne pociťovať úzkosť súvisiacu s kognitívnou nezrovnalosťou. Investor bude musieť nájsť spôsob, ako zladiť svoje želanie predať akcie s presvedčením, že predaj akcií v máji je zlý nápad byť v mieri s akýmkoľvek rozhodnutím, ku ktorému dospejú.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.