Spoločnosť Apple potrebuje znížiť priemerné predajné ceny: RBC

Spoločnosť Apple Inc. (AAPL) môže zaznamenať pokles priemernej predajnej ceny smartfónov (ASP), keď sa pripravuje na spustenie novej série modelov iPhone, ale podľa jedného tímu analytikov na ulici to nemusí byť nevyhnutne zlá vec. (Pozri tiež: Spoločnosť Apple pracuje na skladateľnom iPhone pre rok 2020: BofA. )

Začiatkom tohto roka spoločnosť Apple so sídlom v Kalifornii, ktorá sídli v Cupertine, zaznamenala v poslednom štvrťroku nižší než očakávaný rast predaja iPhone, čím znížila nádeje investorov na „supercyklus“ zariadenia iPhone a vzbudila obavy zo slabšieho dopytu po drahších zariadeniach spoločnosti. V prvom štvrťroku 2018 medziročne (medziročne) (medziročne) došlo k poklesu predaja zariadení iPhone o 0, 9% na 77, 3 milióna kusov v porovnaní s odhadom konsenzu o 80, 2 milióna kusov. Pokles jednotkových tržieb bol mierne kompenzovaný nárastom v ASP ASP pre iPhone na 796 dolárov, čo odráža nárast o viac ako 100 dolárov z priemernej ceny pre iPhone minulý rok.

V pondelok analytik RBC Capital Markets Amit Daryanani napísal výskumnú správu, v ktorej naznačil, že gigant Silicon Valley by mohol vylepšiť rast predaja iPhone ponúknutím širšej škály možností stanovenia cien. „Najzaujímavejšou dynamikou, ktorú bude sledovať, bude tvorba cien, “ uviedol Daryanani, „najmä vzhľadom na obmedzený úspech, ktorý mal iPhone X s 1 000 USD + ASP.“ Očakáva, že ďalšia generácia telefónov spoločnosti Apple bude mať cenu 700 dolárov +, 899 dolárov a 999 dolárov, čo Analytik naznačuje, že efektívne zníži priemerné ASP, ale bude viesť k silnejšiemu rastu jednotiek.

Cenovo dostupný iPhone X

Analytik uviedol, že nová cenovo priaznivá verzia telefónu iPhone X s obrazovkou LCD namiesto obrazovky OLED a odhadovanou cenou začínajúcou okolo 700 dolárov by mohla viesť k najvyšším objemom, alebo približne o 35 až 50% objemu. „Celkovo si myslíme, že tento cyklus sa sústredí na schopnosť spoločnosti Apple segmentovať trh a rozširovať nainštalovanú základňu, “ napísal analytik spoločnosti RBC.

Daryanani tiež zdôraznila nové zameranie spoločnosti Apple na segment služieb, pretože zaisťuje proti spomaleniu dopytu po hardvéri. Ulica opakovane tlieskala presunu tech titanov k ďalším firmám založeným na softvéri a predplatným so segmentmi ako Apple Music a App Store, pretože zákazníci si zvykli platiť mesačné poplatky za „kľúčové technologické nástroje“, ako sú Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) a Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (Pozri tiež: JPM upozorňuje zákazníkov na technické zásoby. )