Kategórie prijímačov
Kategórie prijímačov rozdeľujú spotrebiteľov do segmentov na základe ich ochoty vyskúšať novú inováciu alebo produkt.
Kľúčové jedlá
- Kategórie prijímačov rozdeľujú spotrebiteľov do segmentov na základe ich ochoty vyskúšať novú inováciu alebo produkt.
- Kategórie osvojiteľov, ako termín, sú súčasťou Diffusion of Innovations Theory a boli aplikované na niekoľko štúdií vrátane marketingu, organizačných štúdií, manažmentu znalostí, komunikácie a komplexnosti.
- Kategórie osvojiteľov boli prvýkrát pomenované a opísané v orientačnej knihe Difúzia inovácií sociológom Everettom Rogersom v roku 1962.
Pochopenie kategórií Adopter
Kategórie osvojiteľov, ako termín, sú súčasťou Diffusion of Innovations Theory a boli aplikované na niekoľko štúdií vrátane marketingu, organizačných štúdií, manažmentu znalostí, komunikácie a komplexnosti.
Kategórie osvojiteľov boli prvýkrát pomenované a opísané v orientačnej knihe Difúzia inovácií sociológom Everettom Rogersom v roku 1962. Podľa jeho výskumu existuje päť kategórií osvojiteľov - inovátori, prví osvojitelia, skorá väčšina, oneskorená väčšina a zaostalí.
Rogers identifikoval kľúčové charakteristiky každej kategórie osvojiteľov, napríklad skutočnosť, že prví osvojitelia majú najvyššiu mieru mienkotvornosti medzi kategóriami osvojiteľov, zatiaľ čo lagúni budú pravdepodobne starší, konzervatívnejší a cenovo uvedomelejší. Koncepcia kategórií osvojiteľov sa v súčasnom marketingu široko používa, najmä pri revolučných nových výrobkoch alebo službách. Napríklad kategórie osvojiteľov sú obzvlášť dôležité pre analýzu sociálnych sietí.
Kategória prijímača: Charakteristika
V kategóriách osvojiteľov spoločnosti Roger uznáva, že nie každý má rovnakú motiváciu na prijatie nových technológií.
- Inovátori: Títo jednotlivci prijímajú nové technológie alebo nápady jednoducho preto, že sú nové. Inovátori majú tendenciu riskovať ľahšie a sú najodvážnejší.
- Začiatočníci: Táto skupina má tendenciu vytvárať názory, ktoré podporujú trendy. Nie sú na rozdiel od inovátorov v tom, ako rýchlo preberajú nové technológie a nápady, ale sú viac znepokojení ich povesťou, ktorá je pred krivkou.
- Skorá väčšina: Ak do tejto skupiny vstúpi nejaký nápad alebo iná inovácia, má tendenciu byť všeobecne prijatá už dávno. Táto skupina robí rozhodnutia založené na užitočnosti a praktických výhodách nad chladom.
- Neskorá väčšina: Neskorá väčšina zdieľa niektoré črty so skorou väčšinou, ale pred prijatím je opatrnejšia a potrebuje viac držania ruky, keď sa prispôsobia.
- Laggards: Táto skupina sa pomaly prispôsobuje novým myšlienkam alebo technológiám. Majú tendenciu sa osvojiť iba vtedy, keď sú nútení alebo pretože už všetci ostatní.
Pri porovnaní týchto skupín je postup adopcie postupný a logický. Väčšina obchodníkov a vývojárov firiem zistí, že preklenutie priepasti medzi prvými, ktorí adopciu prijali, a skorou väčšinou, je ich najnepokojnejšou úlohou. Predstavuje zásadnú zmenu v správaní, aby sa niečo prijalo, pretože je nové a chladné, a potom napreduje k posudzovaniu a prijímaniu niektorých inovácií, pretože je hodnotná, užitočná a produktívna. V prípade skorej väčšiny by chlad mohol byť na škodu.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.