Prečo je kampaň „Zdieľajte koks“ taká úspešná

Spoločnosť Coca-Cola, jedna z najväčších nadnárodných spoločností na svete v oblasti nealkoholických nápojov, je známa svojimi inovatívnymi marketingovými iniciatívami. V roku 2014 začala svoju kampaň „Zdieľajte koks“, kde vymenila svoje kultové logo za fľaše s objemom 20 uncí a 250 najpopulárnejších amerických mien.

Spotrebitelia boli povzbudení, aby našli fľaše s menami, ktoré pre nich mali osobný význam, zdieľali ich s priateľmi a rodinou a potom tweetovali o svojich zážitkoch pomocou hashtag #ShareaCoke.

Kľúčové jedlá

• V roku 2014 spoločnosť Coca-Cola spustila svoju veľmi úspešnú kampaň „Zdieľaj koks“, v ktorej nahradila svoje logo na 20-uncových fľašiach 250 najobľúbenejšími americkými menami.
• Spotrebitelia boli povzbudení, aby našli fľaše s menami, s ktorými sú spojení, a dali ich priateľovi alebo členovi rodiny.
• Využívaním šialenstva v oblasti sociálnych médií povzbudil Coca-Cola spotrebiteľov, aby tweetovali o svojich skúsenostiach a uverejňovali fotografie pomocou hashtag #ShareaCoke.
• Coca-Cola kampaň neustále rozširoval, čím sa zvýšil počet mien z 250 na 1000.
• Internetový obchod Coca-Cola teraz umožňuje spotrebiteľom prispôsobiť si názvy na fľašiach.

Kampaň „Zdieľajte koks“ sa stala zúrivým úspechom v Amerike, a to zo štyroch dôvodov uvedených nižšie.

1. Spotrebitelia sú vyzvaní, aby vytvorili mediálny obsah online

Coca-Cola oprávnila spotrebiteľov diskutovať o produkte na platformách sociálnych médií spôsobom, ktorý dáva kontrolu do rúk zákazníkov. Pri úvahách o svojich osobných skúsenostiach sa spotrebitelia cítili, že ich životný štýl je stredobodom príbehu, namiesto toho, aby sa cítili, akoby boli iba nástrojmi propagačného stroja spoločnosti.

V dôsledku toho spotrebitelia zdieľali cez hashtag #ShareaCoke viac ako 500 000 fotografií, a to iba v prvom roku. V tom istom roku Coca-Cola získala zhruba 25 miliónov nových sledovateľov Facebooku.

2. Značka sa spája so spotrebiteľmi na osobnej úrovni

Pre Millennials, personalizácia nie je len výstrelok, ale je to spôsob života. Kampaň „Zdieľajte koks“ umožnila tejto skupine vyjadriť svoje individuálne príbehy a spojiť sa s priateľmi a rodinou. Dievča, ktoré zdieľa s fľašou koksu fľašu s jej matkou, sa cíti, akoby sa spojila so svojím rodičom tým, že nevinne vytvorí tému rozhovoru.

Na 250 zmenených fľašiach bolo, samozrejme, zastúpené nie každé meno. V dôsledku toho Coca-Cola vytvorila 500-stopové bežecké turné „Zdieľaj koks“, ktoré umožňuje fanúšikom prispôsobiť si mini plechovku pre seba a druhú pre niekoho iného. Spoločnosť tiež poskytla alternatívne predtlačené možnosti s monikermi, ako napríklad „Bestie“, „Hviezda“ alebo „BFF“ pre tých, ktorých nezvyčajné mená neboli zastúpené.

3. Silná výzva na akciu

Slogan „Zdieľať koks“ je vo svojej podstate výzvou na kúpu ďalšieho produktu. Táto veta je chytrá a ľahko zapamätateľná a obsahuje vnorenú smernicu o kúpe fľaše koksu s cieľom dať ju inému.

Kampaň „Zdieľajte koks“ bola prvýkrát predstavená v Austrálii predtým, ako bola dopravená do Spojených štátov.

4. Kampaň sa naďalej mení

Kampaň „Zdieľajte koks“ sa neustále rozširuje. V roku 2015 spoločnosť Coca-Cola okrem zvyšovania osobných mien z 250 na 1 000 otvorila aj internetový obchod, v ktorom si zákazníci mohli objednať osobné fľaše. Okrem toho boli do obalov fliaš pridané texty piesní, čo umožnilo fanúšikom zdieľať hudbu, nielen mená.

V roku 2017 spoločnosť pridala funkciu, ktorá umožňuje spotrebiteľom počuť krátku znelku s menom v nej. A v roku 2018 spoločnosť Coke vyrobila svoje teraz ikonické menovky s vymeniteľnými nálepkami, ktoré bolo možné pripevniť k oblečeniu, mobilným telefónom, notebookom a iným položkám.