Ako IKEA zarába peniaze

Zdá sa, že výkonný pracovník s veľkou spoločnosťou zriedka odpisuje svoj najlukratívnejší trh, ale IKEA nie je ako väčšina veľkých spoločností. V roku 2016 vedúci švédskeho nábytkárskeho gigantu pre trvalú udržateľnosť vyjadril svoj záväzok udržiavať veci udržateľné tým, že uviedol, že západný svet dosiahol „špičkové vybavenie domácnosti“.

Čo bude ďalej pre IKEA?

Táto fráza bola pohlcením ropnej špičky, o ktorej sa predpokladá, že svetová produkcia ropy v priebehu času nadobudne tvar zvonovitej krivky a jej vrchol prešiel. Samotná citácia Steva Howarda z IKEA naznačovala, že už bolo vyrobených viac nezostavených stolových stolov a iných doplnkov obývacej izby v sedemdesiatych rokoch, ako sa bude vyrábať, aspoň v časti zemegule, ktorá siaha od Škandinávie na juh po Stredozemie a západne od Tichého oceánu. Implicitnou správou sa zdalo, že IKEA by mala hľadať inde predaj alebo nájsť inú oblasť podnikania. (Viac informácií nájdete v: Odvetvia, ktoré využívajú výhody študentov Broke College .)

V roku 2018 spoločnosť Ikea oznámila svoj najnovší podnik - „kolektívny energetický spínač, ktorý sľubuje exkluzívnu 100% sadzbu za obnoviteľnú elektrinu.“ V partnerstve s kampaňou „Big Clean Switch“ IKEA propaguje kolektívny prechod na zabezpečenie lacnejšej zelenej energie pre domácnosti, ktoré sa prihlásili na odber tohto systému. Britský opatrovník uviedol, že tieto dve spoločnosti tvrdia, že typická britská domácnosť ušetrí ročne 300 GBP za plyn a elektrinu.

Podľa Hege Sæbjørnsen, manažéra udržateľnosti Ikea, je cieľom „zjednodušiť, sprístupniť a cenovo dostupné prechodu na obnoviteľnú elektrickú energiu pre každého.“ Za každého účastníka, ktorý prepína, IKEA dostane províziu, ktorú spoločnosť použije na podporu iniciatív miestnej komunity v rámci v každom obchode oblasť. Existujú aj ďalší dodávatelia ekologickej elektrickej energie, ktoré môžu zákazníci využiť aj preto, aby IKEA čelila významnej konkurencii. Pri takýchto výzvach sa zameriame na to, ako IKEA zarobila peniaze v minulosti a ako to bude v budúcnosti.

V súkromnom vlastníctve

IKEA je súkromná spoločnosť, jedna z najväčších na svete. Je to tiež najväčší maloobchodník s nábytkom na svete, ktorý v roku 2017 predal hodnotu 38, 3 miliárd EUR. Názov je skratka pre Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, čo je meno zakladateľa, jeho rodinnej farmy a jeho rodného mesta. Kamprad tiež zapožičal svoje meno (alebo aspoň prvých pár jeho písmen) na niečo, čo sa nazýva Nadácia INGKA. Je technicky jediným vlastníkom IKEA a je tiež jednou z najväčších charitatívnych nadácií na svete.

Vyhýbanie sa, nie únik

Prečo by charitatívna nadácia vlastnila nadnárodnú spoločnosť? Väčšina, ak nie všetky veľké charitatívne nadácie, bola založená obchodnými titánmi, ktorí mali viac peňazí ako čas. Dobročinná nadácia však v skutočnosti nikdy tento podnik neprevádzkuje. To znamená, že až kým vedenie IKEA nezistí, že prevod švédskej spoločnosti na vlastníctvo charitatívnej nadácie registrovanej v Holandsku môže minimalizovať dane, znemožniť nepriateľské prevzatie a umožniť prevádzku ako neziskovú organizáciu. IKEA dosiahla v roku 2017 hrubý zisk vo výške 12, 6 miliárd EUR.

Na webovej stránke Nadácie INGKA sú predstavené nádejne vyzerajúce deti, ktoré hrajú futbal v chudobných krajinách, čo je v rozpore s deklarovaným cieľom nadácie „podpora inovácií v oblasti architektonického a interiérového dizajnu“. Tento účel je legitímny a má veľkú kvalifikáciu. Nadácia podporuje inovácie prevádzkovaním nábytkárskej ríše . Táto schéma má viac vrstiev, vrátane samostatnej holdingovej spoločnosti priamo medzi IKEA a INGKA Foundation. Duševné vlastníctvo je vlastníctvom inej spoločnosti. Účelom tohto manévrovania zostáva minimalizovať dane najúčinnejším, ak je to potrebné, komplikovanými prostriedkami. (Viac informácií nájdete na stránke: Najcennejšie súkromné ​​spoločnosti na svete .)

A systém funguje. IKEA zarába veľa zo svojich peňazí z franšízy. Desiatky obchodov z celého sveta sú franšízované; zvyšok je vo vlastníctve spoločnosti. Každý obchod platí ročný franšízový poplatok vo výške 3% z predaja vrátane obchodov vo vlastníctve spoločnosti. Dobročinná nadácia nemôže napokon sama financovať.

IKEA sa naďalej spolieha na svoj záväzok k udržateľnosti, aby udržala svoju lojalitu voči zákazníkom. Spoločnosť v júni 2018 oznámila plány na používanie iba obnoviteľných a recyklovaných materiálov vo svojich výrobkoch do roku 2030. Tento krok by mal do konca nasledujúceho desaťročia znížiť vplyv každého výrobku na klímu o dve tretiny. Od roku 2018 sa 60% sortimentu IKEA zakladá na obnoviteľných materiáloch a 10% obsahuje recyklované materiály. Spoločnosť stanovuje referenčnú hodnotu pre konkurentov, dodávateľov surovín, zákazníkov a partnerov. Okrem toho spoločnosť Inter IKEA, majiteľka koncepcie IKEA a celosvetový poskytovateľ licencie IKEA, oznámila, že plánuje do roku 2020 odstrániť všetky plastové výrobky na jedno použitie z reštaurácií v obchodoch a že IKEA Group uvedie do prevádzky domáce solárne riešenia na 29 trhoch do roku 2020. 2025.

(Viac informácií nájdete na: Príchod mesta Ikea: Koncepcia vývoja značky.)

Spodný riadok

IKEA vo svojich prvých dňoch robila nákupy nábytku zábavou, naplnila svoje obchody jasnými farbami, vzdušným usporiadaním a dokonca aj kvalitnou kaviarňou. Modulárny dizajn stoličiek a stolových dosiek s drevotrieskovými doskami bol moderný a lacný pre náročných študentov vysokých škôl i pre zavedených profesionálov. Zatiaľ čo „vybavenie domácnosti v špičke“ spôsobilo, že IKEA sa zdvojnásobila v oblasti trvalo udržateľných iniciatív, je pravdepodobné, že bude naďalej prosperovať trh s domácimi dekoráciami a ešte väčší trh s udržateľnými domácimi výrobkami.