ochranná známka
Ochranná známka je rozpoznateľné označenie, fráza, slovo alebo symbol, ktoré označuje konkrétny produkt a právne ho odlišuje od všetkých ostatných produktov tohto druhu. Ochranná známka označuje produkt výlučne ako súčasť konkrétnej spoločnosti a uznáva vlastníctvo tejto značky.
Podobne ako ochranná známka „servisná známka“ identifikuje a rozlišuje skôr zdroj služby ako produkt a pojem „ochranná známka“ sa často používa ako označenie ochranných známok aj servisných známok. Ochranné známky sa všeobecne považujú za formu duševného vlastníctva.
Porozumenie ochranným známkam
Ochrannou známkou môže byť logo spoločnosti, slogan, značka alebo jednoducho názov produktu. Napríklad málokto by si pomyslel na plnenie nápoja a pomenovanie Coca Cola alebo použitie slávnej vlny zo svojho loga. Už teraz je zrejmé, že názov „Coca Cola“ a jeho logo patria spoločnosti The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Ochranná známka však obsahuje určité fuzzy hranice, pretože zakazuje akékoľvek známky, ktoré majú „pravdepodobnosť zámeny“ s existujúcou. Podnik teda nemôže používať symbol alebo obchodnú značku, ak vyzerá podobne, znie podobne alebo má podobný význam ako ten, ktorý už je v knihách - najmä ak sa produkty alebo služby týkajú.
Ochranné známky, patenty a autorské práva
Ochranná známka chráni slová a prvky dizajnu, ktoré identifikujú zdroj, vlastníka alebo vývojára produktu alebo služby. Patent, ktorý nie je ochrannou známkou, chráni pôvodný vynález na určitý čas a môže existovať mnoho rôznych druhov patentov. Na rozdiel od patentov chránia autorské práva „diela autorstva“, napríklad písanie, umenie, architektúra a hudba.
Prečo používať ochrannú známku?
Jednotlivci a spoločnosti majú ochranné známky výrobkov alebo služieb, ktoré chránia produkt pred jeho použitím bez povolenia zdrojovej spoločnosti. Väčšina krajín má patentové zákony, ktoré sú určené na ochranu proti porušovaniu autorských práv. V USA plní túto funkciu Úrad pre patenty a ochranné známky USA (USPTO).
Aj keď vo väčšine krajín existujú agentúry, prostredníctvom ktorých môžu mať podniky svoje ochranné známky, medzinárodná regulácia autorských práv je zložitejšia ako v USA, keďže neexistuje všeobecne uznávaný patentový úrad, pravidlá ani jednotnosť.
Viac informácií o ochranných známkach
Spoločnosť alebo jednotlivec nemusí registrovať ochrannú známku, aby získala ochranné práva, ale registrácia známky v USPTO má určité právne výhody. Zákon o ochranných známkach a autorských právach sa zriedka prekrýva, ale môže sa to stať - napríklad ak sa grafické logo používa ako logo, môže byť dizajn chránený podľa autorského práva aj podľa zákona o ochranných známkach.
Ochranné známky je možné kúpiť a predať. Spoločnosť Nike, Inc. (NYSE: NKE), kúpila v roku 1971 študenta grafických umení okamžite rozpoznateľné logo Swoosh za jednorazovú cenu 35 dolárov. Ochranné známky môžu byť licencované aj na iné spoločnosti na dohodnutý čas alebo za určitých podmienok, čo môže viesť k kríženiu značiek.
Kľúčové jedlá
- Ochranná známka je ľahko rozpoznateľný symbol, fráza alebo slovo, ktoré označuje konkrétny produkt.
- Zákonne rozlišuje produkt alebo službu od všetkých ostatných svojho druhu a uznáva vlastníctvo značky zdrojovou spoločnosťou.
Značka Phenomena
Príklady dobre známych efektívnych značiek sú nespočetné. Sila brandingu v podnikaní je rozhodujúca a môže zaplniť objem a používanie značiek v marketingu je legendárne. Napríklad samotný názov LEGO® je značka. Okrem toho kultová súkromná skupina LEGO Group licencovala na výrobu LEGO verzií populárnych produktov mnoho známych sub-značiek (alebo spolu-značiek) - na rozdiel od Star Wars a DC Comics . Ochranné známky nielen pomáhajú rozlíšiť produkty v rámci právnych a obchodných systémov - ale rovnako významne - so spotrebiteľmi.
Kleenex
Niektoré značky, napríklad Kleenex, sú také významné a majú takú úspešnú identitu značky, že takmer nahradili podstatné meno, ktoré bolo pôvodným slovom pre danú položku alebo službu - napríklad, keď sa niekto spýta: „Máte nejaký Kleenex ? Namiesto“ Máte nejaké tvárové tkanivo? “
Spoločnosť Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) vlastní ochrannú známku Kleenex a túto značku uviedla na trh v roku 1924 ako jednorazové tkanivo na odstraňovanie kozmetiky. V roku 1930 spoločnosť znova uviedla na trh značku - tentoraz ako náhradu za vreckovky. Od tej doby je Kleenex číslo jedna na svete, kde sa predáva tkanivo tváre.
leukoplast
Podobne vo všeobecnosti nežiadame „samolepiaci obväz so sterilnou bavlnenou vložkou“. Sme vhodnejší na otázku: „Máte nejakú pomoc s kapelou?“ Spotrebný tovar a farmaceutický gigant Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) vyrábali sterilné gázové obväzy už v roku 1887. Až v roku 1920 však spoločnosť začala s lepiacou bandážou značky BAND-AID®. Kupujúci bavlny pre Johnson & Johnson, Earle Dickson, vynašiel band-aid:
Dicksonova žena bola náchylná na rezanie prstov v kuchyni. Takže, Dickson chcel obväz, ktorý jeho žena mohla ľahko aplikovať. Kombinoval dva skoré produkty spoločnosti (lepiacu pásku a gázu) tak, že do stredu dlhého kusu chirurgickej pásky položil prúžok gázy, ktorý prikryl tkaninou, aby sa lepidlo nezachytilo. Jeho žena potom mohla obviazať jej rany kusom vyrezaným z pásky a gázy. Dickson demonštroval vynález svojmu šéfovi, ktorý povedal prezidentovi spoločnosti Jamesovi Wood Johnsonovi, a zrodil sa nový produkt.
Ochranná známka nemusí byť skutočne zaregistrovaná pre vlastníka, aby sa zabránilo jeho používaniu inými alebo zavádzajúco podobnej ochrannej známky; Federálna registrácia však poskytuje majiteľovi určité právne výhody pri stíhaní porušovateľov.
Ochranná známka: História
Ochranné známky a ich moderné symboly - TM pre ochrannú známku a SM pre servisnú značku - znamenajú právnu ochranu, ale formy ochranných známok existujú už od pradávna.
Skoré použitie
- 5000 rokov pred Kristom : Číňania vyrobili hrnčiarstvo, ktoré obsahovalo meno cisára, ktorý je v súčasnosti pri moci, spolu s miestom, kde sa vyrábalo, a meno osoby, ktorá vyrobila každý kus.
- 3100 pred Kr .: V starovekom Egypte by remeselníci mali na svojich výrobkoch obsahovať jedinečné obrázky a znaky, aby identifikovali pôvod produktu a jeho výrobcu.
- 1266 nl - anglický kráľ Henrich III. Prijal zákon, ktorý od všetkých pekárov vyžadoval, aby vo svojich bochníkoch chleba vyvinuli a používali rozlišovaciu značku.
- 1383 : Pivovar Löwenbraü v Mníchove začal v Nemecku používať ako svoju ochrannú známku leva (Löwenbraü znamená „lion's brew“).
- 1857 : Francúzsko vyhlásilo svoj prvý moderný zákon o ochranných známkach.
- 1862 : Británia prvýkrát vydala zákon o ochranných známkach, zákon o značkách Merchandise Marks Act, čím sa stala zločinom pri pokuse predať položku pod záštitou iného výrobcu.
- 1876 : Logo Bass Brewery, ktoré bolo chránené ochrannou známkou, je prvým obrázkom, ktorý sa má zaregistrovať ako ochranná známka v Spojenom kráľovstve.
- 1401 - 1500 : V Európe v 15. storočí bolo celkom bežné pridávať emblémy a symboly do vojenských odevov vrátane koňských postrojov.
Od koloniálneho obdobia Spojené štáty neformálne chránili ochranné známky podľa zvyčajného práva.
V Spojených štátoch
- 1791 : Rozhovor o právnych predpisoch o ochranných známkach v USA sa začal vážne počas kancelárie prezidenta Thomasa Jeffersona.
- 1870 : Kongres navrhol formálny zákon o ochranných známkach, ale Senát ho rozbil, pretože zákon bol v rozpore s ústavnými právami.
- 1881 : Kongres schválil nový zákon o ochranných známkach.
- 1905 : Kongres ho revidoval a vypracoval konečný zákon o ochranných známkach.
- 1946 : Kongres schválil zákon Lanham, ktorý definoval federálne pravidlá pre ochranné známky a udelil administratívnej autorite USPTO registráciu ochranných známok.