Pop-up maloobchod
Pop-up maloobchod je maloobchod („pop-up shop“), ktorý je dočasne otvorený, aby využil faddish trend alebo sezónny dopyt. Dopyt po výrobkoch predávaných v kontextovom maloobchode je zvyčajne krátkodobý alebo súvisí s konkrétnym sviatkom. Pop-up obchody sa nachádzajú najčastejšie v odevnom a hračkárskom priemysle.
Ako funguje vyskakovacie okno
Pojem „vyskakovacie okno“ sa vzťahuje na krátkodobé trvanie maloobchodných predajní, ktoré sa „vyskočia“ jeden deň a nasledujúci deň zmiznú. Halloweenské obchody sú bežným príkladom októbra, rovnako ako obchody s ohňostrojmi, ktoré vedú až do štvrtého júla.
Pop-up obchody sú tiež prospešné pre maloobchodníkov; na dolnom trhu môžu predajcovia využiť nižšie nájomné a kratšie nájomné zmluvy, ak chcú dosiahnuť predaj, ale majú obmedzené množstvo zásob. Pop-up obchody sa môžu objaviť v rámci krátkodobých prenájmov v opustených obchodných priestoroch, čo tiež poskytuje prenajímateľom určitý príjem.
Stručná história vyskakovacieho obchodu
Dočasné pop-up maloobchodné prevádzky majú svoj pôvod na viedenskom decembrovom trhu v roku 1298 a na európskych vianočných trhoch, ktoré nasledovali. Sezónne farmárske trhy, dovolenkové ohňostroje, halloweenské kostýmy, spotrebiteľské expozície a koncesie špecifické pre jednotlivé udalosti sú ďalšími príkladmi maloobchodného predaja.
Rituálne Expo bolo jednou z prvých iterácií moderného vyskakovacieho obchodu. Udalosť v Los Angeles, ktorá sa doteraz nepovažovala za pop-up retail, bola vytvorená Patrickom Courrielche a neskôr bola nazvaná jednodňovým „konečným hipsterským nákupným centrom“. Koncept pop-up retailu rýchlo upútal pozornosť veľkých značiek, ktoré videli Potenciál vytvárania krátkodobých skúseností s cieľom propagovať ich produkty pre cieľové publikum. AT&T, Levi-Strauss a Motorola neskôr spolupracovali so spoločnosťou Courrielche na vytvorení pop-up nákupných zážitkov v celej krajine, aby mohli svoje výrobky predávať mladým demografickým skupinám.
Pop-up maloobchod sa začal rozširovať do ďalších žánrov okolo roku 2009, keď sa na rôznych miestach začali objavovať dočasné reštaurácie. Záujem o pop-up maloobchod naďalej rástol. Newbury Street v Bostone sa nedávno stala centrom pre vyskakovacie obchody, kde sa konajú dočasné predajne pre Martellus Bennett, Cotton, Kanye West a ďalšie miestne značky.
Kľúčové jedlá
- Pop-up maloobchod sa týka dočasných maloobchodných predajní, ktoré sú otvorené na krátke časové obdobie s cieľom využiť prechodný dopyt alebo sezónny dopyt.
- Prázdninové trhy, obchody Halloween a obmedzený zážitkový maloobchod sú všetky bežné príklady vyskakovacích obchodov.
- Pop-up maloobchod má dlhú históriu, ale nedávno sa stal trendom sám o sebe.
Príklady vyskakovacieho obchodu
Trendwatching.com tvrdí, že v januári 2004 vytvoril pojem „vyskakovací maloobchod“. Nižšie uvádzame niekoľko kľúčových príkladov vyskakovacieho maloobchodného predaja:
- V novembri 2002 maloobchodník so zľavou Target prevzal na dva týždne na rieke Hudson, ktorá sa kryla s Čiernym piatkom, 220 metrov dlhú loď v Chelsea Piers.
- Vacant, spoločnosť so sídlom v Los Angeles, špecializujúca sa na vyskakovacie okná, prišla do New Yorku vo februári 2003 a spolupracovali s Dr. Martensom na vývoji vyskakovacieho priestoru na ulici 43 Mercer Street.
- Spoločnosť Song Airlines otvorila pop-up obchod v New Yorku v roku 2003.
- Comme des Garçons otvoril pop-up obchod v roku 2004 so značkou "Guerrilla Shop". Zostalo to celý rok.
- V novembri 2013 spoločnosť Samsung otvorila pop-up obchod v oblasti Soho v New Yorku, ktorý fungoval ako priestor pre skúsenosti so značkou. Dočasný vyskakovací priestor sa rozšíril a nakoniec sa stal trvalým obchodným priestorom.
- V júli 2015 spoločnosť Fourth Element otvorila prvý podvodný vyskakovací obchod na svete v hĺbke 19 metrov na TEKCamp.2015 v anglickom Somersete.
Medzi ďalšie značky, ktoré v rámci svojich kampaní vyvinuli vyskakovacie obchody, patria Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton a Colette.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.