Vplyv recesií na podniky

Pokiaľ ide o recesie, niekedy sú najlepšími definíciami tie svetelné. „Ak sa váš sused prepustí, je to recesia. Ak sa prepustíte, je to depresia, “ ako to vtipne uviedol jeden ekonóm. Ekonómovia však oficiálne definujú recesiu ako dva po sebe nasledujúce štvrťroky negatívneho rastu hrubého domáceho produktu (HDP). Podľa Národného úradu pre ekonomický výskum je charakteristickým znakom recesie „výrazný pokles hospodárskej aktivity v celom hospodárstve, ktorý trvá viac ako niekoľko mesiacov“.

Obidve definície sú presné, pretože naznačujú rovnaké hospodárske výsledky: strata pracovných miest, pokles reálnych príjmov, spomalenie priemyselnej výroby a výroby a pokles spotrebiteľských výdavkov, ktorý poháňa viac ako dve tretiny amerického hospodárstva.

V tomto článku uvádzame, ako môžu hospodárske poklesy ovplyvniť malé a veľké podniky - a čo môžete ako investor urobiť pre to, aby ste sa pripravili. Zatiaľ čo niektoré podniky môžu zaznamenať iba mierne straty v miernej recesii, pretože klesajúci pokles, spoločnosti malých a veľkých sprísnia svoje opasky.

Ako recesia ovplyvňuje podnikanie

Dopady recesie na veľké podniky

Povedzme, že nemenovaný výrobca Fortune 1000 trpí následkami recesie. Čo sa stane s touto firmou sa pravdepodobne stane ďalším veľkým podnikom, keď recesia pokračuje.

S poklesom tržieb a ziskov výrobca obmedzí prijímanie nových zamestnancov alebo úplne zamrzne zamestnávanie. V snahe znížiť náklady a vylepšiť výsledok môže výrobca zastaviť nákup nového zariadenia, obmedziť výskum a vývoj a zastaviť zavádzanie nových výrobkov (faktor rastu výnosov a podielu na trhu). Môžu sa tiež znížiť výdavky na marketing a reklamu. Toto úsilie o zníženie nákladov bude mať vplyv na ďalšie veľké aj malé podniky, ktoré poskytujú tovar a služby používané veľkým výrobcom.

Padajúce zásoby a klesajúce dividendy

Keďže klesajúce príjmy sa zobrazujú v jeho štvrťročnej správe o príjmoch, cena akcií výrobcu sa môže znížiť. Dividendy môžu tiež klesať alebo úplne zmiznúť. Akcionári spoločnosti sa môžu rozčuľovať a môžu spolu s predstavenstvom požadovať vymenovanie nového vedenia spoločnosti. Reklamná agentúra výrobcu môže byť vyhodená a najatá nová agentúra. Interné reklamné a marketingové oddelenia môžu tiež čeliť otrasom personálu.

Ak zásoby výrobcu klesnú a dividendy klesnú alebo sa zastavia, inštitucionálni investori, ktorí sú v držbe, môžu predať a reinvestovať výnosy do akcií s lepšou výkonnosťou. To bude ďalej znižovať cenu akcií spoločnosti. Odpredaj a úpadok podnikania ovplyvní aj príspevky zamestnávateľov na plány na rozdelenie zisku alebo plány 401 (k), ak spoločnosť takéto programy zavedie.

Znehodnotenie úveru a bankrot

Recesia tlmí aj pohľadávky spoločnosti (AR). Zákazníci, ktorí dlhujú peniaze spoločnosti, môžu platby uskutočňovať pomalšie, neskôr alebo vôbec. Potom môže byť spoločnosť so zníženými príjmami donútená platiť vlastné účty pomalšie, neskôr alebo v menších prírastkoch, ako požadovala pôvodná úverová zmluva. Oneskorené alebo oneskorené platby znížia ocenenie dlhu, dlhopisov spoločnosti a jej schopnosť získať financovanie. Schopnosť spoločnosti splácať svoje dlhy (platiť úroky z peňazí, ktoré si požičala) môže byť tiež narušená, čo môže mať za následok zlyhanie dlhopisov a iných dlhov a ďalšie poškodenie úverového ratingu spoločnosti.

Na druhej strane recesie bude možno potrebné reštrukturalizovať alebo refinancovať dlh spoločnosti, čo znamená, že veritelia budú musieť dohodnúť nové podmienky. Ak nie je možné splácať dlhy spoločnosti a nemožno ich splatiť tak, ako bolo dohodnuté v zmluve o pôžičke, môže dôjsť k bankrotu. Spoločnosť bude potom chránená pred veriteľmi, keď prechádza reorganizáciou, alebo môže úplne prestať podnikať.

Prepúšťanie zamestnancov a znižovanie výhod

Podnik môže znížiť počet zamestnancov a viac práce bude musieť vykonať menej ľudí. Produktivita na zamestnanca sa môže zvýšiť, ale morálka môže trpieť s predlžovaním hodín, ťažšou prácou, zastavením zvyšovania miezd a pretrvávaním strachu z ďalšieho prepúšťania.

Keď sa recesia zväčšuje v závažnosti a dĺžke, môžu sa vedenie a pracovníci stretnúť a dohodnúť sa na vzájomných ústupkoch, aby zachránili spoločnosť, ako aj zachránili pracovné miesta. Koncesie môžu zahŕňať zníženie miezd a znížené dávky. Ak je spoločnosť výrobcom, môže byť prinútená zatvoriť závody a ukončiť činnosť značiek so slabou výkonnosťou. Napríklad výrobcovia automobilov to urobili v predchádzajúcich recesiách.

Zníženie kvality tovaru a služieb

Môže dôjsť aj k sekundárnym aspektom tovarov a služieb vyrobených výrobcom ovplyvneným recesiou. V snahe ďalej znižovať náklady na zlepšenie svojho výsledku môže spoločnosť ohroziť kvalitu a tým aj vhodnosť svojich výrobkov. To sa môže prejaviť rôznymi spôsobmi a je častou reakciou mnohých veľkých podnikov v prudkej recesii.

Letecké spoločnosti môžu napríklad znížiť normy údržby. Môžu inštalovať viac sedadiel na jedno lietadlo, čím ďalej stlmia už vtlačeného cestujúceho. Trasy do okrajovo ziskových alebo stratových destinácií sa môžu skrátiť, čo sťažuje zákazníkov a poškodzuje hospodárstva zrušených destinácií.

Obroví dodávatelia potravín môžu ponúknuť menej výrobkov za rovnakú cenu v rovnakom balení. Kvalita vyrábaných potravín sa môže znížiť, zhoršiť chuť a odviezť spotrebiteľov, ktorí si uvedomujú cenu, s malou lojalitou k značke, ktorí si pravdepodobne všimnú zmenu.

Znížený prístup spotrebiteľov

Keďže firmy postihnuté recesiou míňajú menej peňazí na reklamu a marketing, veľké reklamné agentúry, ktoré účtujú milióny dolárov ročne, pocítia stlačenie. Pokles výdavkov na reklamu sa naopak zníži na spodných riadkoch veľkých mediálnych spoločností v každej divízii, či už ide o tlač, vysielanie alebo online. Keď sa účinky recesie zvlňujú v ekonomike, dôvera spotrebiteľov klesá, čo recesiu udržiava tak, ako klesajú výdavky spotrebiteľov.

Dopady recesie na malé podniky

Malé súkromné ​​podniky s ročným obratom podstatne nižším ako Fortune 1000 skutočne fungujú počas recesie podobne ako veľké podniky. Bez veľkých hotovostných rezerv a veľkých kapitálových aktív ako kolaterálu a pri väčších ťažkostiach pri zabezpečovaní dodatočného financovania v čase hospodárskej krízy môžu mať menšie podniky ťažkosti s prežitím recesie. Konkurzy medzi menšími podnikmi sa zvyčajne vyskytujú rýchlejšie ako medzi väčšími firmami.

Konkurz alebo zrušenie malého podniku, ktorý slúži komunite - napríklad franšízový obchod s potravinami - môže spôsobiť ťažkosti nielen majiteľom malých podnikov, ale aj obyvateľom susedstva. V dôsledku takýchto bankrotov alebo likvidácií môže podnikateľský duch, ktorý niekoho inšpiroval, aby sa zapojil do tohto podnikania, môže zasiahnuť a aspoň na chvíľu odradiť od rizikových obchodných aktivít. Príliš veľa bankrotov môže tiež odradiť banky, rizikových kapitalistov a iných veriteľov, aby poskytovali pôžičky na založenie podniku, až kým sa hospodárstvo neobráti.

Spodný riadok

Recesie prichádzajú a odchádzajú a niektoré sú tvrdšie a trvajú dlhšie ako iné. História však ukazuje, že recesia vždy končí a keď k tomu dôjde, nasleduje obdobie hospodárskeho oživenia.