Ako Pinterest zarába peniaze

Platforma sociálnych médií Pinterest bola zverejnená začiatkom tohto roka. Stručne povedané, spoločnosť zarába peniaze z reklamy. Akcie sa začali obchodovať na newyorskej burze cenných papierov 18. apríla pod symbolom „PINS“.

Pôvodná cena spoločnosti Pinterest pri verejnej ponuke (IPO) bola 19 USD za akciu a zvýšila 1, 4 miliardy dolárov, čo jej ocenilo približne 12, 7 miliárd dolárov vrátane obmedzených akcií a opcií. K 17. októbru 2019 mala spoločnosť trhovú kapitalizáciu vo výške 14 miliárd dolárov. Približne 300 miliónov používateľov alebo „špendlíkov“ používa platformu podobnú nástenke každý mesiac na prehliadanie a zdieľanie obrázkov a iného obsahu vo forme „špendlíkov“.

Kľúčové jedlá

• Pinterest zarába peniaze prostredníctvom reklamy, konkrétne propagovaných špendlíkov. Tieto propagované kolíky sú reklamy, ktoré vyzerajú podobne ako kolíky generované používateľom (príspevky).
• Spoločnosť v minulom roku vygenerovala tržby vo výške 756 miliónov dolárov, ale zaznamenala čistú stratu vo výške 63 miliónov dolárov.
• Medzi príležitosti na zvýšenie výnosov, ktoré spoločnosť Pinterest plánuje dosiahnuť, patrí väčšie medzinárodné rozšírenie, zameranie na video a zvýšenie reklamných schopností, ako aj snaha o vlastné úsilie v elektronickom obchode.

História Pinterestu

Spoločnosť, ktorá bola založená v roku 2010, predtým získala financovanie vo výške 1, 5 miliardy dolárov od 37 firiem vrátane Rakuten, Goldman Sachs (GS) a Andreessen Horowitz. Počas posledného kola financovania v roku 2017 bola ocenená na 12, 3 miliárd dolárov. Spoločnosť má štruktúru dvoch tried.

Keď bola založená, Pinterest sa zdala nasledovať model sociálnych sietí ako Facebook Inc. (FB), čo znamená, že jej cieľom bolo najprv vyvinúť rozsiahlu sieť používateľov a potom nainštalovať prostriedky na generovanie výnosov. V roku 2018 vygeneroval príjem vo výške 756 miliónov dolárov, čo je o 60% viac ako v predchádzajúcom roku. Spoločnosť v druhom štvrťroku 2019 vygenerovala tržby za 261 miliónov dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 62%.

„Naše reklamné produkty pomáhajú podnikom osloviť spoločnosť Pinners na ich rozhodovacej ceste, “ uviedla spoločnosť, ktorá citovala prieskum spoločnosti Talk Shoppe, podľa ktorého 68% týždenne aktívnych používateľov objavilo na Pinterestu novú značku alebo produkt.

„Rôzne ciele inzerentov riešime prostredníctvom nášho reklamného formátu Propagovaná špendlík, ktorý obsahuje jeden obrázok, kolotoč obrázkov alebo videa. Naša schopnosť vyvíjať nové a vylepšovať existujúce reklamné produkty bude dôležitou hnacou silou nášho budúceho rastu.“

Tak ako sa Pinterest stal jednou z najviac medializovaných spoločností v oblasti sociálnych médií medzi investormi a čo je propagovaná špendlík?

Speňažujúce špendlíky

Predtým, ako sa pozrieme na tradičnejšie spôsoby generovania výnosov, stojí za to preskúmať, ako spoločnosť Pinterest využíva svoj jedinečný systém pinov na vytváranie príležitostí na speňaženie. Spoločnosť integrovala tlačidlo „kúpiť“, ktoré používateľom umožňuje kúpiť produkty pripnuté priamo od spoločnosti Pinterest, namiesto navštívenia samostatného obchodného miesta.

Obchodníci, ktorí sa zúčastňujú na platforme BigCommerce, Shopify alebo Salesforce Commerce Cloud, majú možnosť spolupracovať so spoločnosťou Pinterest; nie je jasné, či spoločnosť Pinterest účtuje provízie od týchto partnerov.

Propagované špendlíky

Primárnym zdrojom príjmu spoločnosti Pinterest je to, čo nazýva „propagované kolíky“. Tieto špeciálne kolíky sú efektívne reklamy, ktoré platia identifikovaní sponzori. Rovnako ako v prípade časovej osi Facebooku a iných platforiem sociálnych médií vyzerajú propagované kolíky veľmi podobne ako štandardné kolíky (nie však úplne rovnaké). Pinterest využíva údaje používateľov na zacielenie reklám na základe záujmov a vyhľadávaní používateľov, ako aj na základe iných demografických údajov. Vzhľadom na to, že používatelia pripájajú položky, o ktoré sa už zaujímajú, je tento proces pre spoločnosť relatívne jednoduchý.

Výnos spoločnosti Pinterest je riadený záujmom a využívaním platformy, ktorá je medzi značkami módy a krásy stále populárnejšia. Vzhľadom na to, že používatelia Pinterestu sú prevažne ženy a majú nadpriemerné príjmy, je jeho platforma ako brána elektronického obchodu viac ako ideálna.

Ďalšie kroky

Užívateľská základňa Pinterestu sa v priebehu rokov rozrástla, kde je vyrezaná medzera, ktorá umožňuje, aby priamo nekonkurovala likes Facebooku. Vedenie spoločnosti Pinterest prijalo oveľa menej agresívny prístup k rastu ako jej konkurenti. Príjmy vzrástli od doby, keď sa spoločnosť stala verejnou, ale aj jej čistá strata, keďže spoločnosť zvýšila náklady na predaj, marketing a výskum a vývoj.

Veľkou budúcou príležitosťou je možnosť využiť medzinárodné trhy, na ktoré Pinterest v súčasnosti nemá veľký dosah. Spoločnosť Pinterest sa okrem toho zaujíma o to, aby rozvinula svoje úsilie v oblasti elektronického obchodu (čo presne vyzerá, čo sa ešte len uvidí), ako aj o ďalšie rozvíjanie reklamných nástrojov vrátane možností videa pre inzerentov.