Budovanie šťastia: Jerry Jones a kovboji

31 majiteľov Národnej futbalovej ligy (s výnimkou tohto neobvyklého verejného usporiadania v Green Bay) zahŕňajú niektoré z najznámejších postáv v podnikaní. AFC South je domovom majiteľa, ktorý mal verejné bitky so závislosťou a ktorý bojuje proti zlej publicite doslova rozdávaním 100 dolárov. Na východe NFC na východe je magnát, ktorý nielenže dostal okresných úradníkov, ktorí ľuďom zakazujú chodiť do hier, ale ku každej vstupenke pripočítali príplatok za parkovanie.

Pridajte miliardára, ktorý zaplatil 162 miliónov dolárov v dôsledku vyšetrovania FBI, a toho, kto varil knihy, aby uzavrel svojich realitných partnerov z 51 miliónov dolárov, podľa žalobcov, (zatiaľ čo súčasne dostávajú daňovníkov, aby mu kúpili štadión s pol miliardou dolárov) ) a pre majiteľa NFL je ťažké odlíšiť sa. Napriek tomu Jerry Jones áno.

Iconic Franchise, Iconic Owner

Ako druhý najtypickejší majiteľ vo všetkých severoamerických športoch (pokiaľ nepočítate Charlotte Horneta Michaela Jordana, ktorý je známy z iných dôvodov), Jones kúpil Dallas Cowboys v roku 1989 a navždy zmenil archetyp podivného majiteľa športu. Jones je tiež generálnym manažérom spoločnosti Cowboys, praktickou pozíciou, ktorá si zvyčajne vyžaduje oddanosť futbalovému futbalistovi bez ohľadu na všetko ostatné. 71-ročný Jones nejako zvláda zvládnuť obe úlohy a urobil tak so závideniahodným úspechom. V štvrťstoročí s Jonesom pri každej kormidle tím vyhral tri Super Bowls a môže sa pochváliť najlepším rekordom v NFL v roku 2014. Je pravda, že posledný z týchto titulov bol pred 19 rokmi, ale žiaden tím nezískal viac Super Bowls od tej doby Jones kúpil Cowboys.

Bývalá strážkyňa University of Arkansas ťažila z nepotizmu na začiatku svojej podnikateľskej kariéry, hoci podľa štandardov vlastníkov NFL bola skromná. Po absolvovaní vysokej školy Jones odišiel pracovať pre otcovu poisťovňu a nezačal dolu. Predaj 20-platových životných politík nie je typom povolania, aby sa osobnosť, ako je Jones, uchvátila, takže si požičal peniaze od svojho svokra na kúpu série licencií na pizzu v Missouri. Zlyhali a mladému a neúspešnému podnikateľovi hrozilo bankrot. Napokon, o 25 rokov, obnovený Jones zmenil kariéru a vytvoril Jones Oil and Land Lease. (Viac informácií nájdete v časti: Športové ligy s dôkazmi o recesii .)

Valcovanie kockami na olej

„Wildcatting“ je výrazný americký výraz, ktorý evokuje obrazy prachových diablov, ktorí sa valia po bielej lebke longhorn na prázdnej prérii. Je to však konkrétny pojem umenia, ktorý sa týka ťažby ropy na miestach, ktoré doteraz neboli známe. Rybolov tam, kde to tak nie je. Dôvody divokého chovu sú jasné: hoci riziko je vysoké, odmeny môžu byť aj iné. Ak divoký kôš ticho kúpi okolité pohľadávky, ktoré by mali byť lacné, potom sa stane ropa, cena tejto nehnuteľnosti sa prudko zvýši. Na druhej strane vyschne a divoký kôň stratí svoju investíciu a vráti sa späť do poisťovne svojho otca. (Pre súvisiace čítanie pozri: Irreplacaeble Brand of Donald Trump .)

Divoký kôň Jerry Jones našiel prehliadnuteľný, ale výstižný kúsok Oklahomy. V tom čase bol extrémne zadlžený, platil mesačne úroky z pôžičiek vo výške 10 000 dolárov, a to boli polovice 60. rokov. Ale Jonesov počiatočný Oklahoma dobre skončil horúčkou. V priebehu desiatich rokov sa Jonesovo čisté imanie nachádzalo hlboko v 8-cifernom rozsahu. V roku 1989 trávil neúmerne veľa času v Dallase, meste s množstvom úverových inštitúcií a slávnom futbalovom tíme, ktoré sa dostalo do ťažkostí. Inými slovami, príjemne podhodnotené aktívum. Potom, čo zistil, že Cowboys boli na bloku, Jones sa znova zapojil a ponoril sa do neslýchaných 140 miliónov dolárov, potom miera pre tím, ktorý začal v sezóne 3-13. Jones veľmi zjednodušil príbeh a vyhodil všetkých, priviedol svojho spolubývajúceho na vysokú školu ako hlavný tréner a o tri roky neskôr vyhral svoju prvú Super Bowl. Avšak obrat na poli nebol ničím v porovnaní s tým, čo Jones plánoval inde. (Viac informácií nájdete v časti: Ako investovať do športových tímov alebo skupín .)

Merchandising Windfall

V roku 1995 Jones urobil kacírske rozhodnutie podpísať obchod s oblečením so spoločnosťou Nike Inc. (NKE), čím obišiel oficiálnu obchodnú ruku NFL. Zdôvodnenie bolo jednoduché a logické: v tom čase boli populárni Cowboys zodpovední za štvrtinu tímového predaja tovaru značkového tímu, napriek tomu dostali iba jednotný 1/30 podiel na výnosoch. Majitelia starých strážcov boli zúriví až do momentu, keď podali žalobu vo výške 300 miliónov dolárov, ale nemali žiadne oprávnenie zastaviť konanie proti Jonesovi.

V tom čase mala NFL výhradné licenčné dojednanie so spoločnosťou Coca-Cola Co. (KO). Takmer predvídateľne a pravdepodobne aj napriek tomu Jones podpísal nezávislú dohodu so spoločnosťou PepsiCo Inc. (PEP). Podľa slov jedného z monoliticky krátkozrakých spolumajiteľov spoločnosti Jones: „Nemôžete mať rôzne bežecké topánky a kreditné karty a nealkoholické nápoje, ktoré by sponzorovali každý tím. Neexistujú! “(Pre súvisiace čítanie pozri: Pochopenie hodnoty: Donald Trump a jeho čistá hodnota .)

Inovačné licencie

Jonesova dohoda Nike sa v tom čase objavila na titulkoch. Značne utlmená bola reakcia o niekoľko mesiacov neskôr, keď každý tím v lige nasledoval Jonesov vodcovský postoj a ticho podpísal svoju vlastnú dohodu s Nike, Adidasom, Reebokom alebo niektorou z niekoľkých významných športových spoločností. Odevy licencovali Jonesovu jedinú inováciu generujúcu príjmy, ktorú teraz považujeme za samozrejmosť. Licencie na osobné sedadlá? Sú ďalším vynálezom Jonesa, ktorý má teraz asi 90 miliónov dolárov na spodnom riadku svojho tímu.

V čase licenčných otrasov bol Jones drzý povýšenie s krátkym pôsobením v lige, kde je spravidla viacgeneračné dedičstvo. Jeho krikľavé cesty pokračovali a obohacovali Cowboysov. V minulom roku priniesli tržby podľa odhadov 560 miliónov dolárov, čo je väčšina zo všetkých tímov NFL. Dokonca aj Jonesove šťastie s franšízami na pizzu urobilo 180º: jeho rodina má teraz polovičný záujem v 75 pobočkách spoločnosti Papa John's International Inc. (PZZA) v celom Texase. Zdá sa, že Jonesovi nevadí, že Papa John's je oficiálnym sponzorom NFL. (Viac informácií nájdete v časti: Licencovanie platí niektoré účty.)

Americký tím

Rovnako ako brilantná alebo náhodná akvizícia, ako boli Jonesove ropné polia, jeho najchytrejší investícia zostáva Cowboys. Táto investícia teraz stojí za to ... nuž, bude to trvať nejaký odhad.

Ocenenia športových tímov Forbes sú priemyselným štandardom, hlavným dôvodom je to, že ich robí len málo ďalších zdrojov. Hodnotenia Forbes však môžu byť veľmi nepresné: napríklad Los Angeles Dodgers boli nedávno ocenené na 800 miliónov dolárov a predané o mesiac neskôr na 2 miliardy dolárov. Odhady Forbes pre tímy NBA sú podobne konzervatívne. Hodnotená hodnota Cowboysovcov však môže byť rovnako presná. Pri pohľade na prevádzkový príjem (ktorý je podstatný), dlh (ktorý nie je) a reprodukčnú hodnotu by predaj Cowboys na voľnom trhu priniesol približne 3, 2 miliardy dolárov. Toto číslo je však akademické. Je nemysliteľné, že by Jones predával franšízu, vďaka ktorej sa stal viackrát nielen miliardárom, ale aj súčasťou povedomia verejnosti. (Viac informácií nájdete na: Koľko tímov NFL naozaj stojí za to? )

Spodný riadok

Aj keď v tom čase bol bohatý na akékoľvek opatrenie, Jones vložil celé svoje bohatstvo do Cowboys s malou rezervou pre chyby. O 25 rokov neskôr Cowboys túto láskavosť vrátil a Jonesovi dal do vrecka miliardy. Na scéne, kde mnoho majiteľov športových tímov robí svoje bohatstvo inde a potom zaobchádzajú so svojím tímom ako s hračkou, je Jones zriedkavým majiteľom, ktorý vytvára obrovský cash flow zo samotného tímu. Napriek jeho prvotným kritikom získal Jonesov nezávislý pruh výhody pre svojich spoluvlastníkov NFL (priemerná hodnota tímu 1, 43 miliardy dolárov), ako nikto ani nič iné nemohli mať. (Viac informácií nájdete na: Výhody a nevýhody investovania do športu .)