8 najúspešnejších reklamných kampaní všetkých čias

Najkrajšie slogany majú spôsob, ako sa držať vo vašej mysli, alebo možno dokonca náročnejšie, ako si prezeráte inzerovaný produkt. Toto je určite konečný cieľ obchodníkov, keď vyvíjajú svoje reklamné kampane. Nie všetky kampane sa vytvárajú rovnocenné, ale to najlepšie z najlepších ilustrujú, ako sú tieto slogany neoddeliteľnou súčasťou rozpoznávania značky. (Viac informácií o reklame nájdete v článku Reklama, krokodíly a priekopy .)
NÁVOD: Investovanie 101
Len to urob
Nike tento slogan prijala v roku 1988, keď bola uprostred finančných ťažkostí. Slogan je teraz grilovaný do myslí spotrebiteľov, ktorí spájajú toto jednoduché príslovie s atletickým výstrojom značky. Možno ideálny slogan pre spoločnosť predávajúcu atletické odevy a tovar, „Just Do It“, inšpiruje pocit konkurencie a povzbudenia, aby sa snažili ťažšie alebo lepšie výkony. Úspech tohto odvážneho sloganu sa považuje za veľkú časť obrovských úspechov spoločnosti Nike v rokoch od jej uvedenia na trh.
Mysli na malé
V priebehu rokov spoločnosť Volkswagen vyrábala ako nekonečné množstvo chytrých reklamných sloganov a kampaní, ale z nich najviac považovaný bol ich slogan z roku 1959 „Think Small“. Volkswagen sa snažil predať svoj malý chrobák v čase, keď boli veľké autá normou. Rozhodli sa zahrať si výhody riadenia malého automobilu vytvorením reklám, ktoré obsahovali malý obraz automobilu s množstvom medzier okolo neho. Hlavným cieľom tohto sloganu bolo posunúť pohľad spotrebiteľa na malé autá, a tak premeniť drobnosť svojho vozidla na silu namiesto slabosti. Inteligentné slogany spoločnosti Volkswagen pokračujú dodnes a novšie slogany zahŕňajú „Drivers Wanted“ a „Das Auto“.
Už ste mali dnes prestávku?
McDonald's je ďalšou spoločnosťou, ktorá v priebehu rokov prišla s fenomenálnym počtom chytľavých hesiel. V roku 1995 spoločnosť McDonald's položila spotrebiteľom jednoduchú otázku vo svojich reklamách: „Už ste dnes mali prestávku?“ Tento chytľavý slogan bol prepracovaním úspešného sloganu z roku 1980 s názvom „Zaslúžite si dnes prestávku“. Medzi ďalšie obľúbené slogany, ktoré McDonald's používa v priebehu rokov, patria: „Veríš v mágiu“ od roku 1993, „Čo chceš, čo získaš“ v roku 1992 a „Je to Mac Tonight“ od roku 1985. V roku 2003 spoločnosť McDonald's rozšírila svoju súčasnú slogan „Som Lovin 'It“, ktorý obsahoval pieseň Justina Timberlaka, v snahe využiť svoju hviezdnu silu na získanie zákazníkov do svojich reštaurácií.
Diamant je navždy
Tento jednoduchý slogan sa začal už v roku 1947 a dodnes sa používa. Spoločnosť De Beers Diamond Company použila tento nezabudnuteľný slogan v tom, čo je určite jednou z najdlhšie prebiehajúcich kampaní všetkých čias. De Beers sa pri predaji drahých diamantov spoliehala na svoje jednoduché čiernobiele reklamy, ktoré sprostredkujú pocit nadčasovosti. Možno tento film pomohol aj film Jamesa Bonda z roku 1971 „Diamonds Are Forever“. (Ak sa chcete dozvedieť viac o diamantoch, pozrite sa na Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Dajte si pauzu
Tento chytľavý slogan bol súčasťou ešte chytľavejšej piesne, ktorá sa zdala byť v mysliach každého. Bolo to v roku 1986, keď Kit Kat začala túto frázu, ktorá bola variáciou ich hesla z roku 1957 „Have a break… Have a Kit Kat.“ Televízna reklama, ktorá obsahovala pieseň „Gimme a Break“, zahŕňala obrázky pracovísk, ktoré sa rozpadli na pieseň, zatiaľ čo sa odlamovali kúsky barov Kit Kat.
Mysli odlišne
Aj keď tento reklamný slogan mohol byť kritizovaný za to, že je gramaticky nesprávny, je nepopierateľné, že mu v mysliach spotrebiteľov uviazol. Spoločnosť Apple uviedla tento slogan v roku 1997 kombináciou tlačových reklám a reklám. Toto motto žiadalo spotrebiteľov, aby boli vzpurní a posunuli hranice, aby dosiahli veľkosť. Mnohé z reklám v tejto kampani neobsahovali žiadny skutočný odkaz na produkty spoločnosti Apple, ale jednoducho sa pokúsili vytvoriť pre spoločnosť image značky.
Dostal mlieko?
Tento dlhodobý slogan sa prvýkrát začal v roku 1993 s cieľom povzbudiť spotrebiteľov, aby pili viac mlieka. Mnoho reklám, ktoré používajú tento slogan, obsahuje celebrity s mliečnymi fúzy alebo jednotlivci, ktorí sa snažia prehltnúť lepkavé jedlá, ktoré potrebujú osviežujúci nápoj, aby ho umyli. Táto reklama bola nesmierne úspešná. Podľa Gotmilk.com, „Mlieko?“ je uznaná 90% Američanov a naďalej ju používa spoločnosť zaoberajúca sa výrobou mlieka a mliečnych výrobkov v celej krajine.
Neopúšťajte domov bez toho
Bolo to v roku 1975, keď American Express prvýkrát informoval spotrebiteľov, že by nemali odísť z domu bez karty AMEX. Tieto slogany sa pokúsili etablovať American Express ako popredného poskytovateľa cestovných šekov a kariet, ktoré by sa mohli používať v každodennom živote. American Express použil na podporu tejto vety do mysle spotrebiteľov aj celebrity potvrdenia. Medzi prvé reklamy patril víťaz Akadémie Karl Malden. Medzi ďalšie celebrity, ktoré v priebehu rokov poskytovali podporu, patrili Stephen King a Jerry Seinfeld.
Spodný riadok
Konečným cieľom inzerentov je zabezpečiť si miesto v psychike spotrebiteľov. Najúspešnejšie reklamné kampane sa môžu v duchu spotrebiteľov umiestniť tak, aby ich chytlavé slogany boli navždy spojené s predávanými výrobkami. Spoločnosti súťažia o vaše doláre a každá reklama je pokusom spotrebiteľov upozorniť. Či už ide o krátku a sladkú frázu, ktorá logicky zapadá do produktu, chytré potvrdenie celebrít alebo výstredné vyhlásenie, ktoré núti spotrebiteľov, aby sa na druhý pohľad pozreli, pre inzerentov to nikdy nie je ľahká úloha - najmä na konkurenčnom trhu, ktorý ponúka takéto odrody. (Aby ste vám pomohli predať vašu malú firmu, ako sú tieto spoločnosti, pozrite si 7 populárnych marketingových postupov pre malé podniky .)