Produktová skupina
Skupina výrobkov je skupina príbuzného tovaru vyrobeného tou istou spoločnosťou pod rovnakou značkou. Spoločnosť môže vytvoriť skupinu produktov s cieľom zvýšiť lojalitu existujúcich zákazníkov k svojej pôvodnej značke.
Produktová skupina dodáva množstvo výrobkov, ktoré sú podobné, ale zodpovedajú trochu odlišným potrebám alebo vkusu a potenciálne priťahujú viac zákazníkov. Pri výbere nového produktu sa zákazníci môžu spoľahnúť na svoje pozitívne predchádzajúce skúsenosti so značkou.
Pochopenie rodiny produktov
Jednotlivé výrobky v skupine výrobkov sú často veľmi podobné. Ich zloženie, balenie a ceny môžu byť takmer, ale nie úplne identické. Uisťuje to spotrebiteľov, že dostávajú produkt rovnako ako ten, ktorý už poznajú, používajú a dôverujú, ale majú trochu iný účel.
Kľúčové jedlá
- Skupina výrobkov je zbierka doplnkových výrobkov, ktoré sa predávajú pod rovnakou značkou.
- Produktová skupina využíva dôveru a lojalitu zákazníkov k originálnej značke.
- Vytvorenie rodiny produktov môže byť pre podnik nákladovo efektívny spôsob, ako rozšíriť svoju ponuku.
Napríklad klasický súbor Oreo sa zmenil na celú skupinu produktov. Existujú Oreos s menšou náplňou a väčším počtom cookies, viac náplňou a menším počtom súborov cookie, plnkou s príchuťou mäty a vanilkovými cookies. Ale každá z týchto variácií je rozpoznateľne Oreo a balenie to zákazníkom jasne ukazuje.
Pre spoločnosť je produktová rada jedinečným nákladovo efektívnym úsilím. Po úspešnom zavedení značky majú zavedený výrobný a distribučný systém, vyhradený skladovací priestor, marketingovú stratégiu dokončenú a lojálnu zákaznícku základňu už tam. Nie je to uvedenie produktu na trh - je to vyladenie.
Skupina produktov verzus balík produktov
Skupina výrobkov je zbierka súvisiacich produktov predávaných jednotlivo. Balík produktov je niekoľko produktov balených spolu za špeciálnu propagačnú cenu.
Spotrebitelia sú ubezpečení, že kupujú produkt rovnako ako ten, ktorý už poznajú, používajú a ktorým dôverujú, na trochu iný účel.
Napríklad rozmanitosť káv ponúkaných v kaviarni pozostáva z rodiny výrobkov. Táto rodina sa skladá z plochej bielej, kapučíno, krátkej čiernej a latte. Kaviareň môže tiež ponúkať balík produktov, baliť šťavy, pečivo a sendviče dohromady.
Príklad rodiny výrobkov
Záhradný dvor mohol roky používať ten istý pesticíd na kontrolu húseničiek, ktoré jedia jeho paradajkové rastliny, s uspokojivými výsledkami. Jeden rok pridá do svojej záhrady cukrový lupienok a zistí, že potrebuje iný produkt na zvládnutie iného problému, a to múčnatku, ktorá ovplyvňuje cukrový hrášok.
Spoločnosť, ktorá vyrába pesticíd húsenice, má celú rodinu produktov, ktoré pomáhajú záhradníkovi v domácnosti úspešne pestovať rôzne plodiny. Keď záhradník ide do obchodu kúpiť produkt na riešenie nového problému, prirodzene si vyberie produkt, ktorý je prispôsobený novému problému, ale od tej istej značky.
Spoločnosť uľahčuje výber tým, že ponúka oba výrobky v podobnom obale. Veľkosti a tvary sú rovnaké, ale farby štítkov sú rôzne, čo kupujúcemu umožňuje rýchlo naskenovať výber.
Skupina výrobkov môže obsahovať príbuzné produkty rôznych veľkostí, typov, farieb, akostí alebo cien. Produktová skupina môže tiež vytvoriť skupinu produktových radov podkategórií.
„Konzistencia linky “ označuje, ako úzko súvisia výrobky, ktoré tvoria skupinu výrobkov. „Zraniteľnosť linky“ predstavuje percentuálny podiel z predaja alebo zisku, ktorý pochádza z niekoľkých produktov v skupine produktov.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.