5 dôvodov, prečo priemysel káblovej televízie umiera
O zániku káblovej televízie sa hovorí už niekoľko rokov a zatiaľ čo väčšina predpovedí o tom, čo ho zabije, prišla na uskutočnenie, kábel naďalej visí. Možno je teda zánik nevyhnutný, pretože sa zdá, že karty sú naskladané proti nemu, ale možno bude smrť pomalšia, ako predpovedajú predpovedatelia, a tento pomalší časový horizont môže poskytnúť káblovým spoločnostiam dostatok času na prispôsobenie sa meniacemu sa prostrediu a nájdenie cesty. súťažiť. V tomto článku sa zaoberáme hlavnými dôvodmi, prečo sa s týmito problémami stretáva kábel.
Pomalá smrť
Začiatkom roku 2013 začala káblová televízia zaznamenať stratu predplatiteľov a táto strata sa v roku 2014 rozšírila. Kombinácia nižšej televíznej sledovanosti z dôvodu menšieho počtu predplatiteľov káblov a iných káblov nahradzujúcich médiá má priemysel na križovatke. Podľa hodnotenia spoločnosti Nielsen vlastne sledovanie televízie kleslo približne o 10% za štvrťrok. Toto dilema má niekoľko dôvodov.
- Objavili sa noví konkurenti, ktorí vyzvali pôvodné systémy. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle a Sony Corporation (SNE) poskytujú streamovaný obsah a nahrádzajú kombináciu set-top box / TV ako jediný spôsob, ako sledovať zábavu. Podľa spoločnosti Netflix má každá tretia domácnosť v USA predplatné Netflix, čím sa celkový počet predplatiteľov pohybuje okolo 40 miliónov v USA a 60 miliónov na celom svete, čo predstavuje približne 10 miliárd hodín obsahu streamovaného v prvom štvrťroku 2015.
- Spotrebitelia už nie sú ochotní platiť za množstvo kanálov, ktoré nepozerajú. Tento zastaraný model káblov sa stal uzurpovaným prostredníctvom možností streamovania, ako získať iba to, čo chcete sledovať, a dokonca aj tí zákazníci, ktorí sú stále s káblom, požadujú cielenejšie menšie zväzky.
- Mediálne spoločnosti, ktoré vlastnia najvyhľadávanejší obsah, ako napríklad ESPN alebo HBO, uznali zmenu v správaní spotrebiteľov a začali experimentovať s ponukou vlastného streamingového obsahu. Aj keď mnoho menších sietí nemusí mať záujem a po tom, čo tieto väčšie siete robia, vymýšľajú tiež spôsoby, ako prostredníctvom obsahu partnerstiev preniesť svoj obsah do streamingového formátu. Podľa prieskumu BTIG Research: „Za HBO neuvidíme veľa kanálov, ktoré majú vplyv a publikum, aby si to dali osamote. Trh sa však bude čoraz viac rozdeľovať na chudé zväzky dostupné pre kohokoľvek s pripojením na internet. Očakávame, že príde omnoho viac so zameraním na rôzne skupiny a ukážky, z ktorých každá bude mať jedinečný spôsob balenia svojich sietí. “
- Náklady na predplatené káblové predplatné sa zvýšili tak vysoko, že spotrebitelia už nie sú ochotní platiť a všetky káblové služby prechádzajú späť. V rokoch 1995 až 2005 sa účty za káble zvýšili trikrát rýchlejšie ako inflácia, čo je veľmi neudržateľný trend.
- Američania sú dnes viac pripojení a uprednostňujú jednoduchosť a pohodlie pri prechode medzi zariadeniami, ako sú notebooky, mobilné telefóny a nositeľné (hodinky), ktoré si umožňujú širokopásmové a bezdrôtové pripojenie. Údaje tento prechod zálohujú. Podľa Nielsena sa počet domácností so širokopásmovým pripojením v roku 2014 zvýšil o 112%.
Spodný riadok
Počet minút strávených mesačne na internetových videách v počítačoch a televízii s časovým posunom sa medzi rokmi 2013 a 2014 zvýšil, zatiaľ čo tradičná televízia bola jediným médiom, ktoré stratilo minúty. Či už je to pohodlie, nižšie náklady alebo viac žiaduci obsah, zmena v našich návykoch pre sledovanie zmenila spôsob fungovania odvetvia. Teraz je otázkou, či sa budú môcť pôvodní hráči prispôsobiť skôr, ako budú vytlačení?
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.