Prečo môže digitálny duopoly Facebook-Google byť mŕtvy

Po prvýkrát v rokoch mohli technickí tvorovia spoločností Facebook Inc. (FB) a Google spoločnosti Alphabet Inc. (GOOGL), ktorí získali titul „digitálny duopol“, vidieť, že ich podiel na trhu s digitálnou reklamou v USA klesol, pretože reportoval Wall Street Journal.

Facebook používateľa Mark Zuckerberg zaznamenal za posledných päť rokov prudký nárast akcií o 558%, zatiaľ čo obrovské akcie spoločnosti Google v oblasti vyhľadávania vrátili akcionárom za rovnaké obdobie 96% a index S&P 500 sa zvýšil o 75, 4%. Zatiaľ čo akcie Facebooku sa na verejných trhoch obchodujú až od roku 2012, akcie Google od roku 2004 prudko vzrástli o viac ako 900% a pôvodná cena verejnej ponuky (IPO) bola 85 dolárov.

Menší hráči nastavili trhový podiel

Nedávna správa spoločnosti eMarketer pre prieskum trhu naznačuje, že vzhľadom na to, že starých lídrov na trhu čelí rastúci počet súperov, ako sú napríklad e-commerce gigant Amazon.com Inc. (AMZN) a platforma sociálnych médií Snap Inc. (SNAP), kombinované spoločnosti budú naďalej konkurovať dolárom konkurentom, aj keď sa zvýši celková príležitosť. Zatiaľ čo títo dvaja sú stále jasnými lídrami na trhu, keďže žiadny iný konkurent nemá viac ako 5% trhu, ich rozpadajúci sa duopol by mohol z dlhodobého hľadiska predstavovať riziká pre zisky, príjmy a rast akcií týchto výrobcov. (Pozri tiež: Facebook a Dni Google sú očíslované: Soros. )

„Obidve spoločnosti v roku 2018 získajú kombinovaných 56, 8% investícií do digitálnej reklamy v USA, čo je pokles oproti 58, 5% v minulom roku, “ uvádza sa v správe eMarketer. „Menší hráči ako Amazon a Snapchat zažívajú rýchlejší než očakávaný rast.“ Predchádzajúca prognóza výskumnej firmy v septembri predpovedala, že spoločnosť Google aj Facebook zverejnia v roku 2018 mierny nárast celkového trhového podielu.

Keďže sa očakáva, že celkové výdavky na digitálne reklamy v USA v tomto roku vyskočia o takmer 19% na 107 miliárd dolárov, očakáva sa, že reklamné podnikanie spoločnosti Google vzrastie o 15% na 39, 92 miliárd dolárov, zatiaľ čo podľa prognózy Facebooku sa zvýši o 17% na 21 miliárd dolárov. Súčasne sa očakáva, že Amazon zvýši svoje digitálne reklamné doláre o 64% na 2, 89 miliárd dolárov, čo odráža 2, 7% celkového trhu. V priebehu dvoch rokov, projekty eMarketer, maloobchodník porazí spoločnosti Verizon Communications Inc. (VZ) Oath a Microsoft Corp. (MSFT), aby dosiahol tretie miesto s reklamným biznisom vo výške 6, 4 miliárd dolárov.

Keď ceny reklamného spravodajstva Facebooku dosahujú svoj limit, platformou Instagram by mala byť jeho úsporná milosť a „rýchlo sa stať motorom, ktorý riadi rast v celom rozsahu“, napísala senior predpovední riaditeľka eMarketer Monica Peart. Očakáva sa, že spoločnosť Snap, ktorá od svojho IPO zaznamenala boj proti akciám pred rokom o obavách z rastúcej popularity Instagramu, očakáva, že v roku 2018 zvýši svoje príjmy z digitálnej reklamy v USA o 82% na vyše 1 miliardu dolárov, čím sa jej celkový podiel zvýši na 1%.

Veci tiež nevyzerajú tak dobre pre Twitter Inc. (TWTR) Jacka Dorseyho, ktorý by mal tento rok zaznamenať 4, 9% -ný pokles v príjmoch z digitálnej reklamy v USA na 1, 12 miliárd dolárov, predtým ako sa v roku 2019 vráti k rastu.

Správa eMarketer prichádza so zvýšeným napätím medzi značkami a „digitálnym duopolom“, ktorý bol kritizovaný za to, že nerieši obavy klientov, vrátane odstránenia nevhodných reklám a odstránenia nezrovnalostí v meraní. Google a Facebook tiež videli svoje obrazy pošpinené médiami, aktivistami, ich vlastnými používateľmi a ďalšími, ktorí požadujú prísnejšiu reguláciu týkajúcu sa rôznych otázok, ako sú negatívne účinky sociálnych médií na mládež a úloha Ruska pri šírení dezinformácií s cieľom ovplyvniť Americký prezidentský závod 2016.

Spoločnosť Zuckerberg na Facebooku zaznamenala tento týždeň pokles svojich akcií. Pondelok slúžil ako najväčší jednodňový pokles za štyri roky, pretože sa objavili správy týkajúce sa škandálu, ktorý sa týka firmy Cambridge Analytica na analýzu údajov. Spoločnosť údajne pracovala na kampani Trump pomocou informácií, ktoré neoprávnene získali o 50 miliónoch používateľov Facebooku. Mnohí na ulici očakávajú, že vláda a používatelia platformy môžu potenciálne vrhnúť tieň na dlhodobý príbeh firmy o raste. (Pozri tiež: Ako Facebook-Google Duopoly drví rivalov. )