Nové reklamné plány spoločnosti Walmart

Spoločnosť Walmart Stores Inc. (WMT) pravdepodobne získa nový pohľad na reklamu od roku 2018, pretože sa tým viac zasadzuje o online reklamu a prijíma nové zamestnania. Jeho online úsilie otvára nový tok príjmov pre spoločnosť. Jedným z najväčších prínosov spoločnosti Walmart je spôsob, akým zhromažďuje a kombinuje svoje údaje v obchode a údaje o nakupovaní online. Toto sa považuje za skutočný zlatý důl údajov pre inzerentov, čo vytvára atraktívny návrh.

Jednou z hlavných výhod údajov je, že ich informuje o tom, ako vytvárať všeobecné reklamy pomocou blesku, videa, textu, obrázkov, ktoré môžu povzbudiť návštevníkov stránok, aby uskutočnili konkrétny nákup. To zasa podporuje podnikanie v oblasti elektronického obchodu. Okrem toho, zatiaľ čo online reklamy spoločnosti Walmart sa viac zameriavajú na svoje vlastné produkty, dnes môžu na svojich webových stránkach prezentovať svoje bannerové reklamy viac predajcov tretích strán.

Stratégie pre reklamu

Ako môže Walmart strategizovať svoj reklamný program? Spoločnosť Walmart na svojich stránkach používa bannerové reklamy, vyhľadávanie, výpis produktov a natívne formáty reklamy. Užitočné budú platené médiá, napríklad natívne reklamy alebo reklamy, ktoré sa zmenia na formu a funkciu stránky, na ktorej sa objavia. Štúdia spoločnosti Sharethrough z roku 2018 uvádza, že spotrebitelia sledujú natívne reklamy o 53% častejšie ako grafické reklamy. Štúdia tiež uviedla, že tieto typy reklám „zaregistrovali o 18% vyšší nárast v úmysle nákupu“. Natívne reklamy sú považované za vizuálne pútavejšie ako tradičné reklamy.

Programový marketing, keď predajcovia požadujú, aby bola konkrétna reklama nasmerovaná na konkrétne publikum, spoločnosť Walmart už využíva. Tento typ reklamy poskytuje majiteľovi bannerovej reklamy možnosť prispôsobiť ho v reálnom čase, čo je dobré pre všetky strany.

Nové nájmy v rámci reklamného mixu

V roku 2018 si spoločnosť najala Barbaru Messing ako vedúceho marketingu a nahradila tak Tonyho Rogersa, ktorý prevzal novú pozíciu ako vedúci člen v sesterskom Sam's Club. Messing je teraz poverený pokračovaním v inovatívnej reklame pre spoločnosť. Vedie marketing pre obchody Walmart a jeho e-commerce operácie v San Brune v Kalifornii. Je prvou Walmartovou CMO a prvou, ktorá má byť prijatá mimo organizácie.

Walmart tiež vytvoril novú pozíciu: vedúci oddelenia pre zákazníkov. Janey Whiteside, ktorá má sídlo v Hoboken, NJ, začala pôsobiť na pozícii aj v roku 2018. Whiteside je poverená starostlivosťou o značku a preskúmaním cesty zákazníka. Jej poslaním je premýšľať o tom, ako získať nových zákazníkov, aký je ich zážitok z nakupovania a riešiť problémy, ktorým hovoria.

Spodný riadok

Na palube sú dvaja noví riadiaci pracovníci, ktorých úlohy sa zameriavajú na marketing a cestu zákazníkov na pozadí rastúceho podnikania v oblasti online reklamy a elektronického obchodu, a spoločnosť je pripravená na rast.