Ako NFL zarába peniaze

NFL je v každom prípade najúspešnejšou americkou športovou ligou v histórii. Pre všetky rozhovory o „veľkých troch“ športoch v Severnej Amerike (alebo pre fanúšikov hokeja, veľká štvorka) je realitou to, že existuje profesionálny futbal a potom je tu všetko ostatné.

V roku 2015 sa NFL v reakcii na zvyšujúcu sa kritiku za rýchlo rastúce príjmy vzdala štatútu oslobodeného od dane, ktorý zastávala od roku 1947. Liga teraz existuje ako obchodné združenie zložené a financované jej 32 členskými tímami. 31 z týchto tímov je vo vlastníctve jednotlivo, iba neziskový status si zachováva iba Green Bay Packers. NFL získava leví podiel svojich peňazí na televíznych obchodoch. Podľa Štatistiky viac ako 50% výnosov ligy pochádzalo z televíznych obchodov v roku 2015, v roku, keď liga vydělala asi 12 miliárd dolárov. Ďalšie toky výnosov zahŕňajú predaj vstupeniek, merchandising a licenčné práva a firemné sponzorstvo.

Napriek neustále klesajúcemu počtu divákov od roku 2015 a nedávnym sporom o otrasoch mozgu a štátnej hymne, NFL zarába viac peňazí ako kedykoľvek predtým. Aj keď vzhľadom na jeho súkromný štatút nie je možné presne vedieť, koľko NFL robí; Bloomberg odhaduje, že v sezóne 2018 zarobil okolo 15 miliárd dolárov. Je to z odhadov 14, 2 miliárd dolárov v roku 2017 a 13, 3 miliárd dolárov v roku 2016. A liga nevykazuje žiadne úmysly spomaliť. Komisár Roger Goodell sa do roku 2027 zameral na príjmy vo výške 25 miliárd dolárov, čo predstavuje 6% ročný rast.

Obchodný model

NFL zoskupuje svoje toky príjmov do dvoch kategórií: „národné príjmy“ a „miestne príjmy“.

Národný príjem pozostáva z televíznych obchodov a obchodov s licenciami a licenčných obchodov, ktoré na vnútroštátnej úrovni prerokúva samotná NFL. Tieto peniaze sa potom rozdelia rovnomerne medzi 32 tímov bez ohľadu na individuálny výkon. Podľa výročnej správy spoločnosti Green Bay Packers z roku 2018 NFL v minulom roku zarobila na vnútroštátnych príjmoch vyše 8, 1 miliárd dolárov, čo znamená, že každý tím dostal od ligy približne 255 miliónov dolárov.

Miestne príjmy, ktoré pozostávajú z predaja vstupeniek, koncesií a sponzorov firiem, získavajú samotné tímy. V roku 2018 Packers zarobili 196 miliónov dolárov v miestnych príjmoch, čo je 43% ich celkových príjmov v tom roku, čo bolo 455 miliónov dolárov.

Náklady na vedenie profesionálneho futbalového tímu sú však vysoké. V roku 2018 vynaložili Packers na výdavky 420 miliónov dolárov. 213 miliónov dolárov išlo o hráčov, zatiaľ čo 208 miliónov dolárov išlo na údržbu štadióna, marketing a náklady na tímy a administratívu. Tím získava tím prevádzkový príjem vo výške 38, 5 milióna dolárov. Podľa spoločnosti Forbes sú Dallas Cowboys najbohatším tímom NFL s príjmami 864 miliónov dolárov a prevádzkovým výnosom 365 miliónov dolárov v roku 2018.

Toto je základná štruktúra podnikania NFL. Takto sa rozkladá.

• V roku 2015 sa NFL vzdala svojho daňového oslobodenia.
• Komisár Roger Goodell do roku 2027 dosiahol cieľ 25 miliárd dolárov.
• Televízne ponuky tvoria viac ako polovicu výnosov NFL.
• Green Bay Packers sú jediným tímom NFL, ktorý funguje ako nezisková spoločnosť.

Masívne televízne ponuky

Futbal je, podľa rúk, najsledovanejším športom v USA Devätnásť z 20 najsledovanejších televíznych vysielaní v histórii USA sú Superbowls rôznych rokov. V sezóne sa hry NFL vysielajú v USA v pondelok, štvrtok a nedeľu naživo. Tieto hry sú televízne programy s najvyšším hodnotením, takže mediálne spoločnosti vyhnali veľké peniaze za práva na ich vysielanie.

NFL má v súčasnosti televízne obchody so spoločnosťami CBS, NBC (vo vlastníctve Comcast), Fox a ESPN (vo vlastníctve Disney / Hearst). V zmluvách, ktoré boli ukončené v roku 2011, sa CBS, NBC a Fox zaviazali vyplatiť NFL v období od 2014 do 2022 sezón celkovo 39, 6 miliárd dolárov. Títo traja vysielatelia zdieľajú práva na „Sunday Night Football“, ako aj každoročné práva na rotáciu Super Bowl. Poplatky, ktoré platia tieto siete, sa budú zvyšovať o 7% ročne, čo znamená, že každý z nich bude platiť NFL približne 3, 1 miliardy dolárov ročne. do roku 2022.

V tom istom roku spoločnosť ESPN podpísala dohodu o zaplatení 15, 2 miliardy dolárov NFL do roku 2021 za práva na futbal pondelok v noci.

V roku 2018 Fox podpísal dodatočnú dohodu o 3, 3 miliárd dolárov za výhradné práva na „štvrtok večerného futbalu“, ktoré prevyšujú NBC a CBS.

Obchodné a licenčné ponuky

Aj keď väčšina vnútroštátnych príjmov pochádza z obchodov s monštrami, NFL zarába aj peniaze predajom spoločností na predaj práv, ktoré zastupujú NFL. Napríklad spoločnosť NFL v spolupráci s spoločnosťou Nike podpísala v roku 2018 10-ročnú licenčnú zmluvu s online obchodníkom s fanúšikmi športu. Táto dohoda robí spoločnosť Fanatics výhradným výrobcom všetkého tovaru veľkosti Nike pre dospelých, ktorý sa predáva prostredníctvom internetového obchodu spoločnosti NFL.,

Hodnota tohto obchodu zostala nezverejnená, ale s najväčšou pravdepodobnosťou je to halier v porovnaní s televíznymi obchodmi NFL. Podľa spoločnosti Navigate Research, spoločnosti so sídlom v Chicagu, ktorá sa špecializuje na hodnotenie investícií do marketingu v oblasti športu a zábavy, pochádza z týchto obchodov iba asi 10% ročného príjmu NFL.

Predaj vstupeniek a koncesie

Aj keď predaj vstupeniek predstavuje dôležitý tok príjmov pre jednotlivé tímy NFL, napriek tomu sú relatívne malé v porovnaní s rýchlo rastúcimi príjmami z televíznych obchodov (pravdepodobne si tu všimnete model). Na štadiónoch NFL je v priemere asi 70 000 ľudí a hry sa zvyčajne predávajú. To nenecháva veľa príležitostí pre rast. Priemerná cena cestovného lístka sa od prelomu storočia zvýšila približne o 7% ročne. Vstupenky stoja okolo 30 dolárov v roku 2000 až okolo 102 dolárov v roku 2017, ale pridané príjmy z tohto zvýšenia sú zanedbateľné v porovnaní s rastom príjmov z televízie.

Jediné, čo môžu tímy urobiť, je rozhodnúť sa zrekonštruovať svoje štadióny a pridať ďalšie sedadlá a koncesionárske stánky. Takéto renovácie sú nákladné a rušivé, zvyčajne sa však vyplácajú. Od roku 2010 utratili Packers viac ako 370 miliónov dolárov na postupnú aktualizáciu svojho štadióna Lambeau Field vrátane pridávania ďalších miest. Odvtedy ich ročný príjem z lístkov vyskočil zo 48 miliónov na 71 miliónov dolárov.

Tímy NFL môžu tiež využívať svoje štadióny na organizovanie iných ako futbalových podujatí, ako sú koncerty, ale príležitosti na rast výnosov z týchto podujatí majú rovnaké obmedzenia.

Tím NFL zarobil v priemere okolo 7 miliónov dolárov z predaja vstupeniek na jednu štadiónovú udalosť v roku 2016. Približne 55% týchto príjmov sa používa na platenie športovcov alebo hudobníkov. 10% ide na všeobecnú správu štadióna, 5% ide na trénerský tím tímu, 5% sa platí v daniach a zvyšných 8% predstavuje zisk.

Podobne ako v prípade predaja vstupeniek, aj v prípade televíznych obchodov sú koncesie arašidy. Koncesie prispievajú k priemerným výnosom tímu NFL len asi 3 až 5 miliónmi dolárov, ale marže pri predaji jedla pri hrách sú veľmi vysoké. Pivo a sóda predávané na štadiónoch majú marže vyše 90%.

Iba 8%

Priemerná zisková marža tímu NFL z predaja lístkov.

Firemní sponzori

Firemní sponzori platia tímom NFL, aby zobrazovali svoje logá na uniformách hráčov, televíznych prechodoch, tovare atď. V roku 2018 NFL získalo sponzorstvo vyše 1, 3 miliardy dolárov. Najvyhľadávanejšie sponzorstvá sú pomenovanie práv na štadióny NFL. Podľa denníka New York Times pomenovanie práv na štadión Met Life v New Yorku a na štadión AT&T v Dallase predstavuje 19 miliónov dolárov ročne.

Budúce plány

Televízny rast

Na rozdiel od niektorých tvrdení, televízia neumiera, aspoň nie pokiaľ ide o futbal. Hodnota televíznych obchodov NFL v posledných desaťročiach stúpala; podľa všetkých účtov to bude pravdepodobne pokračovať. Výsledkom je, že najväčšie zameranie NFL na dosiahnutie svojich ašpiračných výnosov vo výške 25 miliárd dolárov do roku 2025 naďalej zaisťuje väčšie a väčšie televízne obchody.

Streaming

Aj keď televízia je stále kráľom, pokiaľ ide o sledovanie futbalu, streaming je na vzostupe. V roku 2017 Verizon podpísal novú dohodu s NFL o 2, 5 miliardy dolárov na päť rokov streamingových práv. To je dvojnásobok objemu obchodu, ktoré predtým Verizon uzavrela s NFL. V apríli 2018 Amazon podpísal pomerne malé množstvo 130 miliónov dolárov na dva roky streamingových práv. Ak bude nárast televíznych obchodov v posledných niekoľkých desaťročiach náznakom, bude aj v nasledujúcich desaťročiach tento obchod rýchlo rásť.

Karban

Hoci NFL vždy oficiálne vystupovalo proti športovým hazardným hrám, je pravdepodobné, že sa čoskoro zmení. V máji sa Najvyšší súd rozhodol nechať štátom rozhodnúť, či legalizovať alebo zakázať športové hazardné hry. Od júla osem štátov už tento postup úplne legalizovalo, zatiaľ čo ďalších sedem prešlo zákonmi. Začala sa legislatívna vlna. Aby sa to využilo, NFL by mohla zriadiť stávkové miestnosti na štadiónoch, spolupracovať so zavedenými kasínami, zriadiť portály online športových hazardných hier atď. Možnosti sú obrovské a neexistuje spôsob, ako by NFL posadnutá rastom nepreskúmala toľko ako môže.

Ročne 150 miliárd dolárov

Odhadovaná hodnota amerických športových hazardných hier.

Kľúčové výzvy

Spoliehanie sa na Star Power

NFL sa spolieha na svojich hviezdnych atlétov, aby udržali fanúšikov v návrate, a keď sa ich najväčšie hviezdy začnú strácať, sledujte aj televízne hodnotenia. To sa stalo v roku 2016, 2017 a 2018, keď sa ratingy mierne znížili o tri po sebe nasledujúce roky. Napríklad v roku 2017 bolo zranených mnoho z najpopulárnejších hráčov ligy - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - uviaznutí v zlých tímoch - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - alebo obaja, ako napríklad Odell Beckham Jr.

Rovnaká logika platí aj pre populárne tímy. Ak play-off robí málo populárnych tímov, sleduje sa menej fanúšikov. Podľa výskumnej firmy MoffetNathanson sa v roku 2017 dostala na posteason iba polovica z 10 najpopulárnejších tímov. To by mohlo súvisieť s 20% poklesom sledovanosti v tom roku.

Politická diskusia

Ako už pravdepodobne väčšina Američanov vie, prezident Trump mal v posledných rokoch s NFL nejaké problémy a veľmi znechutil svoju nechuť. V rokoch 2017 a 2018 opakovane napomenul NFL, aby dostatočne tvrdo nerozpúšťal hráčov, aby klečali počas štátnej hymny na protest proti brutalite polície. V dôsledku toho mnohí z jeho podporovateľov ligu bojkotovali. Zostáva však zistiť, či toto politické zapletenie bude trvať.