Virálny marketing
Vírusový marketing sa snaží šíriť informácie o produkte alebo službe z človeka na človeka ústne alebo prostredníctvom internetu alebo e-mailu. Cieľom vírusového marketingu je inšpirovať jednotlivcov, aby zdieľali marketingové posolstvo s priateľmi, rodinou a inými jednotlivcami, aby vytvorili exponenciálny rast počtu jeho príjemcov.
BREAKING DOWN Vírusový marketing
V prípade vírusového marketingu sa výrazom „vírusový“ rozumie niečo, čo sa rýchlo a široko šíri po celom publiku. Vírusový marketing je zámerný podnik, aj keď k distribúcii správy dochádza organicky. Sociálne médiá ako také poskytujú dokonalý ekosystém pre vírusový marketing, hoci majú svoje korene v tradičnom ústnom marketingu. Aj keď sa táto prax oveľa častejšie používala na začiatku až do polovice dvadsiatych rokov 20. storočia, keďže nové internetové podniky sa vytvárali v extrémnom počte, stále je bežné u spoločností založených na internete (B-to-C). Rozšírené zavádzanie sociálnych sietí vrátane služieb YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat a Facebook umožnilo moderné vírusové marketingové úsilie a zvýšilo ich účinnosť.
Príklad vírusového marketingu
Často používaným príkladom skorého vírusového marketingu je Hotmail, bezplatná webová e-mailová služba spustená v roku 1996, ktorá zahrnula do odchádzajúcich správ svojich používateľov vloženú reklamu a priamy odkaz vyzývajúci príjemcov, aby sa prihlásili na účet. Táto prax viedla k najrýchlejšiemu rastu medzi užívateľskými mediálnymi spoločnosťami v tom čase. Ďalším príkladom, ktorý ilustruje rozmanitosť vírusového marketingu, je výzva ALS Ice Bucket Challenge. Výzva v oblasti ľadových vedier existovala pred tým, ako ju združenie ALS využilo na zvýšenie informovanosti a generovanie darov, ale masívne šírenie videí ALS Ice Bucket na sociálnych sieťach vytvorilo celosvetový pocit, ktorý nielen výrazne zvýšil povedomie o ALS, ale tiež zvýšil dary 115 miliónov dolárov na iba v lete 2014.
Charakteristika vírusového marketingu
Všetky príklady vírusového marketingu - úmyselné alebo náhodné - majú spoločné tri veci: posolstvo, posol a životné prostredie. Každá časť musí byť využitá na vytvorenie úspešnej vírusovej marketingovej kampane. Vírusové marketingové kampane môžu byť vytvorené akoukoľvek veľkosťou podniku a môžu byť samostatné alebo môžu byť súčasťou väčšej tradičnej kampane. Samotné kampane môžu využívať celý rad nástrojov, ako sú videá, hry, obrázky, e-mailové a textové správy, bezplatné produkty, príťažlivé emócie používateľov alebo divákov, zvyšovanie povedomia o závažných veciach a vytváranie takýchto produktov, nápadov alebo médií. ľahko konzumovať a zdieľať. Vírusový marketing sa často spolieha na pomoc ovplyvňovateľa, ktorý má veľkú sieť nasledovníkov.
Vírusový marketing môže byť lacnejší ako tradičné marketingové kampane, ale rastie rýchlejšie - najmä pomocou sociálnych sietí ako „multiplikátora sily“. Keďže dokáže v krátkom čase prijať toľko prenosu, môže to viesť k väčšej pozornosti médií. Sociálne médiá môžu tiež spôsobiť zlyhanie vírusového marketingového úsilia, pretože správy sú pozmenené, nesprávne vyvedené, považované za spam alebo vyzvané, aby stratili známku. Úspešnosť vírusového marketingu môže byť tiež ťažké merať.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.