Rezervná cena
V aukciách je spoločná minimálna suma, ktorú predajca akceptuje ako víťaznú ponuku. Alternatívne je menej známa ako najvyššia cena, ktorú je kupujúci ochotný zaplatiť za tovar alebo službu. Rezervná cena bráni uchádzačovi, ktorý ponúka nižšiu cenu, ako je to, čo vlastník akceptuje, aby vyhral aukciu.
Bod, v ktorom kupujúci a predávajúci už nie sú ochotní rokovať, je bodom odchodu. Počiatočná cena aukcie má tendenciu začínať nižšie ako minimálna cena, aby sa podporilo predkladanie ponúk.
Kľúčové jedlá
- Rezervná cena je minimálna cena, ktorú je predajca ochotný prijať od kupujúceho.
- V aukcii nie je predávajúci povinný zverejňovať rezervnú cenu potenciálnym kupujúcim.
- Ak nie je splnená minimálna cena, predávajúci nie je povinný tovar predať, a to ani dražiteľovi s najvyššou ponukou.
- Niektorí kupujúci nemajú radi rezervné ceny, pretože znižujú pravdepodobnosť, že dostanú výhodné ponuky.
- Rezervnú cenu nemožno zamieňať s otváracou ponukou, ktorá je navrhovanou východiskovou cenou pre aukciu.
Pochopenie rezervnej ceny
Účelom rezervných cien je chrániť vlastníka draženej položky pred nepriaznivým výsledkom. Na weboch, ako je eBay, je rezervná cena skrytá, a kým sa rezerva neplní, systém bude zobrazovať „Rezerva nie je splnená“.
Keď je dosiahnutá minimálna cena, systém zobrazí „Reserve Met.“ Keď uchádzač predloží ponuku, ktorá splnila rezervnú cenu, ponuka je záväzná, zaväzuje kupujúceho ku kúpe predmetu alebo služby aukcie a zaväzuje predávajúceho, aby predmet alebo službu predal.
Predajcovia môžu zverejniť rezervnú cenu vo svojich popisoch alebo na požiadanie potenciálnych kupujúcich. Niektorí dražitelia nemajú radi rezervné ceny, pretože znižujú možnosť vyhrať aukciu za výhodnú cenu a pretože vytvárajú neistotu, pokiaľ ide o minimálnu cenu, ktorá sa musí zaplatiť, aby sa vyhrala aukcia.
Niektoré aukčné spoločnosti a weby (napr. EBay) umožňujú predajcom stanoviť rezervné ceny za dodatočný poplatok, pretože sa považujú za voliteľnú funkciu, a niektoré umožňujú zmenu rezervných cien počas aktívnej aukcie. Ak sú zmeny povolené, predajca môže znížiť iba rezervnú cenu. Ak dôjde k odmietnutiu rezervnej ceny, napríklad pri absolútnej dražbe, vlastníkom sa zvyčajne zakazuje predkladať ponuky na svoje položky, pretože by im to umožnilo manipulovať s procesom.
Všetky aukcie nie sú rovnaké. Pred uzavretím kúpnej zmluvy alebo predložením ponúk by preto strany aukcie mali dôkladne prehodnotiť pravidlá a usmernenia.
Predajcovia nie sú povinní predávať, ak nie je splnená minimálna cena.
Rezervná cena vs. otváracia ponuka
Rezervná cena a otváracia cena / ponuka sa často používajú zameniteľne. Nie sú však rovnaké. Kým rezervná cena je minimálna cena, ktorú je predajca ochotný akceptovať, otváracia ponuka je suma navrhnutá na začatie ponuky. Uchádzači nie sú povinní akceptovať otváraciu ponuku a ak položka nedostane žiadne ponuky, dražiteľ zníži počiatočnú / otváraciu cenu.
Ak je otváracia ponuka príliš vysoká, môže to viesť k nezaujatiu uchádzačov, a to aj v prípade, že sa následne cena položky zníži. Je to ako výpis rezidenčných nehnuteľností na predaj. Ak je cena príliš vysoká, mnohí potenciálni kupujúci sa nezaujímajú a opätovné získanie ich záujmu je ťažké, aj keď je cena znížená. Profesionálni dražitelia preto navrhujú začať s nižšou počiatočnou ponukou, aby získali úrok. Akonáhle majú záujemcovia záujem a začnú ponúkať svoje ponuky, investujú sa a pravdepodobne budú pokračovať, až kým nebude zabezpečená vyššia cena.
Príklad rezervnej ceny
Napríklad aukčná spoločnosť v Ohiu naplánovala aukciu na likvidáciu zariadenia od konkurznej výrobnej firmy. Jednou z dražieb je lisovací lis, ktorý sa používa na tvarovanie plechov z ocele na panely karosérie automobilov. Aukčná spoločnosť stanovuje rezervnú cenu 250 000 dolárov na základe odporúčania správcu konkurznej podstaty, ale otvára ponuku na 100 000 USD. Po tom, čo niekoľko uchádzačov zvýšilo cenu na 175 000 dolárov, firma, ktorá kedysi konkurovala výrobcovi konkurzných dielov, ponúkla tlači 200 000 dolárov. Nikto iný neponúka vyššiu ponuku a dražiteľ stiahne tlač z aukcie, pretože rezervná cena nie je splnená.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.