Oprava ceny
Stanovenie ceny určuje cenu produktu alebo služby, a nie umožňuje, aby bol určený prirodzene prostredníctvom síl voľného trhu. Hoci protimonopolné právne predpisy spôsobujú, že podniky môžu za určitých okolností stanovovať svoje ceny nezákonne, neexistuje žiadna právna ochrana proti stanovovaniu vládnych cien. Napríklad pri nešťastnom pokuse o ukončenie Veľkej hospodárskej krízy donútil Franklin Roosevelt v 30. rokoch podniky, aby stanovovali ceny. Táto akcia však môže skutočne spomaliť pokles.
Kľúčové jedlá
- K určovaniu cien dochádza, keď spoločnosti konšpirujú, že určia cenu produktov alebo služieb namiesto toho, aby umožnili voľnému trhu určovať ceny prirodzene.
- Stanovenie ceny je zvyčajne buď fixná horizontálna alebo vertikálna cena.
- Stanovenie cien je nezákonné, ale je ťažké ho zistiť alebo dokázať, pretože je možné, aby viaceré spoločnosti ponúkali podobné výrobky a služby za rovnakú cenu.
Pochopenie určovania cien
Podnik stanovuje cenu dohodnutím jedného alebo viacerých svojich konkurentov na nákup alebo predaj tovaru a služieb za dohodnutú cenu. Tieto spoločnosti zvyčajne určujú ceny za horizontálnu alebo vertikálnu cenu.
Horizontálne určovanie cien
K horizontálnemu stanoveniu cien dochádza, keď sa spoločnosti rozhodnú stanoviť ceny alebo cenové úrovne tovaru alebo služby za prémiu alebo zľavu. Napríklad niekoľko maloobchodných spoločností môže stanoviť predajné ceny televíznych prijímačov za príplatok, a tak získať vyššie zisky.
Maloobchodné spoločnosti sa môžu tiež dohodnúť na stanovení cien televíznych prijímačov za zníženú cenu. V tomto prípade budú spotrebitelia viac naklonení nakupovať od spoločností, na ktoré sa dohoda vzťahovala, ako od podnikov, ktoré sa nezúčastňujú na manipulácii s predajom.
Vertikálne stanovenie ceny
Vertikálne určovanie cien sa vyskytuje v dodávateľskom reťazci výroby a distribúcie medzi výrobcami, veľkoobchodníkmi a maloobchodníkmi. Ak sa výrobcovia dohodnú na stanovení minimálnych maloobchodných cien, nazýva sa to udržiavanie maloobchodnej ceny. V takom prípade sa výrobcovia môžu dohodnúť, že nebudú obchodovať s maloobchodníkmi, ktorí ponúkajú svoje výrobky so zľavou alebo so zľavou. Stanovenie minimálnych maloobchodných cien je v USA vlastne nezákonné
Na druhej strane dohoda medzi viacerými výrobcami o stanovení maximálnej maloobchodnej ceny sa považuje za prima facie konkurencieschopnú, pretože výsledným výsledkom sú nižšie ceny pre spotrebiteľov. V takom prípade súd posúdi, či bola uzavretá kúpna zmluva nezákonná.
Maloobchodníci, ktorí považujú zaťaženie maximálnou pevnou cenou za náročné, sa môžu obrátiť na iného výrobcu alebo dodávateľa, ktorý nie je v súčinnosti so subjektmi určujúcimi ceny.
Stanovenie ceny nie je iba stanovenie rovnakej ceny; môže to zahŕňať aj ponúknutie rovnakej zľavy alebo podobných dodacích podmienok.
Spolupráca medzi viacerými subjektmi pri určovaní cien môže byť stále označená ako určovanie cien, ak uzavretá dohoda nezahŕňa stanovenie samotnej ceny tovaru alebo služby. Stanovenie ceny môže zahŕňať:
- Súhlas so stanovením vzorcov pre zmeny cien
- Zadržanie alebo ponúknutie podobných zliav (vrátane rovnakých dodacích podmienok)
- Stanovenie výroby tovaru na stanovenú kvótu alebo kapacitu
Napríklad Organizácia krajín vyvážajúcich ropu (OPEC) je známa tým, že stanovuje úroveň výroby ropy na udržanie vysokých cien ropy.
Zákony stanovujúce cenu
Stanovovanie cien sa riadi federálnymi a štátnymi zákonmi o hospodárskej súťaži, pretože obmedzuje spravodlivú hospodársku súťaž na voľnom trhu. Ak sú ceny pevne stanovené za príplatok, konšpirátori dosahujú vyššie zisky ako podniky, ktoré nie sú zapojené do systému.
Podobne, keď je stanovenie cien diskontované, podniky, ktoré sa nezúčastňujú na tajnom úsilí, strácajú podiel na trhu a tržby.
Pretože podnikom sa bráni spravodlivo si navzájom konkurovať, je určovanie cien trestným porušením podľa federálneho zákona Shermanovho protimonopolného zákona, občianskym porušením podľa Federálnej obchodnej komisie (FTC) a porušením podľa štátnych protimonopolných zákonov. V Kanade sú subjekty, ktoré boli uznané vinnými z určovania cien, tresty odňatia slobody s hornou hranicou päť rokov, maximálne 10 miliónov dolárov alebo oboje.
Niektorí ekonómovia sa domnievajú, že protimonopolné zákony nie sú potrebné, pretože voľný trh už obsahuje niekoľko zabudovaných ochranných opatrení proti stanovovaniu cien. Spotrebitelia, ktorí sa domnievajú, že cena určitej položky je nespravodlivo vysoká, môžu urobiť jednu z týchto činností:
- Kúpte si náhradný tovar alebo službu, ktorá je lacnejšia
- Znížte ich spotrebu pre dobro, a preto je pre firmy nerentabilné udržiavať pevné ceny
- Nakúpte výrobok z inej krajiny
Nedôvera medzi spoločnosťami v rámci dohody o určovaní cien tiež predstavuje prekážku pre ďalšiu manipuláciu. Ak všetky tieto zlyhajú, stanovenie cien sa zvyčajne rozpadne z dôvodu sily veľkých kupujúcich vyjednávať cenu, ktorú sú ochotní zaplatiť.
Stanovenie cien je manipulačná schéma, ktorú je ťažké odhaliť a dokázať, pretože viacero spoločností s rovnakými cenami nestačí na preukázanie, že sa dohodli na stanovení cien. Napríklad cena komodít, ako je pšenica, je takmer vždy rovnaká na rôznych trhoch v tom istom regióne. Keďže výrobky sú prakticky totožné, faktory dopytu a ponuky, ktoré ovplyvňujú jednu farmu, pravdepodobne ovplyvnia všetky ostatné farmy, ktoré pestujú rovnakú komoditu v rovnakom zemepisnom regióne.
Z tohto dôvodu je pre spoločnosti v monopole najjednoduchšie stanoviť ceny, pretože nemajú konkurentov, ktorí by mohli znížiť svoje predajné ceny s nižšími.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.