Súkromná značka
Súkromná značka je tovar, ktorý sa vyrába a predáva pod menom konkrétneho maloobchodníka, ktorý konkuruje značkovým výrobkom. Ceny označované tiež ako „privátna značka“ alebo „obchodná značka“, sú ceny za súkromné značky nižšie ako ceny tovaru označovaného značkou na vnútroštátnej úrovni. Súkromné značkové výrobky môžu maloobchodníkom, ako sú supermarkety, poskytnúť lepšiu maržu ako značkový tovar, ktorý tiež nosia.
Ako funguje súkromná značka
Súkromné značkové výrobky obvykle vyrábajú tretie strany alebo zmluvní výrobcovia, často na rovnakých výrobných linkách ako iné značky. Môžu sa líšiť iba v označení alebo môžu byť úplne jedinečné. Súkromná značka je nákladovo efektívny spôsob výroby produktu bez investícií do veľkých výrobných zariadení, projektantov, pracovníkov zabezpečujúcich kvalitu alebo špecializovaného dodávateľského reťazca. Použitím vonkajšej výrobnej pomoci môže maloobchodný predajca ponúknuť širokú škálu výrobkov so súkromnou značkou, ktoré sú príťažlivé pre nákladovo orientovaných nakupujúcich, ako aj pre spotrebiteľov prémiových výrobkov.
Medzi hlavné výhody privátnej značky patrí umožnenie maloobchodníkom ponúknuť väčšiu rozmanitosť a osloviť širšie publikum pri zachovaní kontroly nad ich marketingom a imidžom.
Výhody a nevýhody súkromnej značky
Súkromné značkové výrobky ponúkajú maloobchodníkom niekoľko výhod. Patria sem rozšírené produktové rady, ktoré maloobchodníkom umožňujú ponúkať väčší výber produktov, ktoré sú príťažlivé pre spotrebiteľov, ktorí si uvedomujú náklady a prémiovú kvalitu. Súkromné značky tiež umožňujú kontrolu nad marketingom a umožňujú maloobchodníkovi prispôsobiť produkt miestnym potrebám a vkusu. K dispozícii je tiež kontrola výroby a imidžu, ktoré umožňuje privátna značka. Tieto značky môžu tiež vytvárať pocit lojality a sú spravidla výnosnejšie ako výrobky s menovkou.
Nevýhodou je, že maloobchodník môže prísť o veľký problém, ak urobí zlý výber toho, ktoré výrobky budú mať súkromné značky. Niektoré značkové tovary sa dajú vrátiť distribútorovi alebo výrobcovi, ale veľa tovaru súkromnej značky sa nemôže a mohlo by dôjsť k odbaveniu alebo ako mŕtvy inventár. Niektorí výrobcovia môžu tiež vyžadovať minimálne objednávky, takže strata môže byť značná, ak sa položka súkromnej značky nepredáva. Existujú tiež riziká spojené so spoliehaním sa na externého výrobcu.
Kľúčové jedlá
- Súkromné značky, známe tiež ako značky súkromných značiek a obchodov, sa vyrábajú a predávajú pre konkrétneho maloobchodníka a ich cieľom je konkurovať značkovému tovaru.
- Súkromné značky bývajú lacnejšie ako tovar značkových značiek a poskytujú maloobchodníkom vyššie marže.
- Mnoho maloobchodníkov ponúka súkromné značky vrátane supermarketov, ktoré môžu ponúkať prémiový tovar iba pre ekologické výrobky alebo lacnejšie generické značky.
- Súkromné značky sú spravidla vyrábané tretími stranami alebo zmluvnými výrobcami a môžu byť rovnaké ako tovar značkovej značky, môžu sa líšiť len v označení alebo úplne odlišné.
Príklad súkromnej značky
Väčšina maloobchodníkov má súkromné značky. Platí to najmä pre supermarkety, z ktorých mnohé majú viac ako jednu súkromnú značku. Napríklad, niektoré supermarkety ponúkajú lacné súkromné alebo generické značkové výrobky a tiež prémiové súkromné značky. Niektorí dokonca ponúkajú možnosť ekologickej značky pre súkromné podnikanie. Tieto výrobky často zdieľajú rovnaký skladovací priestor.
Rýchly fakt
Súkromné značky tvoria 15% predaja v supermarketoch v USA.
Medzi ďalšie príklady súkromných značiek patria predajne hardvéru, ktoré môžu ponúkať farbu súkromných značiek alebo iné predmety, a kadernícke salóny, ktoré môžu ponúkať svoje vlastné šampóny alebo kozmetické výrobky. Súkromné značky supermarketu sú k dispozícii takmer vo všetkých kategóriách, od osobnej starostlivosti a nápojov po korenie a mrazené potraviny.
Porovnať investičné účty Poskytovateľ Meno Opis Zverejnenie inzerenta × Ponuky, ktoré sa objavujú v tejto tabuľke, pochádzajú od partnerstiev, za ktoré Investopedia dostáva kompenzácie.