Haló efekt

Čo je to halo efekt?

Halogénový efekt je výraz pre zvýhodňovanie spotrebiteľa voči rade výrobkov kvôli pozitívnym skúsenostiam s inými výrobkami tohto výrobcu. Halogénový efekt koreluje so silou a lojalitou značky a prispieva k spravodlivosti značky.

Opakom halo efektu je rohový efekt pomenovaný pre rohy diabla. Ak majú zákazníci nepriaznivú skúsenosť, korelujú túto negatívnu skúsenosť so všetkým, čo súvisí so značkou.

Ako funguje efekt Halo

Spoločnosti vytvárajú halo efekt tým, že využívajú svoje silné stránky. So zameraním marketingového úsilia na vysoko výkonné a úspešné výrobky a služby sa zvyšuje viditeľnosť firmy a posilňuje sa reputácia a značka.

Ak majú spotrebitelia pozitívne skúsenosti s výrobkami veľmi viditeľných značiek, kognitívne vytvárajú lojalitu značky k prospechu značky a jej ponúk. Toto presvedčenie napriek tomu nemá žiadne pozitívne skúsenosti s inými ponukami. Dôvodom je, že ak je spoločnosť výnimočne dobrá v jednej veci, bude nepochybne dobrá v niečom inom.

Spoločnosti vytvárajú halo efekt tým, že využívajú svoje silné stránky.

Halogénový efekt zvyšuje lojalitu značky, posilňuje imidž a povesť značky a premieta sa do vysokej hodnoty značky. Spoločnosti používajú halo efekt, aby sa etablovali ako lídri vo svojich odvetviach. Ak jeden výrobok pozitívne vnáša do mysle spotrebiteľov, úspech tohto produktu infekčne ovplyvňuje ďalšie výrobky. V konečnom dôsledku môžu podniky získať podiel na trhu a zvýšiť zisky.

Príklad halo efektu

Halo efekt sa vzťahuje na širokú škálu kategórií, vrátane ľudí, organizácií, nápadov a značiek. Napríklad spoločnosť Apple Inc. významne profituje z halo efektu. S vydaním prehrávača iPod došlo k špekuláciám na trhu a predaj notebookov Apple Mac by sa tiež zvýšil v dôsledku úspechu prehrávača iPod.

Obrazne sa halo vytvára a presahuje značku. Účinne umožňuje rozšírenie ponuky produktov. Napríklad úspech spoločnosti Apple pre iPod umožnil vývoj ďalších spotrebiteľských produktov, ako sú Apple Watch, iPhone a iPad. Ak nasledujúci produkt zbledne v porovnaní s hlavným produktom, úspech hlavného produktu pomôže kompenzovať zlyhanie.

Tento jav jedného produktu priaznivo ovplyvňujúci iný - napríklad v prípade spoločnosti Apple - sa považoval za takmer dokonalý príklad halo efektu. Kupujúci prehrávača iPod sa stále vracali a predaj iPhone bol teda stabilný a pokračoval v cykle.

Kľúčové jedlá

• Spoločnosti prenasledujú halo efekt, pretože vytvára vernosť značke aj opakovaných, lojálnych zákazníkov.
• Spoločnosti používajú halo efekt, aby sa etablovali ako lídri vo svojich odvetviach.
• Opak halo efektu sa nazýva rohový efekt, keď spoločnosť vydá zlý produkt, ktorý ničí lojalitu a pozitívne vnímanie trhu.

Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.

Súvisiace podmienky

Vernosť značke: Čo potrebujete vedieť Vernosť značky je pozitívna asociácia, ktorú zákazníci pripájajú ku konkrétnemu produktu, čo dokazuje ich opakovaný nákup. viac Prečo sú vylepšené výrobky Rozšírený produkt bol vylepšený o funkcie a služby určené na odlíšenie od ponuky konkurentov. viac Čo potrebujete vedieť o značkových akciách Značka vlastného imania označuje prémiu za hodnotu, ktorú spoločnosť generuje z produktu s rozpoznateľným názvom v porovnaní s generickým ekvivalentom. viac Vytvorte silnú značku pre rast vášho podnikania Identita značky je viditeľnými prvkami značky, ako sú farba, dizajn a logo, ktoré identifikujú a odlíšia značku v mysliach spotrebiteľov. viac Pochopenie správy značky Správa značky je funkcia marketingu, ktorá využíva techniky na zvýšenie vnímanej hodnoty produktovej rady alebo značky v priebehu času. viac Pochopenie rozšírenia značky Rozšírenie značky je použitie zavedeného názvu nového produktu alebo novej kategórie výrobkov. To môže uspieť alebo zlyhať veľkolepo. ďalšie partnerské odkazy