Cambridge Analytica
Cambridge Analytica je politická, analytická, reklamná a poradenská spoločnosť so sídlom v Londýne v Spojenom kráľovstve, ktorá je obviňovaná z nezákonného získavania údajov na Facebooku a ich využívania na ovplyvňovanie rôznych politických kampaní. Medzi tieto kampane patria kampane amerického senátora Teda Cruza a tiež Donalda Trumpa, ako aj kampane Leave-EU (Brexit), čo viedlo k stiahnutiu Spojeného kráľovstva z EÚ. Cambridge Analytica má pobočky v Londýne, New Yorku a Washingtone DC.
VYDÁVANIE DOLE Cambridge Analytica
Mottom spoločnosti je „Data riadi všetko, čo robíme.“ Cambridge Analytica, nazývaná spoločnosť zaoberajúca sa údajmi, je odnož britskej spoločnosti s názvom SCL Group (predtým Strategic Communication Laboratories) a bola založená ako americká dcérska spoločnosť SCL., Počas svojich prvých dní sa zameriaval na Facebook a ďalšie platformy sociálnych médií, aby spúšťal reklamy, a to aj na politické kampane, založené na užívateľských profiloch.
Príbeh získavania používateľov Facebooku sa začal v roku 2014, keď externý lektor psychológie na Cambridge University vytvoril aplikáciu, ktorá úspešne zhromaždila osobné údaje približne 50 miliónov používateľov Facebooku. Aj keď išlo o porušenie podmienok služby Facebook, zhromaždené údaje boli údajne odovzdané spoločnosti Cambridge Analytica.
Hoci Cambridge University nemá žiadne zjavné väzby na Cambridge Analytica, počiatočné výskumné práce týkajúce sa tohto projektu sa údajne vykonali v jednom z výskumných stredísk univerzity.
Vtedajší model Facebooku umožnil schválenej aplikácii zhromažďovať osobné údaje používateľov, ako aj údaje priateľov, ktorí boli pripojení k používateľovi v sieti Facebook. Informácie, ktoré boli dobrovoľne prevzaté od viac ako 270 000 používateľov Facebooku s ich povolením, viedli k pripojeniu informácií o zdroji informácií až pre 50 miliónov používateľov Facebooku pomocou pripojenej siete. Aj keď Facebook neskôr zmenil pravidlá a teraz zakazuje takéto obstarávanie údajov v sieti, škoda sa už spôsobila, pretože kľúčové údaje sa už zhromažďovali a tvorili obrovské populácie.
Na základe zozbieraných dátových bodov bola spoločnosť Cambridge Analytica schopná vytvoriť modely, ktoré umožňovali psychologické profilovanie rôznych používateľov vrátane politickej príslušnosti používateľa, či už je extrovertný alebo introvertný a ako by reagoval na konkrétnu kampaň., Pomocou týchto profilových modelov sa spoločnosti podarilo spustiť rôzne kampane vhodné pre rôzne druhy používateľov, ktoré údajne ovplyvnili rozhodovanie a voľby volieb.
Napríklad, ak sa zistí, že introvertný užívateľ pozitívne reagoval na sprísnenie vízových režimov, zobrazili sa mu reklamy, ktoré podporili jeho presvedčenie, a naopak. Ak skupina používateľov bývajúcich v blízkosti hraničného regiónu uprednostňovala výstavbu múru, zobrazili sa mu vhodne vybrané reklamné kampane.
To je miesto, kde platformu Facebook opäť efektívne využila spoločnosť Cambridge Analytica. Keďže platforma sociálnych médií umožňuje veľmi špecifické zacielenie používateľov na základe profilu, reklamné kampane sa uskutočňovali na Facebooku, ako aj na iných platformách sociálnych médií s cieľom zacieliť používateľov na ovplyvnenie ich výberu. (Viac informácií nájdete na Facebooku Obvinené z cenzúry proti Donaldovi Trumpovi.)
Mnoho firiem pôsobiacich v USA už riadi politické a iné kampane a je zapojených do serióznej činnosti lobovania. Cambridge Analytica sa snažil preniknúť na vysoko konkurenčný trh reklamy založenej na analytike a našiel úspech vďaka údajným neetickým praktikám profilovania používateľov.
V nedávnej operácii bodovania sa reportérovi kanálov podarilo nafilmovať výkonného riaditeľa spoločnosti Alexander Nixa, ktorý hrdo tvrdil, že jeho firma vykonávala prezidentské kampane Donalda Trumpa všetky výskumy údajov, ťažbu a analýzu. Údajne sa tiež vychvaľoval neetickými praktikami, ktoré by spoločnosť použila na odhalenie skorumpovaných politikov vo voľbách do zahraničia, čím ovplyvnil výsledky.
Po odhaleniach v marci 2018 bol Nix pozastavený zo svojho postu a Facebook pozastavil všetky účty SCL za to, že nevymazal kľúčové dátové body, ktoré spoločnosť získala z platformy sociálnych médií. (Pozri tiež Top 10 darcov pre Trump kampaň (FB, WWE))
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.