glokalizace
Glocalizácia je kombináciou slov „globalizácia“ a „lokalizácia“. Tento výraz sa používa na opis produktu alebo služby, ktorá sa vyvíja a distribuuje globálne, ale je tiež upravená tak, aby vyhovovala používateľovi alebo spotrebiteľovi na miestnom trhu.
Bežným príkladom by boli automobily, ktoré sa predávajú na celom svete, ale sú upravené tak, aby spĺňali miestne kritériá, ako sú emisné normy alebo strana, na ktorej sa nachádza volant. Mohlo by sa tiež zamerať na kultúrnejšie aspekty, napríklad na globálny reťazec rýchleho občerstvenia ponúkajúci geograficky špecifické položky ponuky, ktoré zodpovedajú miestnemu vkusu.
Glukalizačné kampane často zahŕňajú kultúrne priateľské médiá a reklamné kampane na podporu prijímania zahraničných produktov medzi miestnym publikom.
[Dôležité: Aj keď globalizácia pomáha prispôsobiť produkty medzinárodnej spoločnosti konkrétnej kultúre alebo geografii, musí sa venovať pozornosť aj riziku vnímania kultúrnych potrieb.]
Pochopenie Glocalization
Glocalizácia je prispôsobenie globálnych a medzinárodných produktov miestnym kontextom, v ktorých sa používajú a predávajú. Tento termín bol vytvorený v Harvard Business Review v roku 1980 sociológom Rolandom Robertsonom, ktorý napísal, že globalizácia znamená „simultánnosť - spoluúčasť - na univerzálnych aj konkretizujúcich tendenciách. ““
Pokiaľ ide o konkrétny výrobok alebo službu, znamená to prispôsobenie globálne predávaných výrobkov a služieb na miestne trhy. Globálny produkt alebo služba, niečo, čo každý potrebuje a môže si z neho zvyknúť, môže byť prispôsobený miestnym zákonom, zvyklostiam alebo preferenciám spotrebiteľov. Výrobky, ktoré sú „globalizované“, sú podľa definície oveľa väčším záujmom koncového používateľa, osoby, ktorá nakoniec produkt používa. Je to preto, že hoci je to niečo, čo môže každý použiť a ako globálny produkt používa, jeho lokalizácia ho robí konkrétnejším pre jednotlivca, jeho kontext a jeho potreby.
Glocalizácia funguje pre spoločnosti s decentralizovanými štruktúrami právomocí a pre spoločnosti, ktoré existujú a súťažia v rôznych kultúrnych kontextoch. Tento proces môže byť nákladný a náročný na zdroje, ale často sa oplatí spoločnostiam, ktoré ho praktizujú, pretože umožňuje lepší prístup na väčší, kultúrnejšie rozmanitý cieľový trh. Tieto krajiny tiež robia efektívnejšiu konkurenciu na týchto trhoch.
Ak bola globalizácia spojená s kultúrnou homogenizáciou, je na ňu odpoveďou globalizácia. Glocalizáciu možno považovať za opak, alebo naopak, za amerikanizáciu, čo je vplyv americkej kultúry a podnikania na kultúru inej krajiny.
Kľúčové jedlá
- Glocalizácia je kombináciou slov „globalizácia“ a „lokalizácia“. Tento výraz sa používa na opis produktu alebo služby, ktorá sa vyvíja a distribuuje globálne, ale je tiež upravená tak, aby vyhovovala používateľovi alebo spotrebiteľovi na miestnom trhu.
- Tento proces môže byť nákladný a náročný na zdroje, ale často sa oplatí spoločnostiam, ktoré ho praktizujú.
- Glukalizačné kampane často zahŕňajú kultúrne priateľské médiá a reklamné kampane na podporu prijímania zahraničných produktov medzi miestnym publikom.
Glocalizácia a miestne ekonomiky
To má zmiešané výsledky pre väčšie hospodárstvo. Pri zvyšovaní efektívnosti týchto spoločností v hospodárskej súťaži by mala zvýšiť kvalitu hospodárskej súťaže a znížiť ceny, čím by sa stal dostupnejší tovar.
Keďže však globalizácia je všeobecne praxou veľkých nadnárodných spoločností, ktoré znižujú ceny a prijímajú veľkú časť trhu, proces môže poškodiť menšie miestne podniky, ktoré sa snažia konkurovať týmto spoločnostiam s nízkymi výrobnými nákladmi. Môže to viesť k menšej konkurencii a nakoniec k zvýšeniu cien.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.