Gillette vs. Harryho vs. Dollar Shave Club: Aký je rozdiel?

Gillette, Harry's a Dollar Shave Club sa zapájajú do tvrdej bitky o trh s predplatným a dodávkou výrobkov na holenie do domu. Prínosom takýchto klubov pre zákazníka sú pohodlie a zľavy v porovnaní s jednotlivo zakúpenými výrobkami v obchodoch, čo z neho robí atraktívnu ponuku pre mnohých mužov. Každá spoločnosť ponúka rôzne typy členstva / predplatného produktu. Tento článok skúma ponuky každej spoločnosti.

Kľúčové jedlá

• Dollar Shave Club bol prvou spoločnosťou, ktorá ponúka predplatné holiacich klubov.
• Harry's predáva svoje výrobky v luxusných obchodných domoch ako Barneys v New Yorku, okrem ponuky predplatenia holiaceho klubu.
• Gillette Shave Club je jedinou službou, ktorú začala verejne obchodovaná spoločnosť.

Dolár holiaci klub

Dollar Shave Club otvoril svoje brány v roku 2011 a pôsobí mimo Benátok v Kalifornii. Kedysi súkromná spoločnosť, spoločnosť Unilever v roku 2016 kúpila Dollar Shave za približne 1 miliardu dolárov. Unilever udržal klub neporušený a podľa spoločnosti zostal kľúčovým hráčom v priestore na holenie s odhadom 4 milióny členov.

Existujú tri základné možnosti predplatného: Humble Twin, 4X a Executive. Humble Twin je základný britský holiaci strojček s mazacím pásom. Mesačné predplatné obsahuje päť kaziet a náklady na prepravu a manipuláciu sú 1 dolár plus 2 doláre. 4X je štvorkolka s britvou s plnou 90-stupňovou otočnou hlavou, ktorá sleduje zakrivenie tváre. Toto predplatné zahŕňa štyri kazety za mesiac a stojí 6 dolárov, ale preprava je bezplatná. A konečne, Executive je špičkový holiaci strojček Dollar Shave Club so šiestimi čepeľami, špeciálnym okrajom zastrihávača pre detaily a extra robustnou rukoväťou pre lepšie uchopenie. Predplatné stojí 9 dolárov mesačne s dopravou zdarma a je dodávaný so štyrmi kazetami.

Dollar Shave Club taktiež ponúka celý rad produktov osobnej starostlivosti. Produktová rada Dr. Carver obsahuje holiaci krém, maslo na holenie, penu na holenie, smotanu po holení a opravné sérum na popáleniny a zarastené chĺpky. Medzi produkty Big Cloud patrí hydratačný krém na tvár, krém na ruky a balzam na pery. V prípade vlasov obsahuje produktová rada Boogie vlasový gél, pastu na vlasy, vlasovú hlinku, vlasové vlákno a krém na vlasy. Spoločnosť tiež ponúka jednorazové utierky Fresh by Charlie naplnené aloe a harmančekom.

Všetci noví predplatitelia získajú pri prvej dodávke bezplatnú rukoväť a spoločnosť ponúka zľavnené štartovacie balíčky, ktoré zahŕňajú súvisiace produkty osobnej starostlivosti, ako napríklad maslo na holenie a krém po holení. Členovia môžu kedykoľvek zmeniť svoje predplatné alebo zrušiť členstvo.

Žiadny z uvedených holiacich klubov nie je súkromnou spoločnosťou. Všetky tri kúpili veľké spoločnosti s veľkými vkladmi do produktov osobnej starostlivosti.

Harry

Harry's v New Yorku založili Andy Katz-Mayfield a Jeff Raider v roku 2013 a od roku 2014 vlastní vlastnú továreň na žiletky v Nemecku. Táto továreň, pomenovaná Feintechnik, sa môže pochváliť solídnym remeselníckym rodom, a jej vlastníctvom sa táto spoločnosť stala plnou kontrolu výrobného procesu, čo mu umožňuje vyladiť podľa spätnej väzby zákazníka.

Od mája 2019 sa táto autonómia môže zmeniť. Prečo? Pretože Harryho kúpila spoločnosť Edgewell Personal Care za hotovosť a zásoby 1, 37 miliárd dolárov. Médiá informovali, že dohoda sa má uzavrieť v roku 2020.

Harryho britvy sú v dvoch štýloch, Truman a Winston. Truman je základnou rukoväťou, ktorá sa ponúka bezplatne novým predplatiteľom, zatiaľ čo Winston je prémiová možnosť. Bežné ceny sú 15 USD a 25 USD. Predplatné je založené na frekvencii holenia, kde si zákazník môže vybrať z piatich až siedmich holení týždenne, dvoch až štyroch holení týždenne alebo iba jedného holenia týždenne. Členstvo je flexibilné a odberatelia sa môžu kedykoľvek odvolať.

Ceny závisia od frekvencie holenia. Napríklad zákazník, ktorý sa holí dvakrát až štyrikrát týždenne, dostane balík ôsmich kaziet každé tri mesiace za 7, 50 USD mesačne. Môže pridať dve fľaše holiaceho gélu za 15 dolárov mesačne alebo dve fľaše holiaceho gélu plus 1, 7-uncu fľašu balzamu po holení za 19 dolárov mesačne. Existuje iba jeden typ žiletky: päť čepelí s pružným pántom a mazacou páskou.

Produktová rada Harryho pre osobnú starostlivosť je užšia ako línia holenia Dollar Club a obsahuje krém na holenie, gél na holenie, balzam po holení a denné umývanie tváre. Spoločnosť tiež ponúka cestovnú súpravu a holiaci strojček. Harryho výrobky sa predávajú v J.Crew, Barneys a Nordstrom a spoločnosť nedávno otvorila holičstvo a maloobchod v New Yorku.

Gillette Shave Club

Spoločnosť Procter & Gamble (P&G) získala Gillette v roku 2005, čo z nej urobilo niečo ako gorila s hmotnosťou 800 libier v porovnaní s klubom Harry's and Dollar Shave Club predtým, ako ich získali väčšie spoločnosti. Holiace strojčeky boli jednou z najziskovejších oblastí spoločnosti P&G, a preto vznik agresívnych ľudí, ktorí sa zmocnili trhového podielu, prinútil spoločnosť začať s vlastným modelom predplatného. Od založenia vlastného klubu v roku 2014 rokuje priamo so zákazníkmi.

Gillette ponúka tri modely: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide a Fusion ProShield. Mach 3 Turbo je vybavený tromi čepeľami, lubrikačným pásom a 10 mikroškrabmi určenými na vyhladenie pokožky pred rezom. Predplatné posiela každé päť mesiacov päť kaziet za 17, 50 dolárov. Fusion ProGlide má päť čepelí, štedrejší mazací pás, stredový stabilizátor čepele a vyžínaciu hranu. Jeho predplatné poskytuje štyri kazety každé štyri mesiace za 18 dolárov. Fusion ProShield má tiež päť čepelí, ale obsahuje mazací „rám“, ktorý aplikuje mazanie pred a po každom zdvihu, nielen mazací pás. Jeho predplatné dáva štyri kazety každé štyri mesiace za 22, 49 dolárov.

Fusion ProGlide a ProShield majú rukoväť pomocou patentovanej technológie Flexball spoločnosti Gillette, ktorej cieľom je dosiahnuť holenie bližšie a prirodzenejšie. Zatiaľ čo spoločnosť P&G ponúka množstvo produktov osobnej starostlivosti a starostlivosti o pleť, v klube Gillette Shave Club nie sú žiadne možnosti spájania predplatného za nič iné ako kazety s žiletkami.

Gillette dostala kritiku za to, že jedna kazeta vydrží celý mesiac, čo je nepravdepodobné pre každodenné holenie. Úspory klubu v porovnaní s cenami obchodov sú tiež prinajlepšom okrajové. Možno bojovať proti tomuto bodu, Gillette Shave Club zapíše všetkých členov do darčekových predmetov a šanca vyhrať vstupenky na zábavné a športové podujatia. Odberatelia môžu kedykoľvek zmeniť alebo zrušiť svoje členstvo a Gillette Shave Club ponúka záruku vrátenia peňazí pre nespokojných zákazníkov.