Vývoj značky Coca-Cola
8. mája 2012 oslávila spoločnosť Coca-Cola 126. výročie svojho založenia. S históriou trvajúcou viac ako jedno storočie nie je žiadnym prekvapením, že značka od svojho vzniku zaznamenala veľa zmien. Od predaja deviatich nápojov denne v lekárni Jacobs v Atlante v Gruzínsku až po predaj asi 19 400 nápojov každú sekundu po celom svete, tu je príklad, ako sa spoločnosť Coca-Cola v priebehu rokov zmenila a ako vývoj ovplyvnil jej podnikanie.
Reklamné stratégie
Coca-Cola môže byť jednou z najznámejších značiek na svete. To však nebolo vždy tak. Keď spoločnosť prvýkrát začala v roku 1886, používala kupóny na bezplatné nápoje, aby zvýšila záujem o produkt. V roku 1892 obchodník Asa Candler dokončil nákup Coca-Coly od vynálezcu Dr. Johna Pembertona. Pôvodný rozpočet spoločnosti Candler na reklamu bol 11 000 dolárov. Na reklamu Coca-Coly používal predmety, ako sú kalendáre, sódy sódových fontán, maľované nástenné tabule, obrúsky, ceruzky a hodiny. Prvou celebritou, ktorá kedy podporila spoločnosť Coca-Cola, bola v roku 1900 umelecká hala Hilda Clark. Od tej doby sa k značke pripájali mnohé celebrity ako Joan Crawford, Ray Charles, Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer a Joe Namath.
Coca-Cola prvýkrát kúpil priestor v národných časopisoch v roku 1904. Do roku 1911 sa rozpočet na reklamu spoločnosti zvýšil na viac ako 1 milión dolárov. V roku 1920 spoločnosť Coca-Cola pridala do svojho reklamného mixu vonkajšie billboardy a sponzorstvo rozhlasových programov. Slávne vianočné reklamné kampane Coca-Cola sa začali v roku 1931 ilustráciami sv. Mikuláša, ktorý pije Coca-Cola. Prvá televízna reklama pre Coca-Cola mala premiéru v Deň vďakyvzdania v roku 1950. Jedným z najpamätnejších televíznych reklám Coca-Cola boli 1993 „Northern Lights“, ktoré predstavovalo debut ľadových medveďov Coca-Cola.
Nie všetky marketingové nápady Coca-Coly boli hitmi. V roku 1985 sa spoločnosť v snahe konkurovať spoločnosti Pepsi rozhodla zmeniť vzorec pre koks prvýkrát za 99 rokov. Nový nápoj bol nazvaný „Nový koks“. Reakcia na novú chuť bola prevažne negatívna a Coca-Cola sa vrátila späť k pôvodnej receptúre len za 79 dní.
Joe Tripodi, marketingový a obchodný riaditeľ spoločnosti Coca-Cola, uviedol, že spoločnosť mala v roku 2011 na svoj marketingový rozpočet viac ako 4 miliardy dolárov. Hlavné výdavky vyplatené ako spoločnosť Coca-Cola boli v roku 2011 spoločnosťou AdAge pomenované Marketer roka.
Balenie Coca-Cola sa podávalo ako nápoj z fontány až do roku 1899, keď Candler predal americké práva na plnenie do fliaš Benjaminovi F. Thomasovi a Josephu B. Whiteheadovi za 1 dolár. Kontúrová fľaša Coca-Cola bola uvedená do výroby v roku 1916. Jedinečný tvar fľaše bol navrhnutý tak, aby odlíšil Coca-Cola od napodobňovačov. 6, 5 uncová kontúrová fľaša bola jediným balením Coca-Coly, ktoré sa používalo až do roku 1955, keď bolo zavedené balenie veľkosti kráľa. Spotrebitelia mali možnosť kúpiť si koks v 10, 12, 16 a 26 uncových fľašiach popri štandardných 6, 5 uncových fľašiach. V roku 1960 Coca-Cola predstavila 12-uncové oceľové plechovky, aby sa jeho nápoje stali prenosnejšie.
V roku 2009 sa Coca-Cola stala zelenou so 100% recyklovateľnými fľašami vyrobenými čiastočne z rastlinných materiálov. V roku 2011 sa spotrebitelia stretávali so sezónnymi sviatkami Coca-Cola. Prvýkrát bol do bielych plechoviek vložený pravidelný koks, ktorý podľa zákazníkov vyzeral podobne ako strieborné plechovky od Diet Coke. Biele plechovky mali zostať na policiach až do februára 2012, ale v decembri 2011 boli zastavené v prospech klasických červených plechoviek. V októbri 2012 spoločnosť Coca-Cola oznámila, že zastaví výrobu 6, 5-uncových sklenených fliaš, pretože už nie sú ziskové.
Logá Ochrannú známku Coca-Cola script logo vytvoril v roku 1886 Frank M. Robinson. V roku 1970 bola do loga pridaná červená a biela grafika, ktorá predstavuje dve susediace kontúrové fľaše s názvom Dynamické páskové zariadenie. Šok žltých a plávajúcich bublín bol v roku 2003 pridaný do bieleho zvratu v rámci kampane Coca-Cola Real., Tieto vylepšenia boli odstránené do roku 2007. K jej 125. narodeninám spoločnosť vytvorila špeciálne logo, ktoré obsahovalo bubliny vychádzajúce z obrysovej fľaše.
Zrátané podčiarknuté Coca-Cola sa umiestnila na šiestom mieste v zozname BrandZ v roku 2012 so 100 najcennejšími globálnymi značkami. Konkurent Pepsi ho nasledoval veľmi dobre v čísle 67. Po viac ako storočí sa spoločnosti Coca-Cola podarilo udržať si svoju popularitu a držať krok s dobami, pričom stále ostáva zakorenená v nostalgii. Napriek konkurencii je Coca-Cola stále jednou z najúspešnejších a najznámejších značiek na svete.
Fotografie S láskavým dovolením asta.adamonyte