Difúzia teórie inovácií
Difúzia teórie inovácií je hypotézou naznačujúcou, ako sa nové technologické a iné pokroky šíria v spoločnostiach a kultúrach, od ich zavedenia až po širšie prijatie. Cieľom teórie šírenia inovácií je vysvetliť, ako a prečo sa prijímajú nové myšlienky a postupy, pričom časové limity sa môžu potenciálne rozprestierať na dlhé obdobia.
Spôsob, akým sa inovácie oznamujú rôznym častiam spoločnosti, a subjektívne názory spojené s inováciami sú dôležitými faktormi toho, ako rýchlo dochádza k šíreniu alebo šíreniu. Toto je dôležité pochopiť pri rozvíjaní podielu na trhu.
Pochopenie teórie difúzie inovácií
Teóriu vyvinul EM Rogers, komunikačný teoretik na University of New Mexico, v roku 1962. Vysvetľuje to, ako myšlienku prešli rôznymi etapami prijatia rôznymi aktérmi. Hlavnými ľuďmi v teórii šírenia inovácií sú:
- Inovátori: Ľudia, ktorí sú otvorení rizikám a ako prví vyskúšajú nové nápady.
- Začiatočníci: Ľudia, ktorí majú záujem vyskúšať nové technológie a vybudovať si v spoločnosti úžitok.
- Skorá väčšina: Skorá väčšina pripravuje pôdu pre využívanie inovácií v rámci väčšinovej spoločnosti a je súčasťou všeobecnej populácie.
- Neskorá väčšina: Neskorá väčšina je tiež súčasťou všeobecnej populácie a týka sa súboru ľudí, ktorí nasledujú ranú väčšinu a prijímajú inováciu ako súčasť svojho každodenného života.
- Laggards: Ako už názov napovedá, zaostávajúci zaostávajú v populácii v prijímaní inovatívnych produktov a nových nápadov. Je to predovšetkým preto, že sú averziví k rizikám a nastavujú svoje spôsoby, ako robiť veci. Zametanie inovácií prostredníctvom väčšinovej spoločnosti im však znemožňuje viesť ich každodenný život (a pracovať) bez neho. V dôsledku toho sú nútení začať ich používať.
Medzi faktory, ktoré ovplyvňujú mieru šírenia inovácií, patrí kombinácia vidieckeho a mestského obyvateľstva v spoločnosti, úroveň vzdelania spoločnosti a miera industrializácie a rozvoja. Rôzne spoločnosti pravdepodobne budú mať rôzne miery adopcie. Miera adopcie je miera, v ktorej členovia spoločnosti prijímajú novú inováciu. Miera adopcie pre rôzne typy inovácií sa líši. Napríklad spoločnosť mohla prijať internet rýchlejšie ako automobil, a to z dôvodu nákladov, dostupnosti a znalosti technologických zmien.
Príklady difúzie inovačnej teórie
Kým difúzia teórie inovácií bola vyvinutá v 20. storočí, väčšina nových technológií v ľudskom napredovaní, či už ide o tlačiarenský stroj v 16. storočí alebo internet v 20. storočí, nasledovala podobnú cestu k rozšíreniu.
Obchodníci vo veľkej miere využívajú teóriu šírenia inovácií na podporu adopcie svojich výrobkov. V takýchto prípadoch obchodníci vo všeobecnosti považujú skorú skupinu osvojiteľov za váš produkt. Títo prvotní osvojitelia sú zodpovední za evanjelizáciu jeho užitočnosti pre hlavné publikum.
Posledným príkladom tejto metódy je Facebook. Začalo to ako produkt zameraný na študentov a odborníkov vo vzdelávacích inštitúciách. Študenti rozšírili používanie produktu do väčšinovej spoločnosti i za hranicami.
Teória šírenia inovácií sa používa aj na navrhovanie programov v oblasti verejného zdravia. Súbor ľudí je opäť vybraný ako prvých zavádzateľov novej technológie alebo praxe. Rozširujú povedomie o nových technológiách alebo postupoch ostatným. Takéto programy však nie sú vždy úspešné z dôvodu kultúrnych obmedzení.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.