Teória spotrebiteľa
Teória spotrebiteľa je štúdia o tom, ako sa ľudia rozhodnú minúť svoje peniaze na základe svojich individuálnych preferencií a rozpočtových obmedzení. Spotrebiteľská teória, odvetvie mikroekonómie, ukazuje, ako si jednotlivci vyberajú, podľa toho, aký vysoký príjem majú k dispozícii na utratenie a ceny tovaru a služieb.
Pochopenie toho, ako spotrebitelia fungujú, umožňuje predajcom ľahšie predpovedať, ktoré z ich výrobkov budú predávať viac, a umožňuje ekonómom lepšie pochopiť tvar celej ekonomiky.
Kľúčové jedlá
- Teória spotrebiteľa je štúdia o tom, ako sa ľudia rozhodnú minúť svoje peniaze na základe svojich individuálnych preferencií a rozpočtových obmedzení.
- Budovanie lepšieho porozumenia vkusu a príjmov jednotlivcov je dôležité, pretože tieto faktory ovplyvňujú tvar celej ekonomiky.
- Teória spotrebiteľa však nie je bezchybná, pretože je založená na mnohých predpokladoch o správaní ľudí.
Pochopenie teórie spotrebiteľa
Jednotlivci majú slobodu voľby medzi rôznymi zväzkami tovaru a služieb. Teória spotrebiteľa sa snaží predvídať svoje nákupné vzorce pomocou nasledujúcich troch základných predpokladov o správaní ľudí:
- Maximalizácia úžitkovej hodnoty: Od jednotlivcov sa hovorí, že robia vypočítané rozhodnutia pri nákupe, nákupe produktov, ktoré im prinášajú najväčší úžitok, inak známy ako maximálna užitočnosť z ekonomického hľadiska
- Nonsatiation: Ľudia sú zriedka spokojní s jednou cestou do obchodov a vždy chcú konzumovať viac
- Zníženie medznej úžitkovosti: Spotrebitelia strácajú spokojnosť s výrobkom, čím viac ho konzumujú
Spracovaním príkladov a / alebo prípadov si spotrebiteľská teória zvyčajne vyžaduje nasledujúce vstupy:
- Celý rad možností spotreby
- Koľko úžitku spotrebiteľ získa z každého balíka v sade možností
- Sada cien priradených ku každému balíku
- Akýkoľvek počiatočný balík, ktorý má spotrebiteľ v súčasnosti k dispozícii
Výhody teórie spotrebiteľa
Budovanie lepšieho porozumenia vkusu a príjmov jednotlivca je dôležité, pretože má veľký vplyv na krivku dopytu, vzťah medzi cenou tovaru alebo služby a množstvom požadovaným na dané časové obdobie, a tvar celej ekonomiky.
Spotrebiteľské výdavky vedú v USA a ďalších krajinách k značnému kusu hrubého domáceho produktu (HDP). Ak ľudia obmedzia nákupy, dopyt pre tovar a služby padnú, stláčajú zisky spoločnosti, trh práce, investície a mnoho ďalších vecí, ktoré vytvárajú hospodárstvo kliešť.
Teória výberu spotrebiteľa sa berie veľmi vážne a ovplyvňuje všetko od vládnej politiky až po firemnú reklamu.
Príklad spotrebiteľskej teórie
Pozrime sa na príklad. Kyle je spotrebiteľ s rozpočtom 200 dolárov, ktorý sa musí rozhodnúť, ako rozdeliť svoje prostriedky medzi pizzu a videohry (zväzok tovaru). Ak pizza stojí 10 dolárov a videohra stojí 50 dolárov, Kyle by si mohol kúpiť 20 pizze alebo štyri videohry alebo päť pizze a tri videohry. Prípadne by si mohol ponechať všetkých 200 dolárov vo vrecku.
Ako môže outsider predpovedať, ako pravdepodobne Kyle utráca svoje peniaze? Teória spotrebiteľa môže pomôcť dať odpoveď na túto otázku.
Obmedzenia teórie spotrebiteľov
Výzvy na vypracovanie praktického vzorca pre túto situáciu sú početné. Napríklad, ako zdôrazňuje ekonomika správania, ľudia nie sú vždy racionálni a občas sú ľahostajní k dostupným výberom. Mimoriadne ťažké je urobiť niektoré rozhodnutia, pretože spotrebitelia nie sú s výrobkami oboznámení. Do rozhodovacieho procesu by sa mohla zapojiť aj emocionálna zložka, ktorá sa nedá zachytiť v hospodárskej funkcii.
Mnohé predpoklady, ktoré spotrebiteľská teória vytvára, znamenajú, že sa dostali pod silnú kritiku. Aj keď jeho pozorovania môžu byť platné v dokonalom svete, v skutočnosti existuje mnoho premenných, ktoré môžu odhaliť proces zjednodušovania výdavkových návykov ako chybný.
Vráťme sa k príkladu Kylea a zisťovanie, ako minúť svojich 200 dolárov, nie je také jasné, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Ekonomika predpokladá, že chápe svoje preferencie pre pizzu a videohry a môže sa rozhodnúť, koľko si chce kúpiť. Predpokladá sa tiež, že Kyle má dostatok videohier a pizze, aby si vybral množstvo každého, koho túži.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.