Spotrebný tovar
Spotrebný tovar sú výrobky kúpené na spotrebu priemerným spotrebiteľom. Spotrebný tovar, ktorý sa nazýva aj konečný tovar, je konečným výsledkom výroby a výroby a je to, čo uvidí spotrebiteľ na pulte obchodu. Oblečenie, jedlo a šperky sú príklady spotrebného tovaru. Základné alebo suroviny, ako napríklad meď, sa nepovažujú za spotrebný tovar, pretože sa musia transformovať na použiteľné výrobky.
Kľúčové jedlá
- Spotrebný tovar alebo konečný tovar je tovar predávaný spotrebiteľom na ich vlastné použitie alebo na užívanie, a nie ako prostriedok na ďalšiu hospodársku výrobnú činnosť.
- Z ekonomického hľadiska možno spotrebný tovar klasifikovať ako tovar dlhodobej spotreby (užitočný pre viac ako 3 roky), nevykonateľný (užitočný pre menej ako 3 roky) alebo ako čisté služby (spotrebovaný okamžite pri jeho výrobe).
- Na marketingové účely možno spotrebný tovar rozdeliť do rôznych kategórií na základe správania spotrebiteľov, spôsobu, akým pre nich nakupujú a ako často pre nich nakupujú.
Spotrebný tovar
Pochopenie spotrebného tovaru
Spotrebný tovar je tovar predávaný spotrebiteľom na použitie v domácnosti alebo v škole alebo na rekreačné alebo osobné použitie. Existujú tri hlavné druhy spotrebného tovaru: tovar dlhodobej spotreby, tovar krátkodobej spotreby a služby.
Tovar dlhodobej spotreby je spotrebný tovar, ktorý má dlhú životnosť (napr. 3+ roky) a používa sa v priebehu času. Príklady zahŕňajú bicykle a chladničky. Tovar krátkodobej spotreby sa spotrebúva za menej ako tri roky a má krátku životnosť. Medzi príklady tovarov, ktoré nie je možné vyťažiť, patria jedlo a nápoje. Medzi poskytované služby patria automatické opravy a zrážky.
Spotrebný tovar sa tiež nazýva finálny tovar alebo konečný produkt, pretože je konečným výstupom výrobného procesu, ktorý sa vyskytuje v priebehu času. Podnikatelia a podniky kombinujú investičný tovar (napríklad strojové zariadenie v továrni), prácu pracovníkov a suroviny (napríklad pôdu a základné kovy) na výrobu spotrebného tovaru na predaj. Tovar, ktorý sa používa v týchto výrobných procesoch, ale sám sa nepredáva spotrebiteľom, sa nazýva výrobný tovar.
Zákon o bezpečnosti spotrebného tovaru bol napísaný v roku 1972, aby dohliadal na predaj najbežnejšieho spotrebného tovaru. Týmto zákonom sa vytvorila Komisia pre bezpečnosť spotrebiteľských výrobkov v USA, skupina piatich vymenovaných úradníkov, ktorí dohliadajú na bezpečnosť výrobkov a vydávajú stiahnutia z trhu existujúcich výrobkov.
Marketing spotrebného tovaru
Z marketingového hľadiska možno spotrebný tovar rozdeliť do štyroch kategórií: pohodlie, nákupy, špeciality a nespotrebované výrobky. Tieto kategórie vychádzajú zo spotrebiteľských nákupných modelov.
Pohodlný tovar je tovar, ktorý sa pravidelne konzumuje a je ho možné ľahko kúpiť. Tento tovar väčšinou predávajú veľkoobchodníci a maloobchodníci a zahŕňajú položky ako mlieko a tabakové výrobky. Pohodlný tovar je možné ďalej rozdeliť na bežné tovar na bežné použitie (spĺňajúci základné potreby zákazníka) a tovar na okamžité použitie (tovar bez priority, ako sú cigarety).
Nákupný tovar je tovar, pri ktorom si nákup vyžaduje viac premýšľania a plánovania ako s bežným tovarom. Nákupný tovar je drahší a má väčšiu životnosť a dlhšiu životnosť ako bežný tovar. Nákupný tovar zahŕňa nábytok a televízory.
Špeciálne spotrebné výrobky sú zriedkavé a často sa považujú za luxusné. Nákup špeciálneho tovaru je vyhradený pre elitnú triedu nakupujúcich s finančnými prostriedkami na uskutočnenie nákupu. Marketingové úsilie je zamerané na špecializovaný trh, zvyčajne na vyššiu triedu. Medzi tieto výrobky patrí kožušina a jemné šperky.
Nespotrebovaný spotrebný tovar je ľahko dostupný, ale nakupuje ho niekoľko členov dostupného trhu. Tieto položky sa spravidla nekupujú opakovane a zvyčajne slúžia špecifickým potrebám, ako je životné poistenie.
Rýchloobrátkový spotrebný tovar
Jedna z najväčších skupín spotrebného tovaru sa nazýva rýchloobrátkový spotrebný tovar. Tento segment zahŕňa tovar, ktorý nie je možné vyťažiť, ako je jedlo a nápoje, ktorý sa rýchlo pohybuje v reťazci od výrobcov po distribútorov a maloobchodníkov a potom k spotrebiteľom. Spoločnosti a maloobchodníci majú radi tento segment, pretože obsahuje najrýchlejšie sa pohybujúci spotrebný tovar z obchodov, ktorý ponúka vysoké možnosti obratu v regáloch.
Spotrebný tovar ETF
Najväčším spotrebným tovarom ETF je iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Tento ETF, založený v roku 2000, má od apríla 2019 v držbe 111 akcií a 448, 79 miliónov dolárov v správe aktív (AUM). -Cola, Philip Morris, PepsiCo a Altria Group.
Okrem indexu spotrebného tovaru v USA chýba niekoľko najväčších spoločností. Najväčšou spoločnosťou v oblasti spotrebného tovaru na svete od apríla 2019 je Nestle so značkami ako Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine a Purina.
Spotrebný tovar pre súkromné účely
Index tiež nezahŕňa spoločnosti obchodujúce so spotrebným tovarom v súkromnom vlastníctve. Dve z najväčších spoločností súkromného spotrebného tovaru sú Mars a SC Johnson. Mars je známy svojimi značkami cukroviniek a žuvačiek, zatiaľ čo SC Johnson je spoločnosť zaoberajúca sa spotrebným tovarom zameraná na domácnosť so značkami OFF, Pledge, Raid, Ziploc a Windex.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.