značka

Čo je značka

Značka je identifikačný symbol, značka, logo, meno, slovo a / alebo veta, ktorú spoločnosti používajú na odlíšenie svojho produktu od ostatných. Kombinácia jedného alebo viacerých z týchto prvkov sa môže použiť na vytvorenie identity značky. Právna ochrana poskytovaná značke sa nazýva ochranná známka.

01:13

Majetok značky

VYDÁVANIE DOLE Značka

Značka sa považuje za jeden z najcennejších aktív spoločnosti. Predstavuje tvár spoločnosti, rozpoznateľné logo, slogan alebo značku, ktorú verejnosť spája so spoločnosťou. V skutočnosti je spoločnosť často označovaná svojou značkou a stávajú sa jednou a tou istou značkou. Značka spoločnosti so sebou nesie peňažnú hodnotu na akciovom trhu (ak je spoločnosť verejná), ktorá ovplyvňuje hodnotu akcionárov pri jej stúpaní a klesaní. Z týchto dôvodov je dôležité zachovať integritu značky.

Vytvorenie značky

Keď sa spoločnosť rozhodne usadiť na značke ako svoj verejný imidž, musí najprv určiť svoju identitu značky alebo ako chce byť zobrazená. Napríklad logo spoločnosti často obsahuje správu, slogan alebo produkt, ktorý spoločnosť ponúka. Cieľom je, aby bola značka nezabudnuteľná a príťažlivá pre spotrebiteľa. Spoločnosť zvyčajne konzultuje s dizajnérskou firmou alebo tímom dizajnérov, aby prišli s nápadmi na vizuálne aspekty značky, ako je logo alebo symbol. Úspešná značka presne zobrazuje posolstvo alebo pocit, že sa spoločnosť snaží prekonať a vedie k povedomiu o značke alebo k uznaniu existencie značky a toho, čo ponúka. Na druhej strane neefektívna značka je často výsledkom nesprávnej komunikácie.

Akonáhle značka vytvorila pozitívny sentiment medzi cieľovým publikom, hovorí sa, že firma vybudovala kapitál značky. Príkladmi firiem s majetkom značky, ktoré vlastnia veľmi známe značky produktov, sú spoločnosti Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple a Facebook.

Ak sa to urobí správne, výsledkom bude zvýšenie predaja nielen pre konkrétny výrobok, ktorý sa predáva, ale aj za iné výrobky predávané tou istou spoločnosťou. Dobrá značka vyvoláva dôveru v spotrebiteľa a po dobrej skúsenosti s jedným výrobkom je pravdepodobnejšie, že spotrebiteľ vyskúša iný produkt súvisiaci s tou istou značkou. Tento jav sa často označuje ako lojalita k značke.

Značky v histórii

Značky sa už dlho používajú na rozdeľovanie výrobkov a majú mnoho rôznych foriem. Napríklad najstaršia známa generická značka, ktorá sa stále používa, je bylinná pasta z Indie s názvom Chyawanprash. V 13. storočí Taliani začali vkladať vodoznaky na papier ako formu brandingu. Pojem „značka“ sa vzťahuje aj na jedinečné známky vypálené na kožách hovädzieho dobytka, aby sa odlíšili zvieratá jedného majiteľa od zvierat iného majiteľa.

Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.

Súvisiace podmienky

Za ochrannými známkami Ochranná známka je rozpoznateľné označenie, fráza alebo symbol, ktorý označuje produkt alebo službu a právne ho odlišuje od všetkých ostatných druhov tohto druhu. viac Vytvorte silnú značku pre rast vášho podnikania Identita značky je viditeľnými prvkami značky, ako sú farba, dizajn a logo, ktoré identifikujú a odlíšia značku v mysliach spotrebiteľov. viac Čo by všetci mali vedieť o logách Logo je grafická značka, symbol, symbol alebo štylizované meno, ktoré sa používa na identifikáciu spoločnosti, organizácie, produktu alebo značky. viac Vernosť značky: Čo potrebujete vedieť Vernosť značky je pozitívna asociácia, ktorú zákazníci pripájajú ku konkrétnemu produktu, čo dokazuje ich opakovaná kúpa. viac Čo potrebujete vedieť o značkových akciách Značka vlastného imania označuje prémiu za hodnotu, ktorú spoločnosť generuje z produktu s rozpoznateľným názvom v porovnaní s generickým ekvivalentom. viac Kultová značka Kultová značka sa vzťahuje na produkt alebo službu, ktorá má lojálnu zákaznícku základňu a pristupuje k fanatizmu. ďalšie partnerské odkazy