Amazon je pripravený vyzvať na reklamný duopoly Facebook-Google Adopop

(AMZN), spoločnosť zaoberajúca sa digitálnou reklamou, rástla oveľa rýchlejšie, ako sa očakávalo, a stala sa treťou najväčšou spoločnosťou na trhu. Rýchly rast dobre financovaného digitálneho podnikania s elektronickým predajcom postavil Amazon proti výzve duopolu Alphabet Inc. (GOOGL) a Facebook Inc. (FB), ktorý sa už dlho venuje tejto činnosti. Rýchly úspech novovzniknutého segmentu Amazonu má obrovský pozitívny vplyv na akcie technického gigantu, ako aj medvedeho na podiely konkurentov Google a Facebook, ktoré sú oveľa viac závislé od reklám na zisky. Podľa nedávnej správy spoločnosti eMarketer sa očakáva, že v roku 2020 sa výnosy z reklamy spoločnosti Amazon zvýšia na 15 miliárd dolárov, čo je tesne pod 10% podielu na trhu s digitálnymi reklamami v USA, zatiaľ čo spoločnosť Google a Facebook si budú udržiavať vedúcu pozíciu, čím vygenerujú kombinovaných 89 miliárd dolárov. pri predpokladaných digitálnych výdavkoch v roku 2020 sa ich podiel pravdepodobne zníži, pretože rast Amazonky vzrastie.

Amazon's Torrid Digital Ad Growth

• 3, 3 miliárd dolárov v roku 2017
• 15 miliárd dolárov v roku 2020, 10% trhu

Zdroj: eMarketer

V roku 2019 míňajú digitálne reklamy predbiehanie tradičných médií

Podľa agentúry eMarketer v USA výdavky na digitálnu reklamu v USA naďalej rástli, keď v roku 2018 vzrástli o 19% na 129, 3 miliárd dolárov. Keďže digitálne video a sociálne platformy získavajú popredné miesto v porovnaní s tradičnejšími reklamnými kanálmi, očakáva sa, že výdavky na digitálnu reklamu budú predbiehať médiá, ako sú televízia, rádio, tlač a exteriér, pretože digitálna reklama prevyšuje tradičné výdavky na reklamu po prvýkrát. Tento rok sa očakáva, že výdavky na digitálne reklamy v USA budú predstavovať 54, 2% celkových výdavkov na reklamy v USA.

Amazon chytiť 10% trhu

Spoločnosť EMarketer opäť zvýšila odhady týkajúce sa digitálnej reklamy spoločnosti Amazon hneď po tom, ako v septembri prekonala prognózu veľkosti firmy. Tentokrát sa toto zvýšenie pripísalo údajom tretích strán, čo naznačuje, že podľa časopisu Monica Peart spoločnosti eMarketer podľa inzercie spoločnosti eMarketer prispieva reklama k hornej hranici spoločnosti Amazon viac, ako sa doteraz myslelo.

Spoločnosť EMarketer zvýšila svoju prognózu tržieb z podnikania v Amazone v roku 2019 o 3, 7 miliardy dolárov, z pôvodne odhadovaných 11, 3 miliárd dolárov. To predstavuje 10% podiel na trhu oproti poslednému odhadu na 8, 8%. Spoločnosti Google a Facebook majú podľa prieskumu predstavovať 88, 25 miliárd dolárov z príjmu z reklamy v roku 2020 na výskumnú spoločnosť. EMarketer tiež zvýšil svoju predpoveď na príjmy z Facebooku na rok 2019 o 1 miliardu dolárov, a to vďaka silnému rastu zo svojej populárnej činnosti na Instagrame, pretože inzerenti sa čoraz viac rozhodujú zvyšovať výdavky na platforme sociálnych médií. Spoločnosti Google aj Facebook priamo vykazujú svoje príjmy z reklamy, zatiaľ čo Amazon vykazuje kategóriu výnosov, ktorá zahŕňa reklamu, zatiaľ však nemá špeciálne hash.

Prime poskytuje hodnotné údaje o používateľovi

Kľúčom spoločnosti Amazon pri získavaní informácií o zákazníkoch je jej obrovská množina údajov, predovšetkým prostredníctvom rozširujúcej sa platformy Prime.

„Spoločnosť Prime povolila [reklamy] pre spoločnosť [Amazon], “ uviedol George Manas, prezident marketingovej divízie Performance Media spoločnosti Omnicom. „Táto ekonomika služieb sa zmenila na pripojenú sieť okolo jednotlivca a identity. Je to podobné tomu, čo Google dokázal robiť okolo Gmailu a ďalších prihlásených služieb. ““

George poukazuje na to, čo nazýva Amazonov „graf nákupu“, pričom poznamenáva, že „ak Google je všetko o grafe zámerov a výhodou Facebooku je sociálny graf, Amazon v podstate predstavuje to, čo chcete kúpiť, a na rozdiel od ostatných ostatných vlastní ktoré kupujú dotykový bod. ““

Amazon s hlbokými vreckami má niekoľko limitov

Zatiaľ čo spoločnosti Google a Facebook zostávajú v digitálnom reklamnom priestore omnoho väčšie, zásah spoločnosti Amazon sa ešte viac obáva v dôsledku preukázanej schopnosti a ochoty spoločnosti vstúpiť do nových odvetví, čo môže potenciálne viesť k prudkému rozmachu jej mega-tech rovesníkov a tradičných priemyselných gigantov v takých oblastiach, ako sú vydavateľstvo, maloobchod, potraviny a drogy.

Technický gigant v Seattli si v reklamnom priestore zachováva oveľa väčšiu flexibilitu ako Google a Facebook, keďže firma stále generuje veľkú časť svojich príjmov z online obchodu a cloudu, pričom posledný z nich predstavuje najväčšiu časť ziskov. Amazon má tiež hŕstku ďalších tokov výnosov, ktorých počet sa zvyšuje len v tom, ako buduje svoje fyzické skladové miesta, tlačí svoju platformu Alexa poháňanú AI, rozširuje svoju video službu a rozširuje sa na nové trhy.

Pozerať sa dopredu

Amazon tiež predstavuje hrozbu pre svojich technologických kolegov vo vyhľadávaní, ďalší kľúčový trh. Aj keď Facebook a Google stále predstavujú väčšinu rastu v oblasti digitálnej reklamy, existuje veľký dôvod na obavy investorov.