Baidu versus Google: Kto vyhrá globálnu vojnu vo vyhľadávaní?

Ako sa internet neustále vyvíja, používajú sa vyhľadávacie nástroje na webe aj po celom svete. V prvých rokoch internetového vyhľadávania sa objavil vynález niekoľkých významných vyhľadávacích nástrojov vrátane AOL, Yahoo, MSN a Netscape. Od založenia spoločnosti Google (GOOG) sa tieto a ďalšie vyhľadávacie nástroje dostali na zadné sedadlo.

Spoločnosť Google sa všeobecne stala lídrom vo vyhľadávačoch webového vyhľadávania a rýchlo sa stala jednou z najcennejších spoločností na svete. Spoločnosť Google, ktorá ovláda zhruba 67, 5% amerických vyhľadávacích dopytov, sa etablovala ako líder v oblasti webových vyhľadávaní v USA, nasledovali Bing a Yahoo.

Zatiaľ čo spoločnosť Google má kontrolu nad vyhľadávaním v USA, spoločnosť naďalej rastie a ponúka služby na celom svete. Spoločnosť Google má oporu na trhoch po celom svete; stále je zrejmá najmä prítomnosť spoločnosti Google v Číne, hoci je minimálna. Z dôvodu zložitej povahy čínskej politickej ekonomiky majú vedúci predstavitelia priemyslu monopolnú kontrolu. Baidu (BIDU), ktorý pôsobí v rovnakom priestore ako spoločnosť Google, je najväčší internetový vyhľadávací nástroj v Číne s viac ako 80 percentami vyhľadávacích dopytov v krajine.

Zatiaľ čo aspekty Baidu aj webových operácií spoločnosti Google sú dosť podobné, samotné spoločnosti sa značne líšia.

Ako Baidu generuje príjem

Ako líder na trhu v online vyhľadávaní v Číne generuje Baidu väčšinu výnosov z webových služieb.

Baidu ponúka trhové služby založené na výkone a zobrazuje reklamy prostredníctvom svojej vlastnej webovej stránky a ďalších pridružených webových stránok. Inzerenti Baidu využívajú platformu Pay for Placement (P4P). Spoločnosti a inzerenti ponúkajú ceny za určité kľúčové slová a umiestnenie pre svoje reklamy a webové stránky v Baidu. Inzerenti ponúkajú ceny za kľúčové slová v očakávaní, že určité kľúčové slová spustia ich reklamu. Podobne spoločnosti platia za prémiové umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania Baidu. Vzhľadom na veľkú kontrolu trhu v Číne sú spoločnosti predmetom spolupráce so spoločnosťou Baidu na zvýšení počtu kliknutí a dojmu z vyhľadávania.

Podobne ako spoločnosť Google, aj Baidu poskytuje služby Pay per Click. Inzerenti platia Baidu za zobrazovanie svojich reklám popri vyhľadávaní určitých kľúčových slov. Spoločnosť, ktorá umiestňuje reklamu, je spoplatnená, iba ak na ňu klikne. Výsledkom je, že Baidu má motiváciu umiestňovať reklamy od spoločností s vyššími platbami na popredných miestach. Podľa spoločnosti Bloomberg sa 99, 7 percenta z 3, 5 miliardy dolárov spoločnosti Baidu v roku 2012 dosiahlo z online marketingových a reklamných služieb. Baidu's ponúka množstvo webových služieb, ktoré replikujú Google, vrátane vyhľadávaní máp, správ, videa a encyklopédií.

Ako spoločnosť Google generuje príjem

Zatiaľ čo spoločnosti Google a Baidu pôsobia v podobných oblastiach webových služieb, podniky spoločnosti Google sa rozširujú ďalej. Odhadované tržby spoločnosti Google za rok 2013 prekročili 57 miliárd dolárov z rôznych obchodných sektorov, ako sú reklama, príjmy z operačného systému Android a videotechniky YouTube. Väčšina výnosov sa generuje z reklamy z reklamných platforiem Google, AdWords a AdSense. Finančné údaje za rok 2013 naznačujú, že reklama generovala spoločnosti Google tržby vo výške 50 miliárd dolárov.

Google AdWords je online reklamný program, ktorý umožňuje spoločnostiam a inzerentom osloviť nových zákazníkov. Google umožňuje spoločnostiam ponúknuť ceny za umiestnenie reklamy a kľúčových slov spojených s webovými stránkami spoločnosti. Keď ľudia vyhľadávajú slová alebo frázy súvisiace s podnikaním, na Googli sa zobrazí reklama alebo webová stránka spoločnosti. Google generuje príjmy na základe ceny za kliknutie. Výsledkom je, že spoločnosti sú účtované poplatky iba vtedy, keď kliknú na ich reklamu. Podobne Google AdSense umiestňuje reklamy na osobné blogy a firemné webové stránky, aby generoval zvýšenú mieru kliknutí. Výnosy z kliknutí na webových stránkach iných, ako je spoločnosť Google, sú rozdelené medzi používateľov služby AdSense a Google.

Zatiaľ čo reklamné systémy spoločnosti Google generujú väčšinu svojich príjmov, podniky spoločnosti Google sa rozširujú aj na video technológie a mobilné operačné systémy. Spoločnosť YouTube, spoločnosť Google, generuje príjmy z videoreklám. V roku 2013 dosiahol hrubý príjem YouTube 3, 5 miliardy dolárov. Jedným z kľúčových rozdielov medzi spoločnosťou Google a Baidu je prítomnosť spoločnosti Google v mobilnom softvéri. Zavedenie operačného systému Android od spoločnosti Google sa rýchlo rozrástlo na najpoužívanejší operačný systém smartfónov na svete.

Trhový podiel

Vyhľadávacie dopyty spoločnosti Google, ktoré sú známe predovšetkým vďaka funkciám vyhľadávania na webe, naďalej globálne dominujú. Google možno nájsť vo väčšine popredných krajín a je vyhľadávacím nástrojom výberu. Naopak, operácie Baidu sú z väčšej časti v rámci čínskych hraníc. Na rozdiel od svojej úlohy vo zvyšku sveta nemá spoločnosť Google v Číne veľkú prítomnosť. Prevádzka vyhľadávacieho nástroja spoločnosti Google riadi asi 3 percentá podielu na trhu s vyhľadávacími nástrojmi. Vďaka prísnej cenzúre Číny sa spoločnosti Google nepodarilo vytvoriť oporu v čínskych vyhľadávacích dopytoch, aj keď si udržiava dominantné postavenie na celom svete. Spoločnosť Google efektívne kontroluje 90 percent celosvetových vyhľadávaní v porovnaní s 1 percentným podielom spoločnosti Baidu na svete.

Spodný riadok

Pokračujúca dominancia spoločnosti Google, ktorá je globálnym lídrom v oblasti vyhľadávacích strojov, viedla k ďalším obchodným aktivitám. Po akvizícii YouTube a vytvorení smartfónov pre Android sú zdroje príjmov spoločnosti Google obrovské.

Zatiaľ čo väčšina veľkých krajín používa Google na vyhľadávanie na webe, Čína je jasnou výnimkou. Baidu, dominantný vyhľadávací nástroj Číny, generuje väčšinu webových vyhľadávaní v Číne. V dôsledku čínskej cenzúry bol Google obmedzený a nemohol rásť v Číne. Baidu v súlade s čínskou cenzúrou Baidu naďalej operuje s monopolnou kontrolou nad internetovým vyhľadávaním.

Kvôli nedostatočnej konkurencii môže mať Baidu dlhodobé následky. Keďže príjmy pochádzali výlučne z vyhľadávacieho nástroja, spoločnosť Baidu nediverzifikovala svoje zdroje príjmu. V dôsledku toho cena akcií spoločnosti Baidu v USA nevidela podobný rast ako v prípade spoločnosti Google. Nedostatky spoločnosti Baidu odrážajú nedostatok globálnej expanzie na technologickom trhu. Zatiaľ čo 99% výnosov spoločnosti Baidu pochádza z Číny, Google generuje menej ako polovicu svojich príjmov zo Spojených štátov