Prečo je Facebook najväčšou hrozbou pre reklamný trón spoločnosti Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) vznikol v roku 1998. Nasledovalo rýchle vystúpenie na prvé miesto vo vyhľadávačoch, ktoré sa spoločnosť ešte musí vzdať. V priebehu uplynulých rokov mnoho vyhľadávačov dúfalo, že nahradí spoločnosť Google na vrchole pódia, alebo prinajmenšom ponúkne páchateľovi legitímnu konkurenciu. Keď spoločnosť Google prvýkrát uviedla na trh, väčšina používateľov webu, z ktorých bol v porovnaní s rokom 2015 malý zlomok, použila pri vyhľadávaní alternatívy, ako sú Lycos a AltaVista. Tieto spoločnosti však boli rýchlo zastarané, pretože používatelia sa tiahli k jednoduchému dizajnu a užívateľsky prívetivému rozhraniu spoločnosti Google. Ďalším konkurentom, ako sú Yahoo (YHOO) a MSN, sa podarilo prilepiť na malé trhové podiely, keď sa spoločnosť Google nezmenšila, zatiaľ čo neskôr sa konkurenti, ako napríklad Bing, neúspešne pokúsili postrčiť spoločnosť Google a umiestniť sa ako vyhľadávací nástroj pre vyhľadávanie väčšina používateľov webu.

Zatiaľ čo sa desiatky vyhľadávacích nástrojov pokúsili a neúspešne konkurujú spoločnosti Google, jedna spoločnosť sa od roku 2015 umiestnila ako obrovský výzva pre gigantu vyhľadávacích strojov. Je iróniou, že táto spoločnosť, hoci je pevne zakorenená v odvetví dot-com, nie je vôbec vyhľadávacím nástrojom. Je to však spoločnosť, o ktorej každý počul a väčšina používateľov internetu ju pravidelne navštevuje: Facebook (FB).

Ako Facebook a Google súťažia

Na prvý pohľad môže byť klasifikácia Facebooku ako priameho konkurenta spoločnosti Google zlá. Koniec koncov, tieto dva webové stránky slúžia koncovým používateľom úplne na iné účely. Jedným z nich je vyhľadávací nástroj, zatiaľ čo druhým je sociálna sieť. Weboví surferi používajú jeden na vyhľadávanie konkrétnych informácií a druhý na vytváranie sietí s priateľmi, rodinou a profesionálnymi známymi, alebo pre mnohých používateľov Facebooku, na vlastnú propagáciu, zaznamenávanie drobností svojho každodenného života a zverejňovanie tisícov obrázkov.

Aby ste pochopili, prečo je Facebook jediným skutočným konkurentom spoločnosti Google, musíte poznať model, ktorý obe spoločnosti používajú na zarábanie peňazí. Ako väčšina ľudí vie, spoločnosť Google nerobí nič, keď ich človek použije na vyhľadanie hlavného mesta New Hampshire alebo na vyhľadanie trasy do najbližšieho domu Waffle. Facebook tiež nerobí desetník, keď sa užívateľ prihlási a oznámi svetu, čo jedol na raňajky, alebo dokonca keď sa nový člen zaregistruje na účet. Pre veľkú väčšinu používateľov ponúkajú Google a Facebook svoje služby zadarmo.

Spoločnosti Google a Facebook každoročne zarábajú miliardy dolárov v príjmoch, a to tak, že inzerentom účtujú statné poplatky, aby svoje produkty alebo služby umiestnili pred hordy používateľov oboch spoločností. Vyhľadávači Google a plagáty Facebook každý deň generujú príjmy nepriamo; Čím viac návštevníkov tieto stránky dostanú, tým väčšia je ich požiadavka na inzerentov, čo sa premieta do pákového efektu a schopnosti účtovať viac za reklamy.

Po väčšinu 21. storočia spoločnosť Google dominovala na trhu s online reklamou prostredníctvom svojho programu AdWords. Inzerenti využívajú obrovský dosah spoločnosti Google medzi webovými vyhľadávačmi tým, že spoločnosti platia za zvýšenie návštevnosti svojich webových stránok. Tradičným modelom služby AdWords je platba za kliknutie; Google zobrazuje správu inzerenta v zozname sponzorovaných výsledkov pre daný vyhľadávací reťazec a inzerent platí za každého používateľa, ktorý klikne na reklamu. Čím sú kľúčové slová konkurencieschopnejšie a lukratívnejšie, tým viac poplatkov Google za reklamu.

Cielená reklama Facebooku

Začiatkom konca 2000-tych rokov si Facebook uvedomil, že môže využiť svoje milióny denných návštevníkov na rovnaký druh príjmu z reklamy. Sociálna sieť spustila program Facebook Ads, ktorý inzerentom umožňuje platiť za to, že sa ich správy zobrazia v informačných kanáloch používateľov. Zatiaľ čo inzerenti spoločnosti Google zacieľujú na používateľov na základe konkrétnych vyhľadávacích reťazcov, spoločnosti, ktoré inzerujú na Facebooku, sa zameriavajú na ľudí na základe konkrétnych informácií v ich profiloch. Napríklad používateľ Facebooku, ktorý veľa publikuje o športe, pravdepodobne uvidí vo svojom spravodajskom kanáli veľa reklám týkajúcich sa športu.

Od roku 2015 zostáva spoločnosť Google lídrom v online marketingu, ale Facebook robí pokroky. Mnoho inzerentov urobilo zmenu a uviedlo ako svoje hlavné dôvody vysoké náklady a mätúci model spoločnosti Google. Zatiaľ čo vyhľadávací nástroj po vyhľadávači zlyhal v jeho pokusoch stať sa skutočným konkurentom spoločnosti Google, ďalší internetový gigant mimo vyhľadávacieho sveta sa uzatvára pôsobivým tempom.