Kto sú hlavnými konkurentmi spoločnosti Starbucks?

Starbucks už niekoľko rokov bojuje so svojimi konkurentmi - Dunkin 'Donuts a McDonald's - o najvyššiu pozíciu kráľa kávy. Spoločnosť, ktorá začala takmer pred 50 rokmi na jednom mieste, zaznamenala fenomenálny rast a úspech. Len v Q4 2018 spoločnosť otvorila 604 nových pobočiek, čím sa globálny obchod s kávou pod šírym nebom zvýšil na viac ako 29 000. Vďaka spoločnosti Starbucks na každom rohu sa spoločnosť často považuje za miesto, kde sa dá pracovať a socializovať, čo je koncept, ktorý zodpovedá marketingovému prístupu spoločnosti.

Spoločnosť Starbucks sa od svojich skromných začiatkov v pražírni kávy v Seattli usilovala o vytvorenie „druhého domova“ pre spotrebiteľov, kde sa môžu zastaviť na ceste do práce az práce. V posledných rokoch spoločnosť investovala značné prostriedky do svojich miest na výrobu tehál a mált tým, že rozšírila svoje možnosti stravovania, prerobila svoje reštaurácie a prepracovala svoje programy odmien. Ak by bol zisk Q4 2018 ukazovateľom, zdá sa, že úsilie spoločnosti funguje.

Akcie Starbucks prudko vzrástli 2. novembra 2018 potom, čo spoločnosť predložila správu o pozitívnych ziskoch, ktorá porazila odhady Wall Street. Spoločnosť vykázala v tomto štvrťroku tržby za 6, 3 miliardy dolárov, v porovnaní s 5, 7 miliardami dolárov za rovnaké obdobie v roku 2017. Bez rastu na Starbucks tu nie je nič iné, ako sa spoločnosť stavia proti svojim konkurentom. (Súvisiace čítanie nájdete v časti „TOP 4 akcionárov spoločnosti Starbucks“)

Dunkin 'Donuts Dáva Starbucks útek za svoje peniaze

Dunkin 'Dunkin' koblihy Dunkin 'Brands pokojne koexistovali s Starbucks už desaťročia. Keď hovorca reklamných kampaní spoločnosti koncom 90. rokov odišiel do dôchodku, Dunkin sa však začal sťahovať z kávy a smerom na šišky. Začiatkom roku 2000 spoločnosť predstavila svoju prvú špeciálnu linku na kávu a pomaly sa začala pomenovať ako cieľová kaviareň.

V roku 2006 Dunkin 'podporil ante a vyhlásil vojnu proti Starbucks, keď spustil reklamnú kampaň „Amerika beží na Dunkin“. Kým Starbucks vytvoril zámerne elegantné a luxusné prostredie, Dunkin 'Donuts sa prezentuje ako All-American značka. Táto taktika pomohla zvýšiť príjmy spoločnosti Dunkin za Q3 2018, ale príjmy spoločnosti 350 miliónov dolárov stále výrazne zaostávali za 6, 3 miliárd dolárov spoločnosti Starbucks v tomto štvrťroku. Do novembra 2018 prevádzkovala spoločnosť Dunkin Donuts 11 300 miest na 29 000 spoločností Starbucks.

McDonald's sa pripojil k bitke o kávu

Spoločnosť McDonald's je už dlho známa ako reštaurácia s rýchlym občerstvením, ale globálna franšíza sa pripojila k vznikajúcemu šialenstvu kávy zavedením ochutených a ľadových káv do polovice 20. storočia. S príjmami vo fiškálnom roku 2017 vo výške 22, 82 miliárd dolárov spoločnosť McDonald's v tom roku prekonala tak Starbucks, ako aj Dunkin 'Donuts, hoci to bolo z veľkej časti kvôli rozšírenej ponuke franšízovej reštaurácie.

Po tom, čo sa McDonald opieral o reklamnú kampaň „Som Lovin 'It“ už viac ako 10 rokov, nedávno zistil, že slogan nefunguje tak dobre ako pri prvom uvedení. Nové reklamy a reklamy sa budú rozširovať počas celého roka 2019 a budú v súlade s prístupom Dunkina Donutsa, ktorý bude tlačiť spoločnosť McDonald's ako značku pre každodenného Američana s dôrazom na zahrnutie ľudí všetkých vzdelávacích a kultúrnych prostredí.

Maxwell House and Folgers

Starbucks tiež vstúpila na trh s kávovými zrnami a mletou kávou distribúciou svojej produktovej rady do maloobchodných predajní a obchodov s potravinami po celom svete. V procese rozširovania svojho retailového segmentu získala spoločnosť Starbucks dvoch nových konkurentov: Maxwell House a Folgers. Maxwell House je jednou z najvýkonnejších dcérskych spoločností spoločnosti Kraft Corporation a Folgers nie je pozadu. Aj keď tieto dve značky v súčasnosti dominujú na trhu so suchým kávovým tovarom, nie sú v priamom konkurenčnom vzťahu so spoločnosťou Starbucks z dôvodu nedostatku obchodov s tehlami.