Predátorské ceny
Predátorské ceny sú nezákonným aktom stanovovania nízkych cien v snahe vylúčiť hospodársku súťaž. Dravé ceny porušujú protimonopolné zákony, pretože spôsobujú, že trhy sú voči monopolu zraniteľnejšie.
Obvinenia z tohto postupu však môžu byť ťažké stíhať, pretože obžalovaní môžu úspešne tvrdiť, že nízke ceny sú skôr súčasťou normálnej hospodárskej súťaže, než úmyselný pokus o podkopanie trhu. A predátorské ceny nie sú vždy úspešné vo svojom cieli kvôli ťažkostiam s kompenzáciou stratených výnosov a úspešným odstránením konkurentov.
Účinky predátorských cien
Cenová vojna vyvolaná dravými cenami môže byť z krátkodobého hľadiska pre spotrebiteľov priaznivá. Zvýšená hospodárska súťaž môže vytvoriť trh kupujúcich, na ktorom má spotrebiteľ nielen nižšie ceny, ale aj väčší vplyv a väčší výber.
Ak by sa však cenovému boju podarilo zabiť všetkých alebo dokonca niektorých konkurentov na trhu, výhody pre spotrebiteľov sa môžu rýchlo vypariť - alebo dokonca zvrátiť. Monopolný trh by spoločnosti, ktorá je držiteľom monopolu, mohol dovoliť zvyšovať ceny tak, ako si želajú, a možno by sa tým znížila možnosť výberu spotrebiteľov.
Našťastie pre spotrebiteľov nie je vytvorenie trvalého monopolu na trhu jednoduchou záležitosťou. Pre jedného, odstránenie všetkých konkurenčných podnikov na danom trhu často prináša značné výzvy. Napríklad v oblasti s mnohými čerpacími stanicami je zvyčajne pre každého prevádzkovateľa náročné znížiť ceny dostatočne dlho, dostatočne dlho na to, aby vytlačili všetkých konkurentov. Aj keby takéto úsilie fungovalo, stratégia by bola úspešná iba vtedy, ak by sa strata výnosov z predátorských cien mohla rýchlo získať späť - skôr, ako by na trh vstúpilo mnoho ďalších konkurentov vyvolané návratom k normálnym cenovým úrovniam.
Kľúčové jedlá
- V systéme predátorských cien sú ceny stanovené v snahe stimulovať našich konkurentov a vytvoriť monopol
- Spotrebitelia môžu mať z krátkodobého hľadiska úžitok z nižších cien, ale potom môžu utrpieť, ak sa systému podarí eliminovať hospodársku súťaž a ceny sa zvýšia a výber klesne.
- Trestné stíhanie za dravé ceny bolo komplikované krátkodobými výhodami pre spotrebiteľov a ťažkosťami pri dokazovaní úmyslu vytvoriť trhový monopol.
Dumping ako predátorská cena
Pri praktikách predátorských cien známych ako dumping je dokonca riziko, že sa predátor pokúsi dobiť nový zahraničný trh predajom tovaru na tomto trhu, aspoň dočasne, za menej, ako si účtuje doma. Výzva, najmä na čoraz globálnejšom trhu, spočíva v zabránení nákupu „dumpingového“ tovaru v zahraničí a jeho opätovnému predaju na lukratívnom domácom trhu.
Slávny výstražný príbeh zo začiatku 20. storočia zahŕňa dumping do USA nemeckým kartelom, ktorý ovládal európsky trh s brómom, ktorý je podstatnou zložkou mnohých liekov, ako aj dôležitým prvkom fotografie. Po tom, ako americká spoločnosť Dow Chemical vyvážala bróm za konkurencieschopné ceny do Európy, Nemci odvetili predajom brómu v USA za nižšie výrobné náklady. Dow reagoval tým, že jednoducho kúpil brómový štát za dumpingovú cenu a opätovne ho predal v Európe, čo spoločnosti umožnilo posilniť svoju európsku zákaznícku základňu na úkor nemeckého kartelu.
Predátorské ceny a zákon
Rovnaké faktory, vďaka ktorým sú predátorské ceny prospešné spotrebiteľom, prinajmenšom v krátkodobom horizonte - a často prinajmenšom z dlhodobého hľadiska pre dravcov, majú tendenciu sťažovať stíhanie údajných predátorov podľa protimonopolných zákonov USA.
Federálna obchodná komisia tvrdí, že starostlivo skúma tvrdenia o dravých cenách. Ministerstvo spravodlivosti zase v novine, ktorá sa aktualizovala až v roku 2015, tvrdilo, že ekonomická teória založená na strategickej analýze podporuje skutočnosť, že predátorské ceny sú skutočným problémom, a že súdy prijali príliš opatrný pohľad na túto prax.
Americké súdnictvo bolo v skutočnosti často skeptické voči tvrdeniam predátorských cien. Medzi najvyššie hodnoty, ktoré stanovil Najvyšší súd USA v oblasti protimonopolných nárokov, je požiadavka, aby žalobcovia preukázali pravdepodobnosť, že cenové praktiky ovplyvnia nielen konkurentov, ale aj hospodársku súťaž na trhu ako celku, aby sa preukázalo, že existuje značná pravdepodobnosť úspechu pokusu o monopolizáciu. Súdny dvor ďalej stanovil, že ak majú byť ceny dravé, nesmú byť jednoducho agresívne nízke, ale v skutočnosti musia byť nižšie ako náklady predajcu.
To však neznamená porušenie zákona, ak podnik stanovuje ceny pod svoje vlastné náklady z iných dôvodov, ako je konkrétna stratégia na vylúčenie konkurentov.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.