Obchodný model NBA

S rastúcou popularitou v MLB v dôsledku pomalých hier, problémov s bezpečnosťou trápiacich NFL a WNBA stále rodiacich sa a rastúcich, Národná basketbalová asociácia (NBA) naďalej svieti. NBA prispieva k jeho rastu a zameriava sa na rozšírenie basketbalového diváka do zámoria do Európy a Číny.

Na svetovej scéne je basketbal jedným z najpopulárnejších športov, ktorý sleduje iba futbal. S rozširujúcim sa divákom sa príjmy v NBA výrazne zvýšili. V sezóne 2017 - 2016 v skutočnosti 30 tímov NBA vygenerovalo príjmy vo výške 7, 4 miliárd dolárov.

Medzi príjmy z basketbalu patria okrem iného aj vysielacie práva, reklama, predaj tovaru a koncesie. Očakáva sa, že televízna dohoda v hodnote 24 miliárd dolárov, ktorá vstúpila do platnosti v sezóne 2016 - 1717, v rámci komplexného obchodného modelu výrazne zvýši príjmy súvisiace s basketbalom a ovplyvní tímové operácie, ako sú napríklad obmedzenia platov pre hráčov.

Príjmy z basketbalu

Väčšina výnosov vytvorených NBA a jej dcérskymi spoločnosťami je klasifikovaná ako príjem z basketbalu (BRI). Patria sem nákupy a koncesie na lístky, televízne ponuky, ktoré dodávajú hru do domovov divákov, a obchodné práva z predaja dresov a odevov. Nezahrnuté v BRI sú výnosy z expanzívnych tímov, pokuty vyberané počas sezóny a zdieľanie výnosov.

Keďže spoločnosť BRI prispieva k výpočtu hornej hranice miezd, zdieľanie príjmu musí byť vylúčené z pôsobnosti spoločnosti BRI, pretože by to predstavovalo ekonomickú výhodu pre tímy veľkých trhov. Hypoteticky by tímy s vysokými príjmami, ako sú Los Angeles Lakers alebo New York Knicks, viedli k zvýšeniu platových stropov, čo núti malé tímy na trhu minúť prehnané sumy na udržanie hráčov. To vedie k neudržateľnému systému a ekonomickým rozdielom medzi franšízami. V dôsledku toho nie je zdieľanie príjmu určené ako príjem z basketbalu.

Ďalšie informácie nájdete v časti Ako NFL zarába peniaze .

Televízna dohoda

Za posledných 15 rokov sa sledovanosť televízneho vysielania znížila v dôsledku rôznych technologických vylepšení vrátane streamingových služieb a rekordérov. Živé športy však zostávajú do značnej miery odolné tomuto trendu. Výsledkom je, že siete platia za tieto hry neprimerane vysoké sumy.

Vo februári 2016 spoločnosť ESPN oznámila deväťročné mediálne práva v hodnote 24 miliárd dolárov so spoločnosťami ESPN a Turner Sports. Keď dohoda vstúpila do platnosti pre sezónu 2016 - 17, ESPN a Turner Sports spoločne zaplatili NBA 2, 6 miliardy dolárov ročne. Z hľadiska tejto skutočnosti, predchádzajúca dohoda podpísaná v roku 2007 stála obe siete 930 miliónov dolárov ročne. Nová dohoda o právach médií predstavuje 180% nárast oproti predchádzajúcej dohode.

Táto dohoda zvýšila počet televíznych, digitálnych, svetelných, zvukových, dátových a medzinárodných práv NBA spoločnosti ESPN. Hry sa budú vysielať na ESPN a TNT počas sezóny 2024-25.

Predaj vstupeniek a koncesie

Vzhľadom na rastúcu popularitu basketbalu zostáva predaj vstupeniek dôležitým spôsobom, ako niektoré tímy zarábajú peniaze. Chicago Bulls, ktorí majú neustále najvyššiu účasť v lige, mali v sezóne 2017-18 priemernú účasť na domácich hrách 20 776 ľudí. Tento počet je o niečo nižší ako v predchádzajúcej sezóne, v ktorej bol priemer 21 680. New York Knicks mal najdrahšie lístky na ligu; Golden State Warriors však teraz vykazuje najvyššie náklady na lístky, za ktorými nasledujú Los Angeles Lakers. Knicks majú stále niektoré z najdrahších lístkov v lige a držia sa na pozícii tretích najdrahších lístkov.

Môžeme sa tiež pozrieť na index nákladov na ventiláciu (FCI), čo sú náklady spojené so štvorčlennou rodinou pri hre NBA. Táto metrika zahŕňa náklady na lístky, koncesie a parkovanie. Spoločnosť ESPN vypočítala, že náklady na uvedenie vašej rodiny do hry NBA boli v roku 2012 v priemere 301, 06 dolárov. Tento počet sa však veľmi líši v závislosti od toho, ktoré tímy hrajú a kde sa hrá.

Licenčné dohody a sponzorstvo

V júni 2015 sa NBA rozhodla ukončiť partnerstvo so spoločnosťou Adidas a podpísala osemročný kontrakt s Nike (NKE) na 1 miliardu dolárov. To predstavuje medziročný nárast o 245% oproti predchádzajúcej dohode. Nike, ktorá predtým vyrábala repliky dresov, začala nosiť oficiálne uniformy začiatkom sezóny 2017 - 1818. Pred touto dohodou zohrávala Nike významnú úlohu v basketbalovej obuvi a odevoch. Odhaduje sa, že značky Nike ovládajú 90% predaja basketbalových topánok v USA. Podobne aj mnoho najväčších hviezd NBA má lukratívne dohody s najväčšou spoločnosťou na výrobu obuvi a odevov na svete.

Keď sa zúčastníte hry NBA, všimnete si niekoľko sponzorov a značiek umiestnených okolo arény. V rokoch 2016 - 17 NBA vygenerovala tržby od sponzorov firiem približne 861 miliónov dolárov. Medzi týchto sponzorov patria známe značky ako Statefarm a Anheuser-Busch (BUD) ako oficiálna značka potravín a nápojov NBA. Zahrnuté do sponzorstva sú aj práva na menovanie arén NBA. Napríklad dom Golden State Warriors, Oracle Arena, je pomenovaný po spoločnosti v oblasti výpočtovej techniky.

Zdieľanie výnosov

Rovnako ako MLB a NFL, aj NBA pracuje so systémom zdieľania výnosov. Ako je uvedené vyššie, príjem z tohto systému nie je súčasťou príjmu z basketbalu. Zdieľanie výnosov v NBA rieši nespravodlivé okolnosti medzi malými a veľkými trhmi. Výsledkom je, že všetky tímy spoločne zhromažďujú svoje ročné príjmy a prerozdeľujú ich z tímov s veľkou grossingu na nízku grossing. Týmto spôsobom každý tím dostane príjem rovnajúci sa platovému stropu toho roku. Na získanie úplných výhod zdieľania príjmu si štruktúra príjmov vyžaduje, aby malé tímy na trhu generovali príjmy rovnajúce sa najmenej 70% priemeru ligy.

Maximálna mzda v sezóne 2017 - 2018 bola 99, 093 milióna dolárov, oproti 94, 143 milióna v predchádzajúcej sezóne.

Medzinárodný rast

S rastúcim počtom medzinárodných hráčov a krajín zastúpených v zoznamoch NBA sa celosvetový rast rozžiaril. V otváraciu noc sezóny 2017 - 18 bolo na zoznamoch 108 medzinárodných hráčov z rekordných 42 krajín a teritórií. Oznámenie naznačilo štvrtú sezónu po sebe, že zoznamy otváracích nočných hodín mali najmenej 100 medzinárodných hráčov a že všetkých 30 tímov malo aspoň jedného medzinárodného hráča.

Keďže tento počet bude naďalej rásť, NBA bude hľadať na medzinárodných trhoch podporu mediálneho vysielania a predaja tovaru. V blízkej budúcnosti sa môžeme stretnúť s mnohými európskymi tímami NBA.

Spodný riadok

NBA, ktorá čerpá úroky z domácich aj zahraničných zdrojov, zaznamenala svoju popularitu a toky príjmov sa v posledných rokoch rýchlo zvyšujú. V prípade televízneho obchodu v hodnote 24 miliárd dolárov, dohody Nike o 1 miliardu dolárov, rastúceho počtu sponzorov firiem a rýchleho medzinárodného rastu je priemerný tím NBA v súčasnosti ocenený vyše 1 miliardou dolárov. Pre fanúšikov to tiež stojí, pretože sa zvýšili aj priemerné ceny lístkov a koncesie.