merchandising
Merchandising je propagácia tovaru a / alebo služieb, ktoré sú k dispozícii pre maloobchodný predaj. Merchandising zahŕňa určovanie množstiev, stanovovanie cien tovaru a služieb, vytváranie vzorov displejov, vývoj marketingových stratégií a zavádzanie zliav alebo kupónov. Všeobecnejšie povedané, merchandising sa môže vzťahovať na samotný maloobchodný predaj, tj na dodanie tovaru koncovým spotrebiteľom.
Cykly merchandisingu sú špecifické pre kultúry a podnebie. Tieto cykly môžu prispôsobovať školský rozvrh a zahŕňať regionálne a sezónne sviatky, ako aj predpokladaný vplyv počasia.
Slovo tovar pochádza zo starého francúzskeho slova marchandise, od marchand alebo merchant.
Ako funguje merchandising
Merchandising môže mať rôzne a špecifickejšie definície týkajúce sa rôznych aspektov maloobchodného predaja. Napríklad v marketingu sa môže merchandising vzťahovať na použitie jedného produktu, obrázka alebo značky na predaj iného produktu, obrázka alebo značky.
Keďže maloobchodníci môžu alebo nemusia byť výrobcami tovaru, ktorý predávajú, meranie hrubej hodnoty všetkých predajov poskytuje prehľad o výkonnosti spoločnosti. Platí to najmä na trhu so zákazníkom, kde maloobchodník slúži ako mechanizmus tretej strany na spojenie kupujúcich a predávajúcich bez toho, aby sa ako účastník skutočne zúčastňoval.
Merchandising môže tiež priniesť hodnotu maloobchodníkom v odvetví zasielania, keďže nikdy oficiálne nekupujú svoje zásoby. Aj keď sú tieto položky často umiestnené v maloobchodnom mieste spoločnosti, obchodná činnosť funguje ako autorizovaný predajca tovaru alebo majetku inej osoby alebo subjektu, často za poplatok. Všeobecne nikdy nie sú skutočným vlastníkom zásielok, pretože osoba alebo subjekt, ktorý zásielku umiestnil, sa môže vrátiť a uplatniť si ju, ak si tak zvolí.
Hrubá hodnota tovaru je celková hodnota tovaru predaného za dané časové obdobie prostredníctvom výmenného miesta zákazníka. Je to miera rastu podniku alebo použitia stránky na predaj tovaru vo vlastníctve iných.
Kľúčové jedlá
- Všeobecne povedané, tovar je synonymom maloobchodného predaja, keď podniky predávajú výrobky spotrebiteľom.
- Užšie uvádzanie tovaru na trh sa môže týkať marketingu, propagácie a reklamy výrobkov určených na maloobchodný predaj.
- Technológia mení tvár obchodu s elektronickými terminálmi predaja na cielené a personalizované mobilné reklamy.
Maloobchodné cykly v Spojených štátoch
V Spojených štátoch sa bežný maloobchodný cyklus začína začiatkom januára. Počas tejto doby zahŕňa merchandising propagáciu výrobkov Valentína a Deň sv. Patrika a súvisiacich položiek alebo služieb. Krátko nato je Deň prezidentov zastúpený prostredníctvom špeciálnych predajov a zliav.
Ďalším veľkým sviatkom v Spojených štátoch sú Veľká noc. Počas tejto doby sa propaguje nielen sviatok, ale započítava sa jar a súvisiace teplejšie počasie. Medzi najviac propagované výrobky v tomto ročnom období patria okrem odevov a iných položiek vhodných na vonkajšie aktivity, ako sú záhradníctvo a piknik, odevy vhodné pre teplejšie počasie. Tieto predmety sa zvyčajne dodávajú v polovici zimy a sú na trhu a propagujú sa pri premiestňovaní takýchto položiek z regálov, aby sa vytvoril priestor pre ďalšiu dávku výrobkov.
Cyklus pokračuje rovnakým spôsobom po zvyšok roka, pričom sa berie do úvahy Deň matiek, Deň pamätníkov, promócia, Deň otcov, štvrtý júl, Deň práce, Halloween, Deň vďakyvzdania a Vianoce.
Merchandising sa zvyčajne líši v rámci maloobchodných reťazcov, ale bude sa veľmi líšiť v závislosti od regiónu krajiny a od samotných štátov.
Meniaca sa tvár tovaru
Realita merchandisingu sa na celom svete, ale najmä v Spojených štátoch amerických, aktualizuje. Úlohy a pravidlá merchandisingu prechádzajú vývojom. Hlavní obchodníci, ktorí sa predtým zaoberali hlavne výberom a prezentáciou výrobkov, majú teraz väčšiu zodpovednosť a majú väčšiu skúsenosť so zákazníckymi skúsenosťami, ako aj vývoj dizajnu a talentov súvisiacich s dizajnom displejov a marketingu.
Pretože dôvtipný spotrebiteľ sa rozširuje a technológia zohráva pri predaji tovaru takú veľkú úlohu, spoločnosti musia zostať pred očakávaniami spotrebiteľov. Inovácia a experimentovanie majú ústrednú úlohu v obchodných stratégiách maloobchodníkov.
Merchandising Company vs. Service Company
Ako už názov napovedá, obchodná spoločnosť sa zaoberá predajom hmotného tovaru spotrebiteľom. Tieto podniky znášajú náklady, ako sú práca a materiál, za prezentáciu a nakoniec predaj výrobkov. Spoločnosti poskytujúce služby nepredávajú hmotný tovar, aby dosiahli príjem; skôr poskytujú služby zákazníkom alebo klientom, ktorí si cenia ich inovácie a odborné znalosti. Medzi príklady spoločností poskytujúcich služby patria konzultanti, účtovníci, finanční plánovači a poskytovatelia poistenia.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.