logo
Logo je grafická značka, znak, symbol alebo štylizovaný názov, ktorý sa používa na identifikáciu spoločnosti, organizácie, produktu alebo značky. Môže mať podobu abstraktného alebo obrazového dizajnu alebo môže mať podobu štylizovanej verzie názvu spoločnosti, ak má dostatočné uznanie značky.
Porozumenie logám
Logá sa stali neoddeliteľnou súčasťou identity mnohých spoločností. Široko a okamžite uznávané logo je pre spoločnosť cenným nehmotným aktívom, a preto je vo väčšine prípadov ochrannou známkou ochrany duševného vlastníctva.
Stručná história loga
Logá existujú už tisíce rokov. Najstaršie logá neboli ničím iným ako jednoduchými rozlišovacími znakmi, symbolmi alebo doslovnými značkami, ktoré boli vytvorené na označenie výrobcu produktu alebo na oznámenie typu výrobkov, ktoré konkrétny obchodník predával. Napríklad za vlády Henricha III. V roku 1266 anglický parlament prijal právne predpisy, ktoré požadujú, aby všetci pekári používali rozlišovaciu značku na chlieb, ktorý predávali. Historici sa všeobecne domnievajú, že išlo o prvý anglický legislatívny akt týkajúci sa ochranných známok.
Moderné logo sa začalo vyvíjať po zavedení zákonov o ochranných známkach v 19. storočí. Ikonické logo Jacka Danielsa sa datuje do roku 1875, krátko po tom, ako Kongres schválil zákon o ochranných známkach USA z roku 1870 - v snahe vytvoriť federálny režim ochranných známok, ktorý bol zamietnutý najvyšším súdom. V roku 1876 sa slávny červený trojuholník pivovaru Bass Brewery stal prvou ochrannou známkou zaregistrovanou vo Veľkej Británii po schválení zákona o značkách tovaru v roku 1862.
Ako viktoriánska éra pokročila a boli zavedené prvé značky, tieto ochranné známky sa stali zložitejšími a vyvinuli sa do log, keďže disciplína grafického dizajnu sa objavila ako umelecká forma. Dnešné logá sa posunuli od zložitých vizuálnych vyhlásení späť k zjednodušujúcim obrazom, aby vynikli vo svete vizuálneho preťaženia a aby boli ľahšie rozpoznateľné na viacerých mediálnych kanáloch vrátane mobilných telefónov a tabletov.
Kľúčové jedlá
- Logo je vizuálny symbol používaný na okamžitú identifikáciu spoločnosti, organizácie, produktu alebo značky.
- Logá môžu uvádzať názov entity s písmenami, alebo to môžu byť abstraktné vzory, napríklad pruh Nike.
- Niektoré logá obsahujú skryté správy, napríklad si pozorní pozorovatelia všimnú, ako logo FedEx obsahuje bielu šípku v negatívnom priestore medzi písmenami „E“ a „X“, ktorá symbolizuje presnosť doručenia.
Osobitné úvahy
Chytrosť skrytých správ v logu
Zatiaľ čo logá majú za cieľ priniesť okamžité uznanie značky, niektorí dômyselne udržiavajú skryté správy, ktoré môžu vidieť iba zákazníci s orlím okom. Zvážte logo spoločnosti FedEx, ktorá dodáva zásielky. Podrobná štúdia loga (pozri obrázok) ukazuje, že záporný priestor medzi písmenami „E“ a „X“ ukazuje šípku, ktorá naznačuje presnosť dodania a perspektívnu obchodnú dynamiku. A v logu pre reštauráciu Wendy's, riadky v golieri Wendy's blúzky vyhláskujú slovo „MOM“, aby naznačovali domácky pocit.
[Dôležité: Použitie farby je dôležitým prvkom v dizajne loga, pretože v dôsledku mechaniky ľudského vizuálneho vnímania sú farby a kontrast rozhodujúce pre odhalenie vizuálnych detailov a veľká väčšina spotrebiteľov má tendenciu spájať rôzne farby a rôzne farebné kombinácie. s rôznymi význammi (napr. v USA, červené, biele a modré farebné vzory a pocity patriotizmu).]
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.