Ako mikrotranšovanie ovplyvňuje ekonomiku hry

Videohry fungovali ako filmy s veľkým rozpočtom. Hry prešli rokmi vývoja s prísnym testovaním a ladením pred vydaním konečného produktu. Potom bol priemysel revolúciou v koncepte pripojenia online. Dodatky, ako je obsah na stiahnutie (DLC), sa ukázali ako užitočné pri získavaní hráčov, aby platili za produkty po tom, ako bola hra už vydaná. DLC je súčasťou sekundárneho trhu s hrami a je predchodcom toho, čo hráči dnes vedia ako mikrotranzácie.

Čo je to mikrotransakcia?

Mikrotransakcia je obchodný model, v ktorom môžu používatelia nakupovať virtuálne položky za malé množstvo peňazí. Vo hrách typu „free-to-play“ sa často objavujú mikrotranspekty, čo znamená, že na stiahnutie hry nie sú potrebné žiadne náklady, iba náklady na nákup virtuálnych produktov online.

Odvetvie videohier je v neustálom stave zmien a najvýznamnejšie dopady mali mikrotranekcie. Vývojári hier sa naučili využívať tento nový zdroj príjmov. Odhaduje sa, že iba 5 až 20% herných komunít sa zúčastňuje na mikrotranzáciách a sumy, ktoré minú, sa líšia. Je to však stále značná suma, pretože generované príjmy sú obrovské pre hry zadarmo. Cieľom vedúcich pracovníkov v týchto spoločnostiach je speňažiť hráčsku základňu, ktorá sa nezúčastňuje na mikrotransakčnej komunite, aby podporila ďalší rast.

Spoločnosti, ktoré profitujú z mikrotranzácií

Podľa údajov združení Entertainment Software Association (ESA) a NPD Group dosiahol priemysel videohier za rok 2017 rekordný výnos vo výške 36 miliárd dolárov.

Riot, spoločnosť, ktorá vlastní a prevádzkuje online hru „League of Legends“ (LOL), má obrovské výhody z mikrotranzácií. LOL hrá desiatky miliónov ľudí na celom svete a sťahovanie a hranie je úplne zadarmo. Takmer všetky príjmy pochádzajú z nákupov v hrách.

LOL umožňuje nákup Riot bodov a táto herná mena sa potom používa na nákup koží, ktoré sú pre estetickú postavu odlišnou estetickou voľbou. Mena v hre sa dá použiť aj na odomknutie rôznych postáv. Tieto možnosti sa často dajú odomknúť rozšírenou hrateľnosťou, ale mikrotranzakcie ponúkajú motiváciu na ich rýchle odomknutie.

Mnohé z týchto mikrotranzácií pochádzajú z malého množstva hráčskej základne, pretože väčšina hráčov sa rozhodne nezúčastniť sa mikrotranzácií.

Vydanie hry Fortic spoločnosti Epic Games sa ukázalo byť obrovským úspechom. Fortnite je hra, ktorú môžete hrať zadarmo, kde sa k zápasu pripojí maximálne 100 hráčov a bojujú, kým nezostane posledná osoba alebo družstvo. Rovnako ako LOL sa spolieha na nákupy hier pre vylepšenia a vylepšenia. Epic v máji 2018 oznámil, že plánuje poskytnúť 100 miliónov dolárov na prize pool peniaze pre nadchádzajúcu sezónu súťaží eSports.

Vzostup eSports

Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) je klasický príklad hry eSports, ktorá obsahuje aj mikrotranzácie. Bola vydaná v roku 2012 a uvedená na trh za 14, 99 dolárov - cena, ktorá sa nekvalifikuje ako bezplatná hra, ale je nízka v porovnaní s cenou väčšiny veľkých hier od 50 do 70 dolárov.

Jeho vysokorozpočtové náprotivky, ako napríklad „Call of Duty“ a „Halo 4“, prekonali CS: GO a hráčska základňa sa začala kĺzať, až kým spoločnosť nepredstavila niečo úplne kozmetické, čo do hry pridalo nový estetický vkus.

CS: GO je strelec prvej osoby, ktorý predstavil kožu pre svoje zbrane. To pridalo do hry úplne novú ekonomickú dynamiku. Na konci každej hry dostali hráči náhodné prepravky zbraní a bolo ich možné otvoriť iba pomocou kľúča, ktorý stojí 2, 49 dolárov. Po otvorení prepraviek by hráči dostali viac náhodných zbraní alebo vzácnych predmetov.

Predstavenie tejto hry viedlo k zvýšeniu popularity a nadviazaniu jej reputácie medzi fanúšikmi. Turnaje majú k dispozícii tieto prize pooly a okolo tejto funkcie sa vytvára dokonca aj herná ekonomika, ktorá má hospodárske dôsledky v reálnom svete.

Mikrotranzácie pomáhajú pri integrácii trhu v reálnom svete do ekonomík v hrách.

Napríklad Fortnite používa virtuálnu menu v hre s názvom „v-bucks“, ktorú si hráči môžu zarobiť buď hraním hry alebo nákupom za skutočnú hotovosť (alebo kredit). V-Bucks sa používajú na nákup predmetov, ako sú vzhľady a na odomknutie niekoľkých skrytých prvkov v hre. Okrem toho si hráči Fortnite môžu tiež kúpiť „bitku“, aby mohli nahromadiť ceny za hry a rýchlejšie napredovať v úrovniach hry.

K dispozícii je tiež komunita profesionálov, ktorí vyrábajú skutočné peniaze, dostávajú veci, ktoré sú platené v reálnej mene a vyhrávajú peňažné ceny. Prístup založený na mikrotransakciách je v popredí odvetvia, aby zarobil peniaze z videohier.