Horizontálny trh
Horizontálny trh je diverzifikovaný, takže vytvorené produkty sú schopné uspokojiť potreby viac ako jedného odvetvia. Horizontálny trh je trh, na ktorom sa produkt alebo služba vo veľkom rozsahu používa a ktorý je predmetom veľkého dopytu, takže výrobcovia nesú malé riziko, pokiaľ ide o dopyt po ich produkcii, zvyčajne však budú čeliť veľkej miere hospodárskej súťaže v rámci odvetvia.
BREAKING DOWN Horizontálny trh
Ziskovosť spoločností vyrábajúcich tovar na horizontálnom trhu je určovaná skôr vnútornými, ako vonkajšími faktormi, pretože ich výrobky sa bežne používajú. Príkladom horizontálneho trhu je dopyt po perách vo všetkých priemyselných odvetviach. Perá sa používajú v podstate vo všetkých priemyselných odvetviach, preto je úspech alebo neúspech výrobcov pera determinovaný skôr internými rozhodnutiami a faktormi, ako makro udalosťami.
Horizontálne trhy vs. vertikálne trhy
Podniky, ktoré pôsobia v horizontálnom trhovom systéme, sa snažia osloviť širokú demografickú skupinu, ktorá nie je v skutočnosti výklenkom. Napríklad predajca všeobecného kancelárskeho nábytku sa pravdepodobne nebude zameriavať na (predávať) iným spoločnostiam, ktoré sa špecializujú na kancelársky nábytok. Skôr sa zameriavajú na všetky typy podnikov, ktoré udržiavajú kancelárie - účtovnícke firmy, cestovné kancelárie, poisťovacie agentúry atď. Ich trhom je každý, kto potrebuje kancelársky nábytok.
Vertikálny marketing sa snaží prilákať veľmi špecifickú demografickú skupinu. Mohlo by to napríklad zahŕňať výrobcu technológie solárnych panelov. Tieto typy firiem zvyčajne predávajú svoje výrobky dodávateľom a inštalatérom solárnych systémov. Inými slovami, tie, ktoré predávajú, sú obvykle podniky, ktoré si navzájom konkurujú.
Horizontálne trhy sú:
- Definovaná demografickou funkciou, ktorá sa vzťahuje na rôzne druhy podnikov
- Širšie ako vertikálne trhy
- Zvyčajne spolupracujú a hľadajú spoločné príležitosti
- Príležitosť na trh pre široké publikum
Vertikálne trhy sú:
- Skupina podnikov, ktoré zdieľajú rovnaké odvetvie
- Vždy špecifické a nemôžu presahovať priemyselné odvetvia
- Často si navzájom konkurujú
- Príležitosť predať konkrétnemu publiku
Aj keď druhy trhov majú jasné rozdiely, obchodné činnosti možno často charakterizovať ako služby, ktoré slúžia súčasne na horizontálnych aj vertikálnych trhoch. Napríklad obuvnícka spoločnosť môže horizontálne uvádzať na trh oblasť, v ktorej sa nachádza. Mohla by tiež vertikálne obchodovať s každým, kto zvažuje nový pár obuvi. Spoločnosť vydávajúca detské knihy môže obchodovať horizontálne s cieľom gramotne osloviť ľudí alebo vertikálne s deťmi a rodičmi.
Vedieť, na ktorých horizontálnych a vertikálnych trhoch chce vaša spoločnosť slúžiť, môže byť pre jej marketingový úspech nápomocné. Definovaním svojich trhov môžete lepšie inzerovať a uspokojovať potreby svojich trhov, či už všeobecne alebo konkrétne.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.