Ako KakaoTalk zarába peniaze

KakaoTalk je populárna aplikácia na odosielanie správ, ktorú používa odhadom 93 percent používateľov juhokórejských smartfónov v krajine s penetráciou mobilného telefónu 70 percent. V roku 2014 spoločnosť KakaoTalk získala titulky, keď sa zlúčila s Daum, druhým najväčším internetovým portálom v Kórei. Nový subjekt s názvom „Daum Kakao“ vygeneroval tržby za prvý štvrťrok 2015 vo výške 234 miliárd dolárov (čo zodpovedá 210 miliónom dolárov).

Kakao však nie je bez svojich súperov. Po celom Kórejskom úžine dominuje japonskému trhu s mobilnými správami spoločnosť Line (aplikácia založená spoločnosťou Naver, najväčší vyhľadávací nástroj v Južnej Kórei). Na východe dominuje čínskej aréne WeChat, aplikácia s 468 miliónmi aktívnych používateľov mesačne. Napriek týmto možným uchádzačom o svoj podiel na trhu v Kórei bol KakaoTalk neuveriteľne úspešný v speňažovaní prostredníctvom reklamy, hier, nálepiek a rôznych ďalších ambicióznych podnikov. (Pozri tiež: Je KakaoTalk skutočnou hrozbou pre WhatsApp?)

reklama

Podľa oficiálnych prezentácií investorov spoločnosti Daum Kakao pochádzalo 60% tržieb spoločnosti za prvý štvrťrok 2015 z reklamy (66% z online reklám a 34% z mobilného segmentu). Od roku 2011 má mobilná reklama v Kórei zloženú ročnú mieru rastu 11, 3% a odhaduje sa, že jej hodnota zodpovedá 857 miliónov dolárov. Aby sa to naplno využilo, v roku 2013 Kakao nadviazalo partnerstvo s IGAWorks, spoločnosťou zaoberajúcou sa mobilným marketingom reklamy, s cieľom priniesť reklamnú platformu adPOPcorn do spoločnosti KakaoTalk. adPOPcorn umožní používateľom Kakaa (najmä hráčom) získavať stimuly, napríklad položky v hrách, za klikanie na reklamy. Spoločnosť Kakao dosahuje príjmy z reklamy aj prostredníctvom svojho servera KakaoStory, „fotocentrálnej siete SNS (social network site), ktorá umožňuje zdieľanie videí s videami a myšlienkami.“ Medzi kľúčové funkcie patrí úprava fotografií, blogovanie, značky hash a spravodajstvo, kde môžu sa zobrazovať reklamy.

hry

Služba vydavateľstva hier Kakao, ktorá bola spustená v roku 2012, bola výbušnou hnacou silou rastu výnosov. Napriek jeho jednoduchému pôvodu správ, podľa spoločnosti Statista masívna platforma spoločnosti Kakao umožnila vývojárom publikovať a distribuovať hry na 152 miliónov používateľov plus. Prvá hra, ktorá sa stala útočiskom, bola vyvinutá zápasom 4 a považuje sa za kórejskú Candy Crush Saga. Hra, známa ako „Anipang“, napodobňuje svoj západný náprotivok nielen z hľadiska hernej mechaniky, ale aj jeho model založený na freémiu, ktorý generuje príjmy až do 500 000 dolárov za deň. Úspech Anipangu podnietil príliv titulov na platformu Kakao (a na kakaové pokladnice). Ako bolo uvedené v ich spisoch za rok 2013 pred ich zlúčením, spoločnosť Kakao vygenerovala za prvý štvrťrok 2013 herné príjmy vo výške 311 miliónov dolárov zo svojej rozmanitej knižnice titulov. Odhaduje sa, že podľa odhadov 520 miliónov hráčov odohralo aspoň jeden zo 630 titulov v katalógu, súčasné herné príjmy spoločnosti Kakao predstavovali v roku 2014 ekvivalent 204 miliónov dolárov, aj keď nie je jasné, do akej miery možno príjmy z mobilných hier pripísať spoločnosti Daum.

nálepky

Pre tých, ktorí chcú jednoducho poslať svoje správy na ďalšiu úroveň, Kakao predáva aj nálepky a symboly emojis, ktoré je možné kúpiť prostredníctvom vlastnej virtuálnej meny spoločnosti Kakao, Chocos. Nálepky sú neuveriteľne lukratívne vo svete aplikácií na odosielanie správ, ako to dokazuje konkurenčná spoločnosť Kakao Line, ktorej predaj nálepiek je podľa spoločnosti zodpovedný za 20% jej čistého predaja. Aj keď Kakao nie je tak závislý od predaja nálepiek ako japonský tvorca aplikácií, nálepky, ktoré sú kategorizované podľa služieb Kakao Music, Kakao Page a platobných služieb Kakao v kategórii „Ostatné“, podľa ročné podanie spoločnosti.

Nakupovanie, hudba a ďalšie

Rovnako ako spoločnosť Line a WeChat, aj Kakao ponúka svoje vlastné miesto elektronického obchodu prostredníctvom Kakao Gift Shop a KakaoStyle. Prvý umožňuje používateľom dodávať darčekové kupóny jeden druhému prostredníctvom KakaoTalk s ponukou od jedál a nápojov po kozmetiku a domáce potreby. Posledne menovaná aplikácia, ktorá je v Kórei štýlom číslo jedna a obsahuje 100 000 položiek, ktoré sa dajú prehliadať, a značiek 160+, umožňuje používateľom pri nakupovaní zdieľať názory a informácie o štýloch medzi priateľmi.

Zdieľanie kupónov a nápadov na nakupovanie nie sú na Kakao jediné. Aplikácia začala svoju vlastnú verziu Spotify v roku 2013. KakaoMusic umožňuje používateľom vytvárať a zdieľať svoju vlastnú hudobnú miestnosť so svojimi priateľmi. Používatelia môžu zanechávať správy a komentáre a zdieľať svoje pocity a spomienky vo svojich izbách. Pre podnikateľa spoločnosť Kakao vytvorila aj platformu KakaoPages, platenú mobilnú optimalizovanú platformu, ktorá používateľom umožňuje predávať a uvádzať na trh svoj pôvodný obsah vo forme textov, obrázkov, zvuku alebo videa. Ako uviedla spoločnosť Kakao vo svojich prezentáciách investorov v roku 2015, priemerný denný hrubý príjem spoločnosti KakaoPages dosiahol priemerne 100 miliónov wonov (90 062 USD).

Potom je tu tiež BankWalletKakao, vyvinutý v spolupráci s Kórejským finančným telekomunikačným a clearingovým inštitútom, ako aj 16 kórejských bánk. Táto služba uľahčuje bankové prevody a umožňuje používateľom uskutočňovať online platby pomocou kariet ATM. BankWallet je druhá aplikácia v oblasti platobných služieb, ktorú vyvinula spoločnosť Kakao. Prvá bola Kakao Pay (v roku 2014), ktorá umožňuje používateľom Kakao platiť za produkty a služby elektronického obchodu prostredníctvom služby KakaoTalk. Nakoniec Kakao nedávno predstavilo KakaoTaxi, verziu Kakao v Uber, s už 80 000 registrovanými taxíkmi od uvedenia na trh v tomto roku. (Pozri tiež: Taxi priemysel: Klady a zápory aplikácií Uber a ďalších bezplatných krupobití)

Spodný riadok

Kakao, rovnako ako Line a WeChat, sa snaží byť viac ako obyčajnou správou. Na základe svojho obchodného vývoja sa zdá, že spoločnosť Kakao úspešne zaviedla mnoho platforiem speňažovania, aby prostredníctvom svojich 48 miliónov aktívnych používateľov mesačne generovala obrovský rast výnosov. Vďaka svojej nedávnej akvizícii americkej aplikácie Path môže Kakao plánovať ďalšie rozširovanie mimo Kóreu (keďže Path má v Indonézii obrovskú popularitu) a zvyšuje svoju už tak pôsobivú zostavu podnikov, ktoré vytvárajú príjmy.