Ako presne si zarobia filmy?

Z diaľky môže filmový biznis vyzerať očarujúco. Celebrity a producenti kĺzajú po červených kobercoch, spájajú svoje Oscary a dovolenku v St. Barts ... len preto, že môžu. Aj keď vo filmovom priemysle je potrebné zarobiť veľa peňazí, ekonomika tvorby filmu nie je ani zďaleka jednoduchá.

Niečo, čo budete pravdepodobne počuť, keď budete chodiť po chodbách filmového štúdia, „nikto nič nevie.“ A je to pravda. Verejnosť môže byť neochvejná, priemysel je v pohybe a takmer každý film je mimoriadne riskantnou investíciou, dokonca aj filmom, v ktorom hrajú herci a herečky veľkých mien. Podľa divadelnej správy Medzinárodnej filmovej asociácie (MPAA) o filmovej asociácii (MPAA), divadelná štatistika trhu za rok 2017 prišla americká a kanadská pokladnica za 11, 1 miliárd dolárov. V porovnaní s rokom 2016 to bol pokles o 2%. Pokladničná služba pre filmy v roku 2017 celosvetovo dosiahla 40, 6 miliárd dolárov.

Nie je to tak jednoduché ako prvé dni kina, keď by film vyšiel v divadlách, aby veľká väčšina jeho výnosov z predaja vstupeniek a potom zmizla. Hlavné ateliéry a nezávislí filmári teraz trávia väčšinu dňa hľadaním nových zdrojov príjmu, pretože predaj vstupeniek už pre filmy nie je pre všetkých konečný.

Rozpočty a náklady na filmy

Hlavné štúdiá vo všeobecnosti neuverejňujú úplné rozpočty svojich filmov (výroba, vývoj a marketing / reklama). Je to čiastočne preto, že výroba a uvedenie filmu na trh je oveľa drahšie, ako sa zdá. Napríklad rozpočet na produkciu letného trháku, napríklad Marvel's The Avengers, je zaznamenaný ako 220 miliónov dolárov, ale ak zohľadňujete marketingové a reklamné náklady, tento počet stúpa.

V prípade mnohých filmov môžu byť náklady na tlač a reklamu (P&A) skutočne vysoké. Film vo výške 15 miliónov dolárov (ktorý sa v Hollywoode považuje za film s nízkym rozpočtom) môže mať propagačný rozpočet vyšší ako jeho výrobný rozpočet. Dôvodom je skutočnosť, že mnoho filmov, ktoré nemajú vstavané publikum (napríklad filmy založené na najpredávanejších knihách ako „The Hunger Games“ alebo dokonca „50 odtieňov šedej“), musí ľudí dostať do divadla. Romantické komédie alebo niektoré detské filmy sa musia propagovať prostredníctvom televíznych reklám a mediálnych reklám a tieto náklady sa rýchlo zvyšujú. V prípade filmu, ktorý má rozpočet v rozmedzí 40 až 75 miliónov dolárov, môže jeho rozpočet P&A prekročiť 20 miliónov dolárov.

Pre akýkoľvek typ filmu, či už trhák alebo nezávislá produkcia, môžu veci, ako sú daňové stimuly a príjmy z umiestňovania produktov, pomôcť znížiť rozpočet. Ak budú mať motiváciu na natáčanie filmu v Kanade, Louisiane alebo Gruzínsku, producenti sa zvyčajne budú snažiť tak urobiť.

Vráťte sa k mantre „nikto nevie nič“, občas sa vyskytnú prekvapivé hity, ako je napríklad „Malá slečna Sunshine“, čo je príbeh Popolušky, pokiaľ ide o financovanie filmu. Jej rozpočet sa pohyboval okolo 8 miliónov dolárov a na filmovom festivale Sundance sa predal distribútorovi Fox Searchlight za 10, 5 milióna dolárov. Film zarobil v amerických divadlách 59, 89 milióna dolárov, čo je pre indie takmer neslýchané. Naproti tomu máte film Walta Disneyho (DIS) „John Carter“, ktorý mal odhadovaný rozpočet 250 miliónov dolárov, ale v amerických pokladniach dosiahol iba 73 miliónov dolárov.

Film teda nemá istú cestu, ako dosiahnuť zisk, pretože do hry vstupujú faktory ako povedomie o značke, rozpočty P&A a túžby divokej verejnosti. Napriek tomu existuje niekoľko vyskúšaných a skutočných spôsobov, ako sa filmy môžu pokúsiť zarobiť peniaze.

Výnosy z ceny vstupeniek

Návštevnosť divadla bola v posledných rokoch náročná, čo sťažilo štúdiám a distribútorom ťažiť z filmov. Časť predaja lístkov do divadla zvyčajne ide vlastníkom divadla, zvyšné percento získa štúdio a / alebo distribútor.

Počas otváracieho víkendu filmu sa tradične väčší kúsok chodil do štúdia, zatiaľ čo v priebehu týždňov sa zvyšovalo percento operátora divadla. Štúdio by teda mohlo v USA predstavovať približne 60% predaja vstupeniek na film a približne 20% až 40% predaja v zahraničí.

Percento výnosov, ktoré vystavovateľ získa, závisí od zmluvy pre každý film. Zámerom mnohých zmlúv je pomôcť divadlu zaistiť filmy, ktoré prepadnú v pokladni tým, že divadlám poskytnú väčšie zníženie predaja vstupeniek na takéto filmy, takže dohoda môže mať za následok, že štúdio získa menšie percento filmu so slabým účinkom a väčšie percento. snímka hitu filmu. (Môžete vidieť žiadosti o cenné papiere pre veľké divadelné reťazce, aby ste videli, koľko z ich výnosov z lístkov sa vracia späť do štúdia.)

Štúdiá a distribútori vo všeobecnosti zarábajú viac z domácich príjmov ako zo zahraničného predaja, pretože dostávajú väčšie percento. Napriek tomu je zámorský predaj cestovných lístkov mimoriadne dôležitý, najmä dnes. To je čiastočne dôvod, prečo vidíte viac sci-fi, akčných a fantasy filmov a prečo sú superhrdinové filmy takým fenoménom. Sú ľahko zrozumiteľné, či už ste v Malajzii alebo Montane. Pre indie komédiu je oveľa zložitejšie prekladať.

Merchandising dolárov

Všetko to začalo „Star Wars“. Od prvého filmu s filmom Helmed George Lucas, ktorý mal premiéru v roku 1977, franšíza priniesla desiatky miliárd výnosov iba z licencovania hračiek, nehovoriac o licenčných nákladoch od spoločností tretích strán. V roku 2015 spoločnosť Star Wars: The Force Awakens priniesla maloobchodný predaj 700 miliónov dolárov.

Táto stratégia zjavne nefunguje pre každý film (akčné postavy pre komédiu, ako napríklad „Trainwreck“ Amy Schumerovej, pravdepodobne neprinesú miliardy), ale pre filmy s veľkým rozpočtom, ktoré sú príťažlivé pre deti a pre fanúšikov komiksu Con, je merchandisingom peňažná krava. Pozrite sa na franšízu „Toy Story“ spoločnosti Disney, ktorá v maloobchodnom predaji priniesla miliardy dolárov.

Niektorí analytici však navrhujú, aby zostali na pozore „únava filmu“, pretože deti sa čoraz viac priťahujú k iným druhom zábavy okrem filmov, ako sú YouTube a iné sociálne médiá.

Zahraničný predaj

Keď producent pokrýva rozpočet pre nezávislý film - skromne s rozpočtom, povedzme na 25 miliónov dolárov -, predaj distribučných práv na zahraničných územiach je nevyhnutný na pokrytie rozpočtu filmu a, dúfajme, na získanie príjmov. Nezávislí tvorcovia filmov môžu skutočne zarobiť, ak majú skvelého zahraničného obchodného agenta, ktorý môže predávať svoj film na kľúčových zahraničných trhoch.

Výrobcovia často vytvárajú svoj „zoznam prianí“ pri filmovaní a zoznam bude obyčajne plný známych mien, ktoré „cestujú“ do zahraničia. Ak máte ako svoju hviezdu Tom Cruise alebo Jennifer Lawrence, je oveľa pravdepodobnejšie, že práva predáte Číne a Francúzsku. Toto nie je záruka, že váš film zarobí milióny (alebo miliardy), ale je to asi taká istá stávka, ako môžete získať v tomto odbore.

Televízne práva, streamovanie a VOD

Kedysi to bolo všetko o predaji DVD. Teraz je to oveľa viac o televíznych právach, videu na požiadanie (VOD) a streamovaní.

Pre niektorých výrobcov je predaj platenej televízie a medzinárodné práva veľkým zdrojom zisku, pretože výrobca nemusí platiť náklady na marketing a P&A. Filmy musia v určitom okamihu opustiť divadlo, ale v televízii môžu zostať vždy zelené. Koľkokrát ste listovali kanálmi a znova ste narazili na „Zápisník“ alebo „Vykúpenie Shawshank“? Vo vzduchu sa dajú zarobiť aj 32 000 stôp, pretože letecké spoločnosti platia za zábavu počas letu vysoké sumy.

Pokiaľ ide o VOD, príjmy z týchto obchodov by mali pridať stovky miliónov k spodnému riadku štúdia. Pre nezávislé filmy existuje niekoľko stratégií uvoľňovania VOD: deň a dátum (filmy vysielané súčasne v divadlách a VOD), deň pred dátumom (VOD pred divadlom) a iba VOD. Mnoho filmov, ktoré nemajú špeciálne efekty a hviezdy veľkých mien, ktoré lákajú ľudí do divadla, z tohto modelu často profitujú.

A zatiaľ čo sa trh DVD dramaticky spomalil, ešte nie je príčinou straty, aspoň pre niektoré filmy. „Moana“ predal v roku 2017 na DVD 4, 12 milióna kópií, takže ak je nehnuteľnosť značková alebo má veľké vstavané publikum, predaj DVD / Blu-Ray by mohol byť stále dosť robustný.

Spodný riadok

Ako sa hovorí, nikto v Hollywoode nič nevie. Filmový priemysel je v pohybe a predaj lístkov sám o sebe neprináša príjmy. K dispozícii je merchandising, VOD a streamovanie na požiadanie, zahraničný predaj a množstvo ďalších distribučných kanálov, ktoré môžu filmárom, producentom a štúdiám pomôcť dosiahnuť zisk. Takže kto vie, malú nezávislosť, do ktorej investujete, by mohla byť len ďalšia „malá slečna Sunshine“. V Hollywoode neexistujú žiadne záruky.